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近日，早已萌翻全球的熊貓阿寶再度歸來，電影《功夫熊貓3》公映首日狂攬1.52億票房，再創動畫電影首日最高票房紀錄。據了解，取得如此可觀的成績，除了世界第一流的動畫技術、萌到極致的角色劇情、以及滿滿的中國元素，百度糯米電影在創意營銷方面的一系列動作及大數據指導宣發同樣功不可沒。
1月29日《功夫熊貓3》首映日當天，在微博話題榜及各大論壇、百度貼吧上，“心疼春運吉祥物”的話題刷了屏，各路大V紛紛轉發網友紛紛熱議，也登上各大媒體的頭條。功夫熊貓阿寶想給乘客們送驚喜，然而卻因為身體太胖而被卡在了安檢門上，配上阿寶尷尬又無奈的表情，可謂呆萌至極。網友們留言表示“春運吉祥物完爆春晚猴賽雷”、“捉急，心疼吉祥物！也有點心疼火車站的門！”
當然更有網友好奇這組令人心疼又笑噴的照片究竟是誰策劃的，也引起電影《功夫熊貓3》官微的關注及各路營銷大號的關注。記者調查發現，原來是百度糯米電影護航阿寶踏上春運路，給春運乘客帶去一份驚喜，同時也是為了給《功夫熊貓3》公映助威造勢。
記者了解到，除了火爆全網的“心疼春運吉祥物”營銷策劃，早在《功夫熊貓3》公映前，百度糯米還在廣州長隆野生動物園為會員粉絲舉辦了超萌點映禮，讓百度糯米電影的用戶們先睹了阿寶和熊貓們的團圓。據了解，參加超萌點映禮的觀眾均是通過百度糯米大數據鎖定的深度粉絲。他們既是百度糯米會員、在百度糯米電影平臺上表示“想看”《功夫熊貓3》，同時還是《功夫熊貓》系列電影的影迷。精準的粉絲營銷，不僅讓真正喜愛《功夫熊貓》的會員用戶獲得了福利，也為影片積累了良好的用戶口碑。
此外，百度糯米還攜手百度地圖一同助力《功夫熊貓3》的宣發。打開百度地圖，搜索“電影院”、“影院”時，影院顯示結果由常規氣泡標識變成熊貓阿寶，不僅增加了百度地圖用戶的趣味性，更有效將百度地圖用戶轉化為百度糯米電影的觀影用戶。百度糯米本次聯合百度地圖在產品端對《功夫熊貓3》的宣傳，精準鎖定了想看《功夫熊貓3》的用戶，推動其成為影片的潛在觀眾，打造了高效的產品營銷場景。
據了解，除線上線下系列創意營銷，百度糯米大數據用戶畫像更是助力《功夫熊貓3》影片宣發的秘密武器。百度糯米大數據用戶畫像顯示，關注《功夫熊貓3》的90后、95后有近六成，百度糯米策劃的“春運吉祥物”營銷陣地就放在了90后活躍的微博、貼吧等平臺。廣東地區網友最為關注《功夫熊貓3》，百度糯米將超萌點映禮的地點就設在了廣州，廣州亦成為《功夫熊貓3》票房最高貢獻城市。
有業內人士認為，大數據營銷、粉絲營銷、場景營銷是百度糯米助力影片宣發的三大法器。大數據通過對目標受眾的偏好、習慣進行數據分析和挖掘，精準定位目標受眾的群體特征，為片方便捷地找到目標群體、進行精準營銷提供了極具價值性的參考。在粉絲營銷方面，百度糯米有百度貼吧這種天然的粉絲聚集陣地，能夠通過調動粉絲情緒，實現粉絲到電影受眾的轉化，并最大限度地激發粉絲社交圈層的主動傳播，最終推動影片的整體票房。在場景營銷方面，百度糯米則通過大數據挖掘用戶在多樣化場景下的觀影需求，將不同場景的用戶轉化為觀影人群，亦打造了一個全新的獨特宣發優勢。在百度糯米影片宣發“三大法器”的助推下，《功夫熊貓3》的最終票房成績值得業內期待。
