在網(wǎng)絡(luò)神劇《報告老板！》2014賀歲篇里，植入品牌香飄飄玩出了大動靜，其中香飄飄結(jié)合劇本發(fā)起的#一句話十萬塊#微博活動在全網(wǎng)爆紅。這一場“有錢任性”的事件營銷，讓很多人記憶猶新，結(jié)合網(wǎng)劇中的花式植入，將當年香飄飄品牌文化的核心角色——奶茶兄弟植入劇中，口碑銷量雙豐收。

　　香飄飄迎合目標消費者喜好，采用網(wǎng)絡(luò)化、娛樂化方式與其互動，借助8090后喜愛的影視、綜藝與之進行深度溝通，傳播“奶茶兄弟”這個品牌文化的核心角色以及“香飄飄奶茶，有料更美味”概念，把潛在消費者轉(zhuǎn)化成購買力量，從而提升銷售業(yè)績。

　　優(yōu)酷的平臺本身的娛樂性、網(wǎng)絡(luò)化與香飄飄當下訴求相符，其自制節(jié)目播放量也為行業(yè)第一。內(nèi)容和目標人群都和品牌無比貼合的網(wǎng)劇《報告老板！》成為了最終選擇。

　　“一句話10萬塊 ”引發(fā)了全網(wǎng)的強勢關(guān)注和參與，話題#一句話10萬塊#收獲1.8億閱讀量，3.8萬網(wǎng)友參與香飄飄創(chuàng)意文案的創(chuàng)作，大大實現(xiàn)了品牌與消費者的深度溝通，并在年輕消費者中建立起品牌口碑。

　　片頭征集結(jié)束后，香飄飄邀請網(wǎng)絡(luò)票選神文案的獲獎者探班《報告老板》拍攝現(xiàn)場，并且如約兌現(xiàn)現(xiàn)金承諾，將本次活動升級為一場集合線上線下的事件營銷。

　　片頭神文案＋創(chuàng)意深植入 成功洗腦目標受眾

　　香飄飄集合八方智慧的片頭創(chuàng)意文案，詼諧幽默，成為網(wǎng)友看劇的一大主要亮點。在劇中，不斷重復香飄飄經(jīng)典飲用動作“搖一搖、戳一戳，嚼一嚼”，洗腦目標人群；結(jié)合實時熱點，用年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化的形式，詮釋香飄飄品牌和產(chǎn)品，提升目標人群對香飄飄品牌的好感度。

　　第四集劇情中提出香飄飄“有料更美味”；吃紅豆、堆紅豆塔、串紅豆項鏈系列動作，趣味表現(xiàn)香飄飄奶茶“有料”。

　　第七集劇情主線部分，設(shè)置“奶茶兄弟”重要角色，通過角色表現(xiàn)香飄飄奶茶“好喝”、“暢銷”、“有料”；詮釋香飄飄“一心一意做好奶茶”、“讓更多的人喝到更好的奶茶”理念。

　　片尾彩蛋以幕后花絮形式表達香飄飄品牌信息，其無厘頭的風格令觀眾記憶深刻。

　　線下活動高調(diào)玩轉(zhuǎn) 品牌熱度再升級

　　在《報告老板》的發(fā)布會上，香飄飄企業(yè)代表上臺邀請粉絲以“有料”為主題大秀演技。主創(chuàng)和現(xiàn)場粉絲翻拍《后會無期》，主題“有料”、臺詞“香飄飄”、道具“奶茶杯”，整個環(huán)節(jié)被香飄飄環(huán)節(jié)承包。優(yōu)酷高管及企業(yè)代表也參與其中，對粉絲演繹的“有料”進行評價。

　　香飄飄還和節(jié)目方一起，合作收官儀式，從杭州到西雙版納，舉行盛大的駕年華盛典及公益拼象活動，一路盡顯香飄飄大篷車元素。

　　本劇優(yōu)土的累計點播量超1.8億，劇評和網(wǎng)絡(luò)討論中，香飄飄被提及頻次極高，在節(jié)目話題中的占比也遠超其他合作品牌,銷量也隨之顯著提升。

　　粉絲自發(fā)主動和香飄飄官微互動，互動內(nèi)容積極正面，形成良好的二次傳播效果。微博好評如潮，有大量節(jié)目和香飄飄相關(guān)的討論，從評論中可以看到節(jié)目帶動了部分消費者對香飄飄產(chǎn)品的初次嘗試。

　　香飄飄《報告老板》中的出色傳播營銷，獲得了“艾菲獎：青年營銷類入圍獎”。

　　提高資源選擇的準確性，才能提升傳播的有效性。立足于品牌的根本需求，結(jié)合消費者屬性和媒體受眾屬性兩大方面，鎖定《報告老板！》，香飄飄展開定制合作。品牌調(diào)性的完美匹配大大激發(fā)了合作的靈感，從創(chuàng)意植入到話題活動，香飄飄玩轉(zhuǎn)得如魚得水，也將“有料更美味”的品牌理念成功傳遞。

　　線上線下聯(lián)合發(fā)力、從品牌認知到品牌喜好，《報告老板！》與香飄飄奶茶的合作，再一次創(chuàng)新了網(wǎng)劇品牌營銷模式。

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