“影游聯(lián)動”在今天已經(jīng)不是一個新鮮的詞匯。以年中的《花千骨》影游聯(lián)動大紅大紫為標志，行業(yè)內(nèi)掀起了對于這一領域的探索。在《花千骨》之后，《云中歌》、《瑯琊榜》均對此做出了探索并各有成敗。而可以預見的是，在2016年試圖嘗試影游聯(lián)動的手游廠商會越來越多。

　　不過，相對于《花千骨》、《瑯琊榜》這種或是ARPG、或是回合制RPG，相對較為大眾的游戲類型，棋牌類游戲在“影游聯(lián)動”這一領域顯得較為特殊。誠然，并沒有任何一條法規(guī)規(guī)定棋牌游戲不得參與“影游聯(lián)動”，但是基于棋牌類游戲題材本身的特殊性與用戶屬性，使得針對于這一領域進行影游聯(lián)動的探索的游戲少之又少。

　　不過近來途游網(wǎng)絡針對于《途游斗地主》與《澳門風云3》進行的影游聯(lián)動卻可能為行業(yè)提供一些可以參考的借鑒。而這種借鑒，則要從三個方面來考慮：

　　一、選擇怎樣的IP？

　　基于棋牌游戲的特殊性，實際使得在“影游聯(lián)動”方面適合棋牌游戲，或者說是棋牌平臺的電影、電視劇少之又少。但基于影游聯(lián)動這一模式來說，這卻是必不可少的一個環(huán)節(jié)。

　　在筆者看來，若論起IP與游戲的價值，有兩個問題不能回避，第一是IP與游戲的契合度，這體現(xiàn)在游戲題材、電影/電視劇題材兩個方面。舉例來講，《花千骨》的IP套用在《暖暖環(huán)游世界》之上一定會失敗；第二則是參與這一IP改編電影/電視劇的明星本身的知名度，在近幾年來行業(yè)里有一些比較老的IP（如《瑯琊榜》）在出現(xiàn)多年之后依靠一部電視劇被重新炒火。這使得人們對于老IP產(chǎn)生了一種錯覺，但這種熱度或曰粉絲究竟是建立在基于IP本身的基礎之上還是明星的基礎之上則是一個值得思考的問題。試想一下，如果《瑯琊榜》電視劇將胡歌拿掉，其效果會如何。除此之外，還有一個典型的案例為2014年底熱播的電視劇《武媚娘傳奇》，當時這部電視劇引發(fā)的熱度究竟是觀眾對于歷史的熱情所致，還是基于范冰冰的個人魅力？這是一個值得思考的問題。

　　從這個角度來說：影游聯(lián)動IP選擇是否成功，實際與IP與游戲的契合度，參與IP改編電影的明星的熱度息息相關。而仔細分析此前《花千骨》影游聯(lián)動的成功，其實首先也是建立在這兩點的基礎之上。回過頭來再看《途游斗地主》與《澳門風云3》的合作，不難發(fā)現(xiàn)在這兩點做的是頗為講究的。

　　首先，作為一款棋牌游戲，能夠與之相配的電影、電視劇相對較少。在這種情況下，途游網(wǎng)絡在第一時間找到了《澳門風云3》這部電影要求展開異業(yè)合作。這部由王晶執(zhí)導的電影此前兩部已經(jīng)積累了15億票房，在豆瓣上其被譽為是“港產(chǎn)賭博電影中不能繞過的經(jīng)典”。而更為重要的是，作為電影主角的石一堅與對手打牌時打的就是“斗地主”，而這種玩法與《途游斗地主》的核心玩法不謀而合。

　　在另一方面，《澳門風云3》作為港產(chǎn)片中的經(jīng)典，其主演為周潤發(fā)，與一些在上世紀七、八十年代擁有較高知名度的演員身上普遍存在的“知名度高，鐵粉少”不同的是，周潤發(fā)在近五年仍屢有類似于《讓子彈飛》等佳作，這使得其對于90后為主的用戶群體并不陌生。翻閱百度貼吧也不難發(fā)現(xiàn)，周潤發(fā)吧關注用戶為25萬之多，總發(fā)貼量接近百萬。這樣的特點使得《澳門風云3》在近期成為了較受關注的上映電影，從百度指數(shù)可以看到：在近期《澳門風云3》的關注度達到了27187。

　　二、怎么做植入？

　　IP選完了，接下來一個問題就是如何做產(chǎn)品的軟植入。在這方面《澳門風云3》同樣是煞費苦心，除了通過硬廣猛砸上千萬廣告及影院，并在商超等地進行投放和地面推廣外，更為重要的是如何在電影中去軟植入《途游斗地主》。

　　事實上，在前面已經(jīng)提過，《澳門風云3》這部電影中主角石一堅與對手斗牌時所采用的玩法正是“斗地主”。考慮到這一點，其實電影已經(jīng)為游戲做了免費廣告，但這仍然不夠。如果周潤發(fā)本身所帶來的影響力足以確保在電影之后讓粉絲們重新對于“斗地主”重燃熱情的話，那么途游要做的事情即是為這些粉絲的熱情找一個統(tǒng)一的入口，而這個入口正是《途游斗地主》。

　　而針對于這一舉動，途游網(wǎng)絡的做法極為簡單。其并沒有在電影中無孔不入地去植入各種《途游斗地主》的廣告牌，而是針對電影小小的撲克牌大做文章。其在每張撲克牌上都印上了《途游斗地主》字樣。通過這種方式使得《途游斗地主》雖然沒有撲天蓋地地進行軟植入，但實際上卻成為了整部電影中出場率最高的品牌。這無疑使得觀眾可以產(chǎn)生對于《途游斗地主》的好奇心，繼而因為熱情去接觸游戲。

　　無獨有偶，途游網(wǎng)絡總裁郭子文也明確表示：”影游互動的價值即在于電影用戶與游戲用戶的雙向轉(zhuǎn)化，培育出更多的影迷和玩家。”在他看來，途游這樣做的目的在于讓用戶把對于影視作品（或曰粉絲）的喜愛延續(xù)到游戲中，而這一思路與最終的執(zhí)行，單從目前來看無疑是清晰與直觀的。

　　三、怎么留住用戶？

　　用戶的承接一直是異業(yè)合作之后的一個問題。當一名用戶因為好奇心或者是偶像的影響進入到游戲之后，接下來如何將之留住則是一個值得思考的問題。

　　對于這一點，途游網(wǎng)絡顯然是有備而來。其重點針對于春節(jié)期間也是電影上映檔期時可能造成的粉絲熱潮專門設立了“澳門風云競技場“。而這一競技場則分別出現(xiàn)在途游網(wǎng)絡旗下的兩部游戲《途游斗地主》與《途游德州撲克》中。其做法為高度還原電影元素，將電影中的賭場反向植入到游戲之中，使得競技場不但能夠供人娛樂，同時也是一個能夠吸引資深影迷與棋牌用戶互動的場所。

　　除此之外，頗為值得一提的是，為了刺激粉絲與用戶的熱情，途游網(wǎng)絡還在電影上映期間準備好了《澳門風云3》春節(jié)大獎賽活動，玩家在《澳門風云》的電影場景之中，通過競技場的引導可以進行搶紅包，贏話費，拿家電等系列活動。而這一切的活動其目的，最終都是為了留住用戶，使得《途游斗地主》成為最為熱鬧的”線上棋牌室“。

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