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近日，由愛奇藝打造的互聯網脫口秀節目《曉松奇談》憑借優質的內容，精良的制作，播放量和關注度不斷刷新紀錄，目前流量已突破5億。這一數據遠超《邏輯思維》以及《鴻觀》等同類脫口秀王牌節目，成為當之無愧的史上“網絡第一脫口秀”。
《曉松奇談》是愛奇藝于2014年為高曉松量身打造的一檔周播文化類脫口秀節目，每集節目30分鐘左右。節目中，高曉松無拘無束的談天說地，并加入與網友的互動，真正本著互聯網精神，與網友分享自己的人生感悟。
平臺力釋放,聚焦高品質消費者
作為行業領先的優質內容產出平臺，愛奇藝一直在探索網絡視頻精選時代內容生產模式的大膽創新，旨在將內容生產行業最頂尖的人才嫁接到愛奇藝的平臺上，在保持其創作自由度的同時，為愛奇藝平臺源源不斷的提供最優質、多元化的內容。因此我們看到每一集的《曉松奇談》圍繞一個關鍵詞展開，但在高曉松的帶領下，往往會開拓到天文地理，海外見聞，中西野史。
優質的平臺和內容也吸引了精英人群，相較于其他脫口秀節目，《曉松奇談》的用戶定位明顯較高。數據顯示，《曉松奇談》用戶集中在北京、上海、廣東等經濟發達、消費旺盛的東部地區。他們偏愛移動收視體驗，移動端vv占比高達45%，且使用高端機型的用戶比例高達60%，設備價位超過3000元的用戶總量達33%。他們追求品質生活，熱愛健身、自駕等高端時尚娛樂方式，熱衷數碼產品和理財產品，并崇尚便捷的網購生活。
明星價值爆發,高曉松個人IP變現
毫無疑問，高曉松是如今身價最高的網絡脫口秀主持人。不管是早期文學作品和音樂上的廣泛流行，還是《曉松奇談》《奇葩說》里能言善辯的極佳表現，高曉松都憑借著強大的知識儲備和強烈的個人色彩成為了廣受大家喜愛的自媒體人。
與優酷《曉說》合約期滿之后，在5家公司的爭搶下，高曉松最終選擇攜手愛奇藝，并表示“愛奇藝的市場地位已經毋庸置疑，我信賴這樣的平臺。”同時，高曉松還稱自己的工作室將在未來十年內扎根于愛奇藝，把他所有的想法、讀過的書、行過的路，通過《曉松奇談》傳遞，“這樣的事情要一直做下去”。
高曉松縱橫中外，談古論今的個人能力，加之愛奇藝的平臺助推能力，造就了這樣一個經久不衰的高質量節目品牌。
自然不生硬,品牌植入從情懷說起
高曉松工作室與優勢平臺的雙重綁定，也自然為節目贏得了很多知名贊助商。有消息稱，和一些脫口秀節目廣告銷售尷尬的現狀相比，《曉松奇談》自上線以來，廣告售賣一直滿檔，流量也在眾多節目中名列前茅。
就拿最近的兩期節目來說，節目內容圍繞全新冠名贊助商上汽大眾展開，借勢輿論熱點“老炮兒”，以老炮兒與大眾記憶為主線索，助推2016款全新帕薩特車型“時代”的驚艷上市。同時， “大眾”與“上汽大眾 ”一語雙關，從時間和情懷的維度，將大眾品牌在中國扎根之深之久、對中國人的汽車夢的影響至深，上升到情懷與共同回憶的高度，引發情感共鳴。
這正是《曉松奇談》在商業價值方面為贊助商提供的無限可能。既有流量保證，也有高品質的定制化內容植入，不僅要露出，更要傳遞品牌內核。內容即廣告，廣告即內容，植入也要匠心。這在如今非常浮躁、只求曝光只求點擊的商業市場，顯得十分難能可貴。
上汽大眾借此次冠名《曉松奇談》的奇跡，還入手愛奇藝多項站內推廣資源以及節目、話題植入位。面向年輕、優質受眾進行網絡視頻營銷的野心凸顯。另外，愛奇藝還憑借受眾與平臺優勢俘獲眾多汽車類客戶，如優信二手車、長安汽車、梅賽德斯-奔馳、廣汽豐田等行業領軍品牌。這一方面代表著大品牌客戶對愛奇藝優質用戶的認可，也是對愛奇藝追求極致內容的肯定，更代表著他們對投放效果的高度信心。而在用戶力、內容力、平臺力的加持下，愛奇藝內容營銷戰略也將為廣告主帶來更多與消費者互動的可能性。
