中國電影市場很“熱”，但其中也不乏“冷”知識。

　　根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2015年，中國電影總票房定格在440.69億元，同比增長48.7%，其中，國產(chǎn)電影票房達(dá)271.36億元，占全年票房總額的61.58%，當(dāng)年票房過億元的國產(chǎn)片達(dá)到47部。

　　那么通過市場數(shù)據(jù)來觀察，會有哪些有趣特點(diǎn)呢？

　　最近，百度糯米影業(yè)發(fā)布《2015年十大現(xiàn)象級華語影片報(bào)告》。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，百度糯米現(xiàn)在把持網(wǎng)上售票的20%的份額，位列在線票房的第二位。

　　不過，該報(bào)告評價(jià)的十部影片并非按照票房排入，而且部分影片是跨年上映，所以也只選取了2015年的數(shù)據(jù)，比如當(dāng)年12月18日上映的《尋龍?jiān)E》總票房接近17億元。

　　（一）觀影地域性：南北差異與“小鎮(zhèn)青年”的威力

　　通過這幾部影片得出這個(gè)結(jié)論，或許會引起一些爭議，但這確實(shí)反映觀影的地域性的差別：比如，毀譽(yù)參半的《小時(shí)代》，因?yàn)槠涔适卤尘霸谏虾＃匀A東區(qū)貢獻(xiàn)了該電影總票房的60%。

　　由于各地觀眾的生活背景、娛樂習(xí)慣的不同，口味自然不一樣，但各地觀眾具體喜歡什么樣的電影，很難準(zhǔn)確歸納。

　　不過，我們可以去年春節(jié)檔來窺探，彼時(shí)，多部其實(shí)可以獨(dú)撐一個(gè)檔期的電影集中上映，題材類型涵蓋了喜劇、劇情、動作、奇幻等。

　　那么各地人民是怎么選擇的呢？《狼圖騰》的主要票倉在北京，《天將雄師》、《爸爸去哪兒2》、《爸爸的假期》在上海，重慶人民最愛《鐘馗伏魔》，廣州等南方地區(qū)則更喜歡《澳門風(fēng)云2》、《沖上云霄》等“香港制造”。

　　小鎮(zhèn)青年可不是真的來自小鎮(zhèn)，這是對二線以下城鎮(zhèn)觀影人群的統(tǒng)稱。

　　官方數(shù)據(jù)顯示，4個(gè)一線城市票房97.5億，份額22.3%，同比降1個(gè)百分點(diǎn)；31個(gè)二線城市票房181.4億，份額41.5%，同比降1.25個(gè)百分點(diǎn)；57個(gè)三線城市票房79.2億，份額18.1%，同比升0.75個(gè)百分點(diǎn)；4線及以下城市241個(gè)，票房79.3億，份額18.1%，同比升1.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　所以，除去二線城市的中堅(jiān)力量之外，小鎮(zhèn)青年的力量已經(jīng)超過一線城市，而且份額還在攀升。

　　對于這些人的觀影習(xí)慣，有人總結(jié)稱，國產(chǎn)青春片、喜劇片是小鎮(zhèn)青年的最愛， “喜羊羊”、“熊出沒”等系列國產(chǎn)動畫電影也要遠(yuǎn)比進(jìn)口動畫受歡迎。此外，小鎮(zhèn)青年的觀影動機(jī)和消費(fèi)習(xí)慣偏好娛樂消遣性，動作、視覺類電影更受追捧。

　　要知道，現(xiàn)在各大影院都在加緊在三線城市的建設(shè)，藝恩數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度，有79%的新建影院布局在三線及以下城市。

　　這種情況下，觀影潛力將會進(jìn)一步釋放。

　　（二）觀影人群：90后是主力，70、80后要看啥？

　　不同人群的消費(fèi)觀或許沒法用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的角度解釋，那么就直接看圖吧。

　　當(dāng)然，還有更說不清楚的星座！

新聞表情