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2015年是電商值得記憶的一年。從各行各業涉足互聯網與電商，到整個互聯網與電商行業的爆發式增長，互聯網時代帶來大量商業契機，同時也帶來了營銷模式新變革。
在娛樂營銷領域，中國知名電商珠寶品牌珂蘭一直在大膽嘗試新的方式，一系列的營銷事件把明星合作這一固化的宣傳模式玩得五花八門。看完下面這些案例，才知道做了這么久的social，品牌和明星還能這么玩?!
5.20“天生一對”發布會：打響2015年娛樂營銷首戰
2015年5月20日，珂蘭“天生一對”同胚鉆新品發布會在上海隆重舉行。珂蘭邀請了全球首家符合世界標準化組織認證的權威鉆石分級機構HRD Antwerp對每對同胚鉆進行權威檢測并出具有效證書，確保提供給每一位消費者的“天生一對”同胚鉆，一如他們的愛一樣，真實可靠，完美幸福。正因為 “天生一對”本身蘊含的美好寓意與卓越工藝，使產品在上線之時就受到了廣泛的關注。
明星發起互動挑戰，“參與感”是關鍵
2015年下半年，珂蘭抓準時機攜手李晨打造系列娛樂營銷事件，但是單單借助明星的影響力還不夠，珂蘭看準了social營銷的根本噱頭在于調動起受眾的互動性，在宣傳產品“天生一對”同胚鉆戒的同時，珂蘭量身為李晨定制，在微博發起“天生一對”挑戰賽。
挑戰賽一經發出，在微博火速引發了“背手一戰”的模仿狂潮，網友紛紛“秀美背”、“秀柔韌性”、“秀背肌”來回應李晨的挑戰。珂蘭以小博大，從傳播度巧妙上升到了“參與感”的層面，而絕不僅僅停留在明星效應的傳播力。
玩轉粉絲經濟，不同圈層引發連鎖效應
珂蘭與吳亦凡的打破常規的合作真正表現出了珂蘭在娛樂營銷中的功力，在吳亦凡生日前夕，由吳亦凡工作室官方微博發聲，利用粉絲自發的傳播性和大眾的獵奇心理，使“吳亦凡生日送粉絲鉆石”和“史上最貼心禮物”這兩個話題迅速登上新浪微博話題榜，將事件引爆成直擊粉絲和普通網友關注點的熱門娛樂事件。
網友將吳亦凡和珂蘭品牌形象形成關聯之后趁勢追擊，推出明星粉絲定制款，將“暖男吳亦凡”這一深入粉絲的偶像形象聯合“Miss A”粉絲定制款項鏈的理念，成功打入粉絲內部，并從線上到線下進行一步步地放大化。珂蘭與吳亦凡的這次合作，看中的正是吳亦凡與粉絲之間不一般的親密度和互動性和在娛樂圈、影視圈內一呼百應的影響力，把合作包裝成娛樂事件讓傳播力度最大化。
娛樂與營銷結合，直擊消費者內心需求
2015年底，珂蘭贊助了正在熱播的電視劇《北上廣不相信眼淚》，品牌推出的“天使之翼”系列在劇中多次露出，曝光度大增。在官方微博和微信訂閱號上，珂蘭趁熱推出了“大城市小幸福”的概念，讓珠寶品牌傳達的“守護小幸福”的生活理念，與電視劇中主角在職場實現個人價值的積極價值觀相互呼應，用內容傳達品牌“傳遞幸福感”的理念。圍繞“大城市小幸福”的主題，珂蘭在官方微信訂閱號發布了“北上廣約會地圖”和“珂蘭奇葩說”等環節。“北上廣約會地圖”從深度內容上向受眾傳遞品牌的價值主張，以“走心”的內容營銷來強化品牌印象。
除此之外，珂蘭與鏈家網聯合策劃“戴愛回家”活動，為購房者送上象征愛情的“愛綻放”鉆戒。通過挖掘用戶背后平凡卻感人的故事，將“愛”與“家”的概念完美結合，以“走心”的內容營銷來強化品牌印象。
珂蘭能夠進行一系列符合品牌特性又符合消費者特征的營銷活動， 不僅僅依靠長期以來積累的成功經驗，還有獨到的見解與眼光，通過高質量、周期性的內容輸出的強有力支撐。更要依靠企業強大實力的后盾，珂蘭品牌自成立之初便以O2O為模式，以婚戒定制為主營業務，涉水珠寶電商，至今已發展成為中國最具規模的O2O定制珠寶品牌，并憑借優質的信譽和實力，被珠寶界奧斯卡之稱的JNA組委會評選為亞洲“最佳電商平臺”。珂蘭擁有強大快速的供應鏈體系，在全球6大鉆石原產地或交易中心采購一手鉆石，并直接通過電子商務平臺送達到消費者手中，讓中國廣大消費者不出國門，便可以合理的價格享受來自全世界的精品美鉆。軟、硬實力的結合，讓珂蘭切切實實走出了自己擴張品牌影響的道路。
