1月9日晚，2015紅牛新能量音樂計(jì)劃巔峰之夜音樂會在人

　　民大會堂盛大開演。作為2015紅牛新能量音樂計(jì)劃的收官之作，巔峰之夜音樂會可謂是國內(nèi)史無前例的跨界演出，國際重量級作曲家、指揮家譚盾先生攜手中國國家交響樂團(tuán)，與反光鏡樂隊(duì)、杭蓋樂隊(duì)、宋冬野跨界合作，以古典對話搖滾的全新形式，呈現(xiàn)了一場極具創(chuàng)新性及觀賞性的音樂盛典。

　　【融合音樂元素引發(fā)熱議】

　　這場被譚盾先生稱為“將要重新改寫世界音樂教科書”的音樂會，在上演前就引起了各方的熱烈關(guān)注。無論是朋克大團(tuán)反光鏡樂隊(duì)，還是民謠歌手宋冬野，亦或是名揚(yáng)海外的杭蓋樂隊(duì)，都有一群龐大的粉絲群體，對于他們即將登上人民大會堂這一莊嚴(yán)的舞臺，樂迷們都表示了萬分期待。在“巔峰之夜”音樂會演出陣容公布不久后，網(wǎng)友便熱議紛紛，僅微博上的話題轉(zhuǎn)發(fā)及熱議就達(dá)上萬條，有近3百萬的用戶參與到相關(guān)話題中；巔峰之夜音樂會邀請函H5在微信朋友也引發(fā)分享狂潮，日瀏覽量達(dá)20萬人次，分享量達(dá)12萬人次；同時(shí)，巔峰之夜音樂會宣傳視頻在各大視頻網(wǎng)站熱傳，瀏覽量超百萬人次。這樣大范圍的關(guān)注和熱議在同類音樂會之中實(shí)屬罕見。

　　由于此次“巔峰之夜”音樂會首次將搖滾以特殊的形式引入人民大會堂，譚盾先生親自操刀編曲，以及中國國家交響樂團(tuán)的鼎力加盟，頂級的演出陣容引發(fā)媒體高度關(guān)注，紛紛進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。

　　【音樂人的口碑發(fā)酵】

　　“巔峰之夜”音樂會的相關(guān)信息的公布，迅速引起了業(yè)界人士的注目。以譚盾先生為代表的傳統(tǒng)音樂家及以反光鏡為代表的新音樂藝人在微博上表示了對“巔峰之夜”的期待，引發(fā)樂迷們的大量轉(zhuǎn)發(fā)及評論，同時(shí)，猴姆、耳帝等微博紅人也參與了討論。“巔峰之夜”音樂會就此引發(fā)了一場全民熱議。

　　在“巔峰之夜”音樂會演出當(dāng)晚，現(xiàn)場的觀眾在微博、微信上實(shí)時(shí)發(fā)布音樂會盛況，“巔峰之夜”音樂會相關(guān)熱門話題直達(dá)熱門話題榜前三位，引發(fā)千萬網(wǎng)友關(guān)注。參演藝人相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)2萬多條，現(xiàn)場熱議微博達(dá)五千多條，十多位百萬級粉絲量微博紅人參與了相關(guān)討論，微博轉(zhuǎn)發(fā)超3萬多次。作為一場音樂會，線下的熱烈討論氣氛不輸于現(xiàn)場樂迷的激動(dòng)表現(xiàn)，實(shí)屬罕見。

　　【全年?duì)I銷戰(zhàn)役的升華】

　　2015紅牛新能量音樂計(jì)劃堅(jiān)持“新能量，挺音樂”的活動(dòng)理念，以扶持中國原創(chuàng)音樂為己任，從50支樂隊(duì)48小時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播征選，8支樂隊(duì)10城20場的“Livehouse巡演”，到貴陽萬人狂歡的“現(xiàn)象音樂節(jié)”，到重回校園草地的民謠校園行，再到人民大會堂萬眾矚目的“巔峰之夜”音樂會，每一輪的活動(dòng)都引發(fā)樂迷們的熱議，與2015紅牛新能量音樂計(jì)劃相關(guān)微博熱議話題多達(dá)6個(gè)，總閱讀量達(dá)8000多萬，熱議超過20萬條。如此高的關(guān)注度及參與度充分證明了北京飛行者音樂科技有限公司為紅牛量身定制的音樂整合營銷案例的成功。在快銷時(shí)代，傳統(tǒng)的TVC和渠道硬廣的灌輸性品牌露出已經(jīng)不再有關(guān)注和傳播效率，懂得利用文化娛樂和大數(shù)據(jù)來結(jié)合品牌理念和場景維度的傳播，才是會被人記住。

　　可以說，2015紅牛新能量音樂計(jì)劃尤其是收官之作“巔峰之夜”音樂會展現(xiàn)了音樂整合營銷的魅力，不再單槍匹馬地戰(zhàn)斗，而是將音樂資源進(jìn)行整合，飛行者公司也是通過創(chuàng)辦音樂跨界這一事件來表達(dá)自己進(jìn)行音樂整合營銷的決心。從鼎力支持原創(chuàng)音樂，發(fā)掘優(yōu)秀音樂新勢力，到策劃舉辦一系列打破常規(guī)，突出音樂本質(zhì)與精神的活動(dòng)，開展多種形式的音樂跨界探索。為品牌打造更適合的音樂整合營銷活動(dòng)，是飛行者公司未來將繼續(xù)努力的事。

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