一到春節，總有那么幾首旋律魔性、節奏歡快的賀歲歌成為烘托過年熱鬧喜慶氣氛的神器。伴隨著猴年春節，又有一波賀歲神曲如約而至。猴年如果你還只知道《恭喜發財》就out了，因為今年有一首超帶感Money Money Home,已經傳唱大江南北，橫掃各大流行音樂榜，成為猴年最火爆的賀歲神曲了。

　　猴年春節，一首洗腦拜年神曲火了！

　　這首Money Money Home到底有多火？春節前歌曲上線以后，有關“神曲 Money Money Home” 的話題一度沖上新浪微博話題榜前二，目前閱讀量已超過2600多萬；春節期間Money Money Home在亞洲新歌榜上排名第二，周榜單前三名，遠超排在前十之外的劉德華、李宇春的《恭喜發財》；隨后該歌曲又在小咖秀上掀起4000多個網友的搞笑自拍模仿潮流；以Music Radio為首的各大線下電臺春節期間都在播放這首洗腦神曲，全國的大街小巷隨處都能聽見這魔性的旋律，據說連廣場舞大媽都被它洗腦，Money Money Home榮升為新一代廣場舞神曲。

　　Money Money Home為何會如此火爆？

　　音樂本身魅力易于引發傳播

　　被稱為猴年招財討紅包必備神曲的Money Money Home，旋律歡快清新不俗氣，節奏動感時尚，很好的烘托了節日氛圍，歌詞簡單通俗接地氣兒，搞笑中透著正能量，能夠引發網友的情緒共鳴，“悟空魔咒”的主題可以說專為猴年賀歲量身打造，再配上喜慶的大紅專輯封面和一只可愛的猴子，應時應景，老少咸宜。不少專業樂評人也對它評價極高，認為Money Money Home是一首精心創作、有深度、有質感的上乘音樂作品，而并非一般嘩眾取寵的口水歌。網絡上能喚起人們積極情緒和正能量的內容，往往更容易讓網友樂于分享，獲得病毒式傳播效果，單從音樂本身看，Money Money Home確實具備了火爆的元素。

　　網友自發參與，源于心理安全感與情感訴求

　　網絡泛娛樂化時代，傳播關系的形成本質上也是情感關系的實現，尤其在新媒體環境中，“情感”成了影響傳播效果的關鍵因子。從心理學角度看，當話題形成的時候，情感認同和參與感成為了人們追逐熱點的主要推動力和話題聯系。并在參與的過程中達到情感共鳴和情感宣泄的目的。這是互聯網文化的一種典型體現，最終大家不自覺卷入其中，成為無形的推手，形成自來水效應。因此傳播Money Money Home這樣一首符合猴年主題的神曲，便成為猴年春節期間拜年、賀歲以及表達節日祝福、狂歡等情緒的一種時尚潮流。

　　互聯網營銷功不可沒

　　從QQ音樂、喜瑪阿雅音樂、阿里音樂、蝦米音樂、天天動聽、亞洲新歌榜等權威音樂線上平臺的集體推送、到微博熱門話題，隨后朋友圈出現Money Money Home討紅包游戲、小咖秀的病毒式模仿，緊接著又有著名搞笑創意配音團隊胥渡吧推出了關于Money Money Home的惡搞視頻。在十幾天的時間里，Money Money Home已從最開始單一的一首歌曲，經過不斷“反轉”、“解構”、“惡搞”等種種變異，快速生成圍繞Money Money Home的討紅包游戲、搞笑模仿、惡搞創意視頻等多重傳播元素，形成N級病毒式傳播之勢。

　　這些網絡上傳播推廣的節奏銜接的又是如此恰到好處，引爆話題，營造氛圍，制造懸念，激發參與，每一步都環環相扣，天時地利人和，想不火都難，不得不說這是一次有計劃的成功的網絡營銷。

　　成功營銷的背后，誰才是幕后推手？

　　其實在如今的互聯網時代，每個火爆事件的背后都少不了營銷手段的推波助瀾，只是種種跡象表明，這首Money Money Home神曲的走紅，某種程度上卻不同于普通意義上流行歌曲和歌手的營銷。

　　那么誰又是這次營銷事件的幕后推手呢？有人也許會說，當然是這首歌的演唱者賴偉鋒的唱片公司團隊。但是賴偉鋒這個以情歌為標簽的新生代歌手一向走深情路線，這次卻突然在春節前推出這么一首畫風突變的招財拜年神曲，實在讓人摸不著頭腦。而且在新歌推廣期間，賴偉鋒本人卻沒有過多的曝光或者是宣傳活動，這并不像是一般流行歌手的炒作路線。另外網絡上的傳播也多是圍繞神曲Money Money Home這一歌名進行，這些都更像是一次關于Money Money Home的話題炒作。種種不可思議之處都表明這次營銷事件的幕后推手很可能另有其人。

　　相反與之密切相關的卻出現了另一個身影——被稱作移動金融大師兄的互聯網金融企業玖富。新浪微博上關于神曲Money Money Home的話題最初正是由玖富2月1號發起。玖富的官方微博微信在春節期間也一直在密集推送關于Money Money Home的內容，其在春節期間發布的多款猴年悟空形象更是與Money Money Home專輯封面上的猴子如出一轍。實際上，細心的網友也會發現，在網絡上很多關于Money Money Home的宣傳中都會出現移動金融大師兄玖富的身影。

　　近幾年成功的網絡營銷事件有不少，比如春節前夕鬧得沸沸揚揚的六小齡童上春晚事件就是一個成功案例。不過通過賀歲神曲的營銷方式還真是少見，如果這真的是玖富策劃的互聯網營銷事件，可真算的上是下了一盤另類的棋，也再次刷新了互聯網營銷的概念。互聯網+到底有多少種玩法？看來猴年各位大神們也如同神通廣大的悟空一樣要開始大顯身手，玩出萬千變化來了。

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