近日，百度糯米影業(yè)與萬達(dá)院線達(dá)成合作，共同推出電影聯(lián)名會員卡，為廣大電影愛好者提供多樣的優(yōu)惠權(quán)益及尊享的觀影服務(wù)。據(jù)了解，用戶購買萬達(dá)百度聯(lián)名會員卡后，在百度糯米平臺選擇任一萬達(dá)影院在線選座購票，均可享受2D/3D影片減5元、IMAX影片減10元的福利。此外，針對特定熱映影片還將有額外福利。

圖：百度糯米電影會員卡-萬達(dá)優(yōu)享會員卡

　　據(jù)介紹，自2015年4月底百度糯米推出影院聯(lián)名會員卡以來，已跟包括星美、大地、中影、保利、沃美等近20家優(yōu)質(zhì)院線推出聯(lián)名會員卡，目前擁有近百萬會員。除幫助影院鎖定優(yōu)質(zhì)、高頻觀影用戶外，也給影院帶來了賣品的消費(fèi)主力軍。此次與萬達(dá)合作推出聯(lián)名會員卡，標(biāo)志著百度糯米影院聯(lián)名會員卡獲得傳統(tǒng)院線巨頭的肯定。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前中國觀眾年均觀影頻次為4.8，百度糯米會員年均觀影頻次為12；會員消費(fèi)賣品的比例最高達(dá)90%，均值則保持在70%左右。而據(jù)萬達(dá)1月10日發(fā)布的經(jīng)營簡報顯示，2015年，萬達(dá)線上票房收入突破40億元，“萬人迷”會員突破5000萬人，會員消費(fèi)占比超過80%。

　　記者了解到，提升在線售票比例及會員消費(fèi)是萬達(dá)非常看重的兩個指標(biāo)。在線售票比例的提高可以降低線下服務(wù)人員的人工成本，對線上用戶甚至?xí)T的精細(xì)化管理，可減少隨機(jī)消費(fèi)，使運(yùn)營更加安全穩(wěn)健。百度糯米勢頭正強(qiáng)勁，會員+、超級影院商城的創(chuàng)新模式也與萬達(dá)訴求一致，本次合作可以進(jìn)一步夯實萬達(dá)對于這兩個指標(biāo)實現(xiàn)的基礎(chǔ)。

　　百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明表示，影院聯(lián)名會員卡最大的價值在于幫助影院圈住了高價值的忠誠用戶，影院之前流失的會員通過百度糯米平臺又回歸到影院。而自百度糯米上線超級影院商城以來，在線購買賣品的用戶與日俱增，會員消費(fèi)賣品比例最高可達(dá)90%。在線買電影票、購買賣品，到影院后直接自取更符合用戶的觀影習(xí)慣。

　　談及與萬達(dá)聯(lián)合推出聯(lián)名會員卡的合作，徐勇明希望通過百度糯米領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，對萬達(dá)百度聯(lián)名會員觀影、消費(fèi)行為進(jìn)行分析，對會員經(jīng)營進(jìn)行精細(xì)化管理和運(yùn)作，并聯(lián)合萬達(dá)為會員用戶打造線上購買、線下消費(fèi)的極致觀影閉環(huán)體驗，從而進(jìn)一步提升萬達(dá)的在線售票比例和會員消費(fèi)比例。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，目前我國電影市場存在兩大問題，一是在線電影平臺興起后，影院的會員體系受到了沖擊，二是中國電影市場盈利模式單一，過度依賴票房收入和廣告收入。百度糯米推出影院聯(lián)名會員卡及超級影院商城有效解決了這兩個問題。百度糯米會員卡及超級影院商城模式得到院線巨頭首肯，是傳統(tǒng)院線巨頭與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的深度融合，亦為構(gòu)建良性健康發(fā)展的電影產(chǎn)業(yè)新生態(tài)起到表率作用。

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