《奔跑吧，兄弟》第三季的大結(jié)局篇，鏡頭劃過鹿晗的房間，赤裸上身的小鮮肉睡眼惺忪地醒來，頓時(shí)屏幕被彈幕“橫掃”，“我的天啊，我沒有看錯(cuò)么，鹿晗居然是赤裸睡覺的？要不要這么萌啊？”“目前最大尺度的鏡頭出現(xiàn)了，小鹿可不可以告訴我，你是真的裸睡么？”……觀眾一頓花癡，為了看清畫面，你不得不關(guān)閉了彈幕。

　　隨后，你掏出手機(jī)打開微博，想看一看大家都在聊些什么，而一搜索“跑男”，#奔跑吧兄弟#、#兄弟不說再見#、#鹿晗福不福#、#黑牛俠李晨后會(huì)有期#……熱搜榜的前排都被跑男們占據(jù)著，你不由自主地打上標(biāo)簽，發(fā)布了些自己的高論，給好玩的“吐槽”點(diǎn)幾個(gè)贊。

　　這是如今大部分年輕人觀看綜藝的寫照，有時(shí)偶爾坐在電視機(jī)前，一個(gè)槽點(diǎn)乍現(xiàn)，電視屏幕上卻沒有成片的彈幕飄過，這種缺少共鳴的零交互，多少讓人有些掃興。

　　“網(wǎng)絡(luò)收視”，綜藝吸粉能力的新一重維度

　　在《奔跑吧，兄弟》第三季的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺(tái)愛奇藝上，《跑男3》獲得了高達(dá) 30.1 億的播放量。與此同時(shí)，它在電視端的 CSM50 城平均收視率達(dá)到了 4.274%，穩(wěn)居周五全時(shí)段收視榜首，其中單期最高收視高達(dá) 5.444%，氣勢(shì)依然不減。

　　而從另一組數(shù)據(jù)來看，《跑男3》在 TV 端的收視份額不到 3%，而包括手機(jī)、PC、PC 網(wǎng)頁端等在內(nèi)的泛移動(dòng)終端上，這個(gè)數(shù)字超過了 90%。顯然，《跑男 3》在愛奇藝 30.1 億次的播放量不是空穴來風(fēng)，觀眾對(duì)于綜藝節(jié)目依然培養(yǎng)出了“互聯(lián)網(wǎng)收看”的習(xí)慣。

　　如果我們來看一下《跑男 3》的收視年齡構(gòu)成便會(huì)明白，“互聯(lián)網(wǎng)收看”成為大潮的理所當(dāng)然。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，30 歲以下的收視人群占到了《跑男 3》收視總?cè)藬?shù)的 94% 還多，而這些人，正是互聯(lián)網(wǎng)如今最活躍的用戶群，PC、平板、手機(jī)，幾乎已經(jīng)是他們的生活必需品。

　　在節(jié)目開播之前，《大家說跑男》、《跑男伐木累》等諸多《跑男》衍生節(jié)目就已經(jīng)在愛奇藝上線，而直到今年的正月初五，《奔跑吧，兄弟》的春節(jié)特輯還將在愛奇藝登錄，整個(gè)節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上所拉開的戰(zhàn)線之長(zhǎng)，早已非一家衛(wèi)視所能比擬，無論從時(shí)長(zhǎng)還是容量上來看，衛(wèi)視頻道能為一檔綜藝節(jié)目提供的增值都只能算得上是視頻網(wǎng)站的冰山一角。

　　對(duì)于《跑男3》來說，衍生節(jié)目的意義大多不在于固定“老粉”，團(tuán)隊(duì)成員和節(jié)目精神的一以貫之，早已讓《跑男》擁有了屬于自己的收視群體，但對(duì)于“新粉”來說，衍生節(jié)目則很好地在節(jié)目開播之前就給出了一個(gè)“圈粉”的理由，吊起新的觀眾的期待。再加上《娛樂猛回頭》、《娛樂早班機(jī)》等愛奇藝的王牌自制節(jié)目對(duì)《奔跑吧兄弟》的加持，“全民學(xué)跑男視頻征集”活動(dòng)、“奔跑回家”等活動(dòng)的舉行，《跑男》系列在互聯(lián)網(wǎng)形成了另一個(gè)完整的體系。

　　正因?yàn)槿绱耍侗寂馨桑值堋返谌?30.1 億次的網(wǎng)絡(luò)播放量，對(duì)于一個(gè)已經(jīng)走到第三季，收視多少會(huì)顯出疲態(tài)的節(jié)目來說，更顯出平臺(tái)的意義。

　　與之類比的，《中國好聲音》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺(tái)騰訊視頻，在節(jié)目播出的 3 個(gè)多月的時(shí)間里，都在騰訊首頁和視頻客戶端開辟好聲音專區(qū)，就《中國好聲音》正片基礎(chǔ)上打造了五檔原創(chuàng)自制衍生節(jié)目，而這些衍生節(jié)目能為平臺(tái)帶來的流量就超過了 5 億，何況還有附加的品牌合作。

　　而觀眾們也似乎早已習(xí)慣了這樣的改變，《中國好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等等延續(xù)多季的大 IP，都在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上顯示出更鮮活的生命力。在如今競(jìng)爭(zhēng)白熱的綜藝市場(chǎng)，內(nèi)容依然是王道，而渠道所能提供的附加價(jià)值也正在越來越顯出其地位。

　　所以，各有所長(zhǎng)的渠道也憑借各自的競(jìng)爭(zhēng)力獲得好內(nèi)容的青睞。事實(shí)上，很多節(jié)目并不是在最初就會(huì)選擇平臺(tái)獨(dú)播的，《奔跑吧兄弟》在前兩季也是多家分銷，只是到了這一季才獨(dú)家落戶愛奇藝，而數(shù)據(jù)所顯示的，《跑男》前兩季在愛奇藝播出的流量超過了全網(wǎng)流量的四成，則是成全其拿下獨(dú)播協(xié)議的前提之一。

　　商業(yè)模式多元，與會(huì)員制互為呼應(yīng)

　　此外，商業(yè)運(yùn)作的能力也在一定程度上決定了視頻網(wǎng)站是否有能力“獨(dú)吞”一檔熱門綜藝。簽下第三季《奔跑吧兄弟》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)的愛奇藝，獲得了優(yōu)信二手車 1.8 億元的冠名，創(chuàng)下了新的網(wǎng)絡(luò)冠名紀(jì)錄，其他贊助商也紛至沓來。與之類似的，此前拿下第四季《中國好聲音》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的騰訊視頻，也獨(dú)立吸引到了數(shù)十個(gè)品牌的廣告贊助。顯示出大平臺(tái)的招商能力才有可能獨(dú)立消化大的綜藝 IP。

　　而“獨(dú)播”模式對(duì)于視頻網(wǎng)站來說，又不僅僅是一個(gè)結(jié)果，同時(shí)也是一個(gè)原因。對(duì)于內(nèi)容最原始的渴望，催生了會(huì)員制的成熟。就拿前段時(shí)間爆紅的《太子妃升職記》來說，為了獲得樂視網(wǎng)為其設(shè)置的會(huì)員觀看福利，產(chǎn)生了近 50 萬的新加盟會(huì)員，樂視網(wǎng)因此獲得的直接收入達(dá)到 1000 萬元以上。

　　有數(shù)據(jù)顯示，《跑男3》播出期間，愛奇藝持續(xù)產(chǎn)生大量新增用戶，根據(jù)愛奇藝提供的數(shù)據(jù)，目前其 VIP 會(huì)員數(shù)已經(jīng)突破 1000 萬，單單會(huì)員費(fèi)一項(xiàng)，就能夠?yàn)閻燮嫠噹硪还P不小的收益。

　　而《跑男》與愛奇藝的互惠互利還不止于此，在去年 10 月，跑男團(tuán)唯一的女性成員 Angelababy 受邀擔(dān)任了愛奇藝 VIP品牌代言人，互相為對(duì)方實(shí)力“吸粉”。

　　如今，各大視頻網(wǎng)站都越來越重視原生內(nèi)容的生產(chǎn)。優(yōu)酷主攻自制劇，擁有《萬萬沒想到》、《報(bào)告老板》、《名偵探狄仁杰》等熱門 IP；騰訊視頻拍了《暗黑者》、制作《我們 15 個(gè)》、購買 HBO 版權(quán)、又力推音樂現(xiàn)場(chǎng)直播，盤子鋪得很大；而愛奇藝的《奇葩說》、《愛上超模》、《偶滴歌神啊》、《流行之王》等多檔純網(wǎng)綜藝也早已頗具影響力。

　　內(nèi)容本身的價(jià)值，使得觀眾正在逐步接受視頻網(wǎng)站會(huì)員制的意義，就像我們會(huì)繳納有線電視費(fèi)以獲得電視頻道的收看權(quán)利一樣，觀眾們也愿意為視頻網(wǎng)站的內(nèi)容付出相應(yīng)的價(jià)碼，并與此同時(shí)獲得更好的回報(bào)。(來源：復(fù)興門外2號(hào))

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