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自從2015年微信和央視春晚合作以來，春晚就不僅僅是一臺節日的晚會了，而是變成了一個綜合O2O營銷、大數據運營、品牌推廣、文娛聯歡的超級平臺。經過了一整年各個地方衛視大大小小其他類型晚會節目的嘗試，這種合作模式也進一步得到強化。這一次猴年春晚，又有一家公司和電視臺希望通過合作，讓春晚突破原有的意義，它就是神州專車和北京衛視。
昨天下午，北京電視臺舉行2016年春晚新聞發布會，會上宣布，神州專車奪得2016北京電視臺春晚獨家播映特約播映合作機構身份——其實也就是獨家冠名商。據了解，雙方將展開深度合作，包括面向全球華人有獎征集春聯、晚會現場發放專車代金券等。
1、 為什么是北京衛視
雖然這幾年湖南衛視、江蘇衛視和浙江衛視一直保持地方衛視的收視率，但是在春晚這個“項目”上，北京衛視卻獨樹一幟。去年北京衛視的春晚收視率位列地方臺第一，甚至還創下了微信互動第一和微博互動第一的成績。整個春晚的氛圍就是創新、團圓、歡快的主題。這和其他地方衛視突出娛樂、青春的主題有所區分。
另一方面，這幾年春晚的趨勢是，央視春晚要照顧全國人民口味，需要大而全。但同時地方春晚、網絡春晚也越來越有自己的特色。由于北京是中國的經濟中心，消費市場大，用戶受眾偏向成熟、穩定及高消費能力人群多，和湖南、江蘇等地偏向年輕、學生群體不太一樣。如果用擬人的比喻，北京衛視的春晚，其實更像一個有活力的西裝客，而芒果臺的春晚，是一個陽光笑容的年輕人。
這些因素疊加，決定了北京衛視的春晚是地方衛視中，受眾含金量最高的晚會之一，并且BTV春晚可以輻射到整個北方城市，獲得關注。
2、 為什么是神州專車
任何合作都需要氣質相符、品牌匹配、用戶一致。估計北京衛視對合作伙伴的挑選是費了一番功夫的。在這幾方面，神州專車的確能恰好和北京衛視春晚走到一起。
神州專車所處的“互聯網+專車”市場，本身就是一個高速增長且創新不斷的領域，雖然每家公司都有自己的側重點，但是在創新上都是不遺余力。這和北京衛視春晚一直在創新的做法氣質相符。
而且北京是神州專車最大的市場，這里的用戶群體相對優質和高端，商務人群較多。和北京衛視的受眾有一致性。之前神州專車和北京的媒體如北京人民廣播電臺和北京交通廣播電臺合作，就進一步激活了用戶市場。此外，神州專車的業務模式是“專業車輛、專業司機”的B2C模式。這樣的模式和C2C的私家車平臺的大雜燴相比，本身品牌調性較高——而春晚本身就是一個電視臺一年中最大的精品，雙方調性氣質一致。
3、 專車競爭的玩法開始變了
在過去的一年中，整個專車市場因為各種補貼大戰，重點都在爭搶用戶上，但也帶來各種弊病，畢竟靠價格獲取的用戶，黏性并不強。
這個時候，品牌的價值就開始顯現出來了。只有用戶對品牌本身產生信任和認同，忠誠度才會提高，而價格就不是第一位要考慮的因素了。
對中國人來說，每年的春晚是全家人接觸品牌的最好時機。神州專車和北京衛視春晚的合作，在某種程度上也意味著，在整個專車市場，品牌建設的重要性長遠來看肯定超過階段性、單純的價格戰。
除了品牌曝光外，專車市場上非常注重創新，神州專車通過在晚會上發放（據說是“巨額”）專車代金券、征集春聯等形式，一方面能提供與觀眾的互動性，增加品牌接觸興趣，另一方面，也把神州專車對“互聯網+”的理解和做法，更精準的傳遞給受眾。
或許，這次春晚結束后，專車市場的風向標就會發生變化，品牌的作用會提升到到新的高度。
