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“預祝《三打》票房大賣！”1月20日晚，隨著全場觀眾的齊聲吶喊，百度糯米精心打造的《西游記之三打白骨精》超級首映禮在北京萬達影院CBD店拉開帷幕。據了解，百度糯米是《三打》的聯合出品方及聯合發行方，百度副總裁兼百度糯米總經理曾良擔任《三打》的聯合出品人。
在百度糯米《三打》超級首映禮現場，導演鄭保瑞攜鞏俐、郭富城、馮紹峰、小沈陽、羅仲謙、費翔等主創團隊現身，百度糯米影業總經理徐勇明為《三打》主創團隊送上祝福：“百度糯米影業將以同影院合作的會員模式、大數據精準營銷、粉絲營銷、場景營銷幾大優勢，助力《三打》票房大賣。”
全明星現身首映禮，“法器”打破票房紀錄
在百度糯米《三打》超級首映禮上，鞏俐、郭富城、馮紹峰、小沈陽、羅仲謙、費翔等主演紛紛向現場觀眾提前送去新年祝福，馮紹峰更是俏皮地表示“自己同百度糯米的用戶十分有緣，因為自己飾演唐僧，吃素，而糯米就是素的”，小沈陽還現場即興演唱了眾人耳熟能詳的《西游記》主題曲，博得全場喝彩。隨后，眾主創與徐勇明一起，舉起“糯米電影法器”打破了印有“票房紀錄”的金色石塊，象征著百度糯米對《三打》的祝愿，希望影片票房可以像法器禮物一樣打破紀錄，創造新的春節檔票房奇跡。
從左至右依次為：徐勇明、馮紹峰、郭富城、鞏俐、費翔、小沈陽、羅仲謙?、鄭保瑞
徐勇明表示，百度糯米影業也有“法器”來助力影片打破票房：“同影院合作的會員模式、大數據精準營銷、粉絲營銷和場景營銷是百度糯米影業做影片宣發的幾大優勢，尤其是百度獨有的觀影用戶畫像大數據可對《三打》宣發提供有效指導。同時，我們還有百度搜索、百度貼吧、手機百度、百度地圖、百度外賣等所有優質資源，可將三打宣傳最大范圍曝光，吸引貼吧粉絲、各產品用戶在大年初一前來觀影。”
徐勇明及三打主創團隊與百度糯米會員粉絲合影
大數據鎖定“天王”粉絲，獅子座最愛看《三打》
據了解，這次百度糯米《三打》超級首映禮是為會員粉絲提供的專屬福利，觀眾均是通過百度糯米大數據鎖定的深度粉絲。通過大數據分析，這些粉絲有幾個共同特點：他們均是百度糯米的會員，在百度糯米電影平臺上表示“想看”《三打》，同時，他們也是“四天王”等主創人員的鐵桿粉絲，而且十分喜愛西游記題材相關作品。
據百度糯米影片大數據用戶畫像顯示，在“想看”《三打》的會員粉絲中，男性用戶關注率達到63%，廣州人民對影片關注度最高，獅子座以11%的票數成為“最西游”星座。同時，影片也延承了《西游記》經典IP的全家歡特性，吸引了從70后到00后全年齡段的人群關注，90后、95后的關注度更是高達65%。在百度糯米電影粉絲影評互動平臺上,有眾多用戶表示了對影片的期待。
百度糯米影片大數據《三打》用戶畫像
百度糯米三大“法器”成影片宣發法寶
據了解，“超級首映禮”是百度糯米電影為會員粉絲精心打造的“超級”系列營銷品牌活動之一，旨在為會員粉絲創造超前觀影、與明星見面等驚喜福利。作為《三打》的聯合出品方及聯合發行方，在助力《三打》宣發方面，百度糯米除“祭出”大數據精準營銷、粉絲營銷、場景營銷“三大法器”，還與片方在場景營銷領域進行共同探索。
2015圣誕前夕，百度糯米聯手《三打》舉辦“猴年萬家歡宴”戰略合作發布會。發布會上，百度糯米首次對外披露構建場景O2O生態營銷的新模式，并將該模式應用于《三打》的宣發，通過打造“猴年萬家歡宴”的團聚場景，促進“看電影”與“年夜飯”兩大需求消費的相互轉化，擴大影片的目標消費群體，吸引更多用戶春節看《三打》。
有業內人士認為，百度糯米大數據能夠精準描繪影片的目標人群畫像，實現精準營銷；粉絲營銷借助百度貼吧、百度搜索、愛奇藝等粉絲聚集平臺，通過多種活動調動粉絲情緒，實現粉絲群體到影片受眾的轉化；場景營銷則將O2O模式下的餐飲、電影、酒店以及KTV等餐飲娛樂消費場景有效聯動起來，擴大影片宣傳范圍，激活用戶在電影、餐飲、娛樂等隨機消費之下的需求。作為中國最大的互聯網投宣發平臺，憑借這三大差異化優勢，百度糯米影業將進一步加速沖擊電影O2O行業王座的步伐。
