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1月6日，猴年賀歲巨制《西游記之孫悟空三打白骨精》在上海舉辦“猴年看西游”戰略合作發布會，“西行四圣”郭富城、馮紹峰、小沈陽、羅仲謙等主創人員悉數出席，百度糯米影業投資、商務合作總經理陳卉受邀出席，表示百度糯米已跟《三打》聯合啟動了“猴年萬家歡宴”的主題活動，與《三打》共同開啟“餐飲+電影”的全新模式，一起挖掘“電影+餐飲+酒店+娛樂”等多品類的聯消價值。
百度糯米影業投資、商務合作總經理陳卉（左五）出席“猴年看西游”戰略合作發布會
唐僧扮演者馮紹峰聽聞，當即為陳卉送上唐僧的手執法杖，稱唐僧吃素，糯米就是“素”的，感恩百度糯米在春節推出“萬家歡宴”，希望百度糯米可以如戲中法器般助力《三打》票房大賣。陳卉接受法杖并表示：“百度糯米作為一個成熟的生活服務平臺，除與《三打》共同開啟‘餐飲+電影’的全新模式，也將利用百度獨有的觀影用戶畫像大數據對《三打》宣發提供指導，并整合百度搜索、百度貼吧、手機百度、百度地圖、百度外賣等優質資源，將《三打》影片宣傳最大范圍曝光。”
百度糯米影業投資、商務合作總經理陳卉（右四）接受馮紹峰贈送的法杖
據介紹，《西游記之孫悟空三打白骨精》改編自超級IP《西游記》中最知名的橋段之一三打白骨精。耳熟能詳的故事、全新的演繹方式以及強大的演員陣容引發了各個年齡層觀眾的關注，雖然離影片上映還有近1個月，已有眾多用戶表示了對影片的期待。百度糯米影片大數據用戶人群畫像顯示，不僅70后、80后對該片感興趣，90后、95后更是影片關注人群的主力軍。
百度糯米影片大數據之《三打白骨精》用戶畫像
記者了解到，百度糯米既是《西游記之孫悟空三打白骨精》影片聯合出品方，又是其聯合發行方，百度糯米不僅利用其獨有的大數據精準營銷、粉絲營銷、場景營銷助力《三打》影片票房大賣，雙方還在營銷發行領域建立戰略合作。去年年底，百度糯米聯手《三打》舉辦了“猴年萬家歡宴”啟動儀式，會上百度糯米首次對外披露其構建場景O2O生態營銷的新模式，并將該模式應用于《三打》的宣發，通過打造“春節”闔家團聚的場景，將看電影與“年夜飯”通過“猴年萬家歡宴”這一概念合理銜接，激活用戶在電影、餐飲、娛樂等隨機消費之下的需求，助力影片取得優秀的票房成績。
據介紹，百度糯米提出的場景化O2O生態營銷新模式屬業界首創，該模式通過對用戶行為數據進行挖掘、分析，將O2O模式下的餐飲、電影、酒店以及KTV等餐飲娛樂消費場景有效聯動起來。百度糯米大數據研究中心發現，電影和餐飲具有天然的強關聯，在全國范圍內，平均每四個看電影的用戶，在前后兩小時之內進行餐飲消費的就有至少一個，聯消率為25%。這一比例在百度糯米TOP10城市高達62%，在TOP10影院更是高達71%。
有業內人士認為，百度糯米提出的場景化營銷生態具有開創性的意義，為用戶提供了趣味性更強、品質更高的休閑娛樂消費體驗。百度糯米在實現場景化營銷背后所表現出的技術優勢，也是百度糯米影業在競爭中差異化優勢的體現，必將推動電影O2O新格局的形成，加速百度糯米影業沖擊電影O2O行業王座的步伐。
