2015年是國(guó)內(nèi)版權(quán)綜藝野蠻生長(zhǎng)的一年。競(jìng)爭(zhēng)的野蠻、資本的野蠻，最終都被體現(xiàn)為資源的野蠻。而在這野蠻的版權(quán)綜藝版權(quán)戰(zhàn)局當(dāng)中，有人這樣評(píng)價(jià)2015年的綜藝節(jié)目，“四個(gè)挑戰(zhàn)、三個(gè)爸爸、兩個(gè)姐姐和一個(gè)聲音”。很多人是不是覺得，某些節(jié)目還沒有看到第一季已經(jīng)播到第三季?也一定有人認(rèn)為：綜藝二代的話題以及關(guān)注一定不如第一季高，甚至還有人覺得本年熱點(diǎn)、高收視率節(jié)目應(yīng)該都是新節(jié)目?答案都是否定的。

　　以Q4熱度最高的《跑男3》為代表，第三季在前兩季的基礎(chǔ)上進(jìn)行了全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅融入了素人元素，傳遞正能量、引領(lǐng)社會(huì)新風(fēng)尚，也在民俗文化內(nèi)涵上下足功夫。不僅聚人氣、接地氣，也緊扣時(shí)代主題。轉(zhuǎn)型后的跑男獲得一片贊譽(yù)，目前這檔節(jié)目的愛奇藝獨(dú)播八期播放量超過了20億。環(huán)望四周不見真正對(duì)手，同期其他綜藝幾無競(jìng)爭(zhēng)之力，這個(gè)檔期的超級(jí)強(qiáng)檔恐怕只剩這根獨(dú)苗，一枝獨(dú)秀。

　　究其原因，不外乎以下幾點(diǎn)：

　　王牌綜藝的獨(dú)播戰(zhàn)略——強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手撕裂魔咒

　　在視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大背景下，稀缺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源一直是視頻網(wǎng)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。與前幾年版權(quán)分銷、聯(lián)合采購(gòu)不同，為了進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，各家視頻網(wǎng)不惜開出高價(jià)，押注獨(dú)播，熱門綜藝或劇集同時(shí)在多家視頻網(wǎng)站播出的局面已經(jīng)改變。正因?yàn)榫C藝節(jié)目越來越重要，所以各大主流視頻網(wǎng)站獨(dú)播戰(zhàn)的硝煙也越來越濃。

　　此前，騰訊視頻獨(dú)播《好聲音3》實(shí)現(xiàn)了綜藝史上絕無僅有的網(wǎng)絡(luò)播放三級(jí)跳，讓業(yè)界也看到了獨(dú)播的紅利。Q4，愛奇藝獨(dú)播《跑男3》13小時(shí)播放破億，八期播放量突破20億，也給行業(yè)吃了一顆“定心丸”。So，綜N代并不是無人問津的冷飯，它往往能夠憑借較高知名度和主流視頻網(wǎng)站成熟的運(yùn)營(yíng)模式獲得較高的關(guān)注和收視率，老牌節(jié)目反倒風(fēng)險(xiǎn)小，投放性價(jià)比轉(zhuǎn)換為投資回報(bào)率也可觀，更能換取資本繼續(xù)打造。

　　星素搭配——突破+創(chuàng)新沖破魔咒

　　時(shí)至年尾，在經(jīng)過前三季度各大衛(wèi)視傾全力攢出明星真人秀陣容的強(qiáng)刺激之后，觀眾們對(duì)真人秀“口味”的變化，也正悄悄地引導(dǎo)著真人秀的“潮流”趨勢(shì)，而由明星和素人搭配(“星素搭配”)的模式正有走紅的趨勢(shì)。

　　在Q3《極限挑戰(zhàn)》熱播時(shí)，節(jié)目中的路人曾經(jīng)一度成為網(wǎng)絡(luò)討論的熱門話題，比起明星們?cè)阽R頭前表現(xiàn)出的熟悉形象，路人們的真實(shí)反應(yīng)反倒是給節(jié)目增添了“真”的部分，這成為了競(jìng)爭(zhēng)激烈的明星真人秀市場(chǎng)中不可多得的一種特色。Q4《跑男3》在延續(xù)第一季和第二季風(fēng)格的同時(shí)，從主題設(shè)計(jì)、策劃立意等方面都全力尋求突破，除了跟傳統(tǒng)文化結(jié)合的踢毽子、跳長(zhǎng)繩等“國(guó)民游戲”走進(jìn)學(xué)校、社區(qū)和百姓生活，使節(jié)目“有意思有意義”，本季跑男還融入了更多素人元素，“星素混搭”讓跑男家族與普通市民一起參與挑戰(zhàn)。洛陽站中，最后一輪挑戰(zhàn)首次引入大量普通市民參與，由洛陽市各行各業(yè)的代表和“跑男團(tuán)”成員一起，66人同時(shí)完成跳一根長(zhǎng)繩、連跳5下的吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)。在節(jié)目互動(dòng)中，跑男家族的精神以及第三季節(jié)目轉(zhuǎn)型升級(jí)后，傳統(tǒng)文化的精髓與魅力也將通過寓教于樂的方式，傳遞給觀眾。

　　其實(shí)當(dāng)我們回過頭，去看以前風(fēng)光一時(shí)的熱門綜藝，素人元素的存在所產(chǎn)生的驚喜正是節(jié)目吸引觀眾的一大關(guān)鍵因素。更重要的是，觀眾們?cè)谏鐣?huì)化媒體上自發(fā)的討論中，已經(jīng)明顯表現(xiàn)出對(duì)節(jié)目和素人的濃厚興趣。不可否認(rèn)，看多了“全明星”真人秀之后，時(shí)下“星素搭配”的套餐更能吊足觀眾的口味。

　　網(wǎng)臺(tái)無縫銜接——聯(lián)動(dòng)雙贏突出重圍

　　外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。目前綜藝節(jié)目的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播已經(jīng)成為電視綜藝節(jié)目播出的重要方式，一方面，傳統(tǒng)平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具備不同特性，可實(shí)現(xiàn)資源和優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，另一方面多平臺(tái)+多屏運(yùn)營(yíng)策略將提升內(nèi)容價(jià)值，同時(shí)還可實(shí)現(xiàn)受眾覆蓋互補(bǔ)。

　　以《跑男3》為例，第七期節(jié)目收視率高達(dá)5.444%，成為周五全天全時(shí)段收視總冠軍，在Q4綜藝戰(zhàn)局中拔得頭籌。同時(shí)，這檔節(jié)目在愛奇藝獨(dú)播平臺(tái)的播放量也一路高開高走，12月28日八期節(jié)目總播放量已經(jīng)突破20億，微博話題#奔跑吧兄弟#迅速登頂微博話題總榜、瘋狂綜藝季榜首。在網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)下，節(jié)目熱度還在繼續(xù)升溫。

　　現(xiàn)如今國(guó)內(nèi)綜藝正以爆炸式的速度增長(zhǎng)，號(hào)稱2016年有400檔綜藝節(jié)目，而目前已被BAT瓜分，綜藝迅猛發(fā)展的同時(shí)視頻網(wǎng)站也扮演著越來越重要的角色，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)土等主流視頻網(wǎng)站也在最近一個(gè)月紛紛公布了明年的綜藝獨(dú)播戰(zhàn)略。從目前官方公布的信息來看，愛奇藝2016年將上線包括《跑男4》、《爸爸回來了3》、《二十四小時(shí)》、《蒙面歌王》韓國(guó)KBS2015年末大賞等在內(nèi)超35檔海內(nèi)外綜藝，其中可以窺見愛奇藝聯(lián)動(dòng)的對(duì)象包括浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等，騰訊視頻聯(lián)動(dòng)的對(duì)象主要是浙江衛(wèi)視，優(yōu)土則是和東方衛(wèi)視合作。

　　2015年已經(jīng)接近尾聲，而關(guān)于綜藝市場(chǎng)的混戰(zhàn)仍在繼續(xù)。關(guān)于“綜N代”的未來發(fā)展，《跑男3》或許提供了一份不錯(cuò)的范本。而據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年將有超400檔綜藝節(jié)目席卷而來，其中包括《跑男4》、《爸爸回來了3》、《中國(guó)好聲音4》等 “綜N代”回歸。可以預(yù)見的是，大多數(shù)“綜N代”還要思考如何才能在前季的基礎(chǔ)上，在新節(jié)目的沖擊下，保持節(jié)目的原有熱度和收視，壓力依然不小。(稿件來源：傳媒圈)

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