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作者：云雷
體育大生意特約記者
從娛樂圈到NBA賽場有多遠？其實很近。2月13日的2016NBA全明星周末名人賽上，娛樂圈當紅的“小爺”吳亦凡完成了華人首秀，體育大生意第一時間做過解讀——《“小爺”吳亦凡砍分NBA名人賽 華人首秀的背后推手》。如今全明星周末大功告成，我們自然也要請當事人吳亦凡來聊一聊這次娛樂跨界體育的華麗轉身，以及幕后的推手騰訊、NBA中國。
一個籃球少年的追夢之旅
娛樂圈明星如璀璨繁星，為什么吳亦凡成為了第一個亮相NBA全明星賽的華人明星呢？
其實原因很簡單，第一：吳亦凡擁有加拿大國籍，他可以代表加拿大明星隊出賽；第二：吳亦凡熱愛籃球，且水平不俗。
▼備戰名人賽期間，吳亦凡認真聆聽教練的技術指導
11、12歲時，吳亦凡開始接觸到籃球這項運動，每天至少花6個小時來打球。上中學時，他已經長到了1米87，擔任了廣州七中校隊的隊長，并參加了當年舉行的少年NBA中國初中籃球聯賽，奪得華南地區冠軍。吳亦凡說，他是力量型后衛，身體比較壯，沖擊力強。
可惜，吳亦凡只回國待了一年，便回加拿大念高中。吳亦凡的籃球偶像是科比，“我最喜歡科比，他很鼓舞我，他其實非常努力，有天分又很努力的球員。”為了成為籃球運動員的夢想，他努力訓練，很長一段時間他知道溫哥華凌晨四點鐘的樣子。
后來因為受傷（骨裂），他的籃球夢想受到挫折。18歲那年，吳亦凡被選中去韓國當練習生，選擇了演藝道路，如今他是站在華人娛樂圈最耀眼的一顆新星。
這個籃球少年的追夢之旅，在今年年初得到了延續的機會。騰訊視頻綜藝部總經理兼騰訊視頻總制片人馬延琨向體育大生意介紹：“吳亦凡非常熱愛籃球，球打得好，也有很高知名度，于是我們協助吳亦凡向NBA提出申請，最終也促成了吳亦凡去參加比賽。騰訊作為NBA官方合作伙伴，也想讓更多用戶關注NBA這項賽事，而讓一個華人面孔出現在全明星舞臺上，這無疑是一個很好的契機。”對騰訊而言，在幫助吳亦凡實現夢想的同時，也可以滿足不同用戶的需求，向更多的人來傳遞這項比賽帶來的快樂，何樂而不為呢。
一個月前獲悉此事時，吳亦凡覺得像中了彩票一樣，“當時跟我說的時候我都激動瘋了，有一種中彩票的感覺。”
名人賽當天，吳亦凡的表現不錯。全場比賽，他9投3中摘得6分砍下7個籃板。賽后，和他相處甚歡的隊友、前火箭隊巨星麥蒂也評價道：“Kris開始很緊張。賽前我和他交談，告訴他放松心態，享受比賽。比賽勝負并不重要，不要有太多壓力。下半場他逐漸放松下來，打得不錯。”
這一次的嘗試讓吳亦凡團隊也嘗到了甜頭，吳亦凡向體育大生意表示：“我希望明年還可以參加，因為籃球是我一直以來的夢想，嘗試不同領域是我特別感興趣的，所以肯定還會在體育方面繼續下去的。”
而騰訊視頻也肯定，吳亦凡未來還將繼續參與騰訊NBA直播，也會嘗試其他形式的合作。
泛娛樂化時代，超級IP1+1＞2
2015年7月1日，騰訊正式成為NBA中國數字媒體獨家官方合作伙伴之后，盡可能積極利用NBA這個頂級體育賽事IP來制造話題，而文體不分家，娛樂和體育的跨界是很自然的選擇。
吳亦凡登陸NBA全明星名人賽，正是騰訊視頻泛娛樂化戰略和全社交布局的一個成功案例。泛娛樂，指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。
以吳亦凡為例，他是目前中國最當紅的娛樂明星，粉絲量巨大，新浪微博粉絲數就有1570萬，圍繞著吳亦凡和NBA這兩個超級IP進行泛娛樂的創新型場景融合，騰訊能夠給年輕的用戶群體帶來最具想象空間的體驗。
▼大有名堂節目中，"雨神“蕭敬騰遭到科比無情調侃
此前，騰訊視頻已經有過一些大膽的嘗試，《灌籃高手》、《大有名堂》等節目的播出效果市場反饋不錯。《灌籃高手》是國內首檔明星籃球對抗秀節目，由騰訊視頻、騰訊體育聯合制作，首播12期，24對兄弟藝人輪番登場，PK籃球技藝，與女神親密接觸，接受NBA巨星發布的神秘任務。觀眾也可在觀看節目的過程中參與實時互動，與籃球明星共同完成挑戰。《大有名堂》則是全國首檔明星與球星互動節目，創造了全新的節目形式，獨特的內容體驗。節目由騰訊視頻獨家打造，蕭敬騰、何潤東、吳克羣等當紅一線明星參與，并有科比、詹姆斯等NBA超級巨星傾力加盟。
節目播出后的效果也證明了這是用戶所認可的方向。馬延琨向體育大生意介紹：“體育和娛樂本身是相通的，我們可以把一場體育比賽看做一場真人秀，現在很多真人秀節目也融入競技元素。而吳亦凡這次參加全明星已經不是單純節目上的跨界了，我們將明星IP和賽事IP結合在一起，讓一個明星可以在更多的舞臺上表演，吸引更多用戶關注。我們還會有這方面的規劃，也希望利用這次的吳亦凡效應，未來能有更多喜歡體育的明星能參與進來。”
對于NBA聯盟來說，這也是喜聞樂見的嘗試。NBA賽場，已經看不到中國球員的身影，而中國球迷曾經的寄托，華裔球星林書豪也早已不是當初的“林瘋狂”，為此，NBA也希望找到中國元素的出口，全明星周末本來就是一個球迷的節日，因此，名人賽為騰訊這次重磅跨界策劃提供了最佳落點。
▼名人賽上，”小爺“玩耍得很開心
對于這次成功的跨界與追夢，吳亦凡說，“體育和娛樂其實是沒有界限的，如果因為我可以讓一些人愛上籃球，真的是很好的一件事情，籃球本身的魅力超過了體育的范圍，它可以是一種精神力量，即使在人生的路上也能起到特別重要的作用。”
除了吳亦凡，騰訊視頻也在布局與其他娛樂明星合作，比如原創節目《挑戰全明星》中，蔣勁夫和蘇醒等明星也有參與，騰訊未來也會邀請更多熱愛籃球，喜歡NBA的明星來參與。
首播名人賽，做不一樣的NBA
其實本屆NBA名人賽能夠在中國有如此大的影響力和傳播性，除了吳亦凡效應，騰訊體育在其中發揮了關鍵作用。
騰訊網副總編輯、體育運營總經理趙國臣向體育大生意介紹：“以前，中國媒體更多聚焦在全明星正賽的報道上，今年我們首先獨家直播了名人賽，這個往常我們在中國看不到的賽事，通過騰訊體育的獨播，名人賽當天的流量數據已經接近去年全明星賽的數據。”
騰訊體育從一開始就要做“不一樣的NBA”。
首先，他們派出龐大的報道團隊，最強大的前后方解說陣容，在騰訊體育社區篩選了部分網友、籃球知名寫手等到現場去體驗，并將最出色的視頻直播、點播、內容報道及時傳遞給網友。
其次，在前方做了很多之前只有央視才能做到的如賽場單邊采訪，在每一場賽事前后騰訊特派記者都會專訪MVP、扣籃王、三分王等等，騰訊作為唯一中國媒體進入圓桌訪談，做了很多頂級全明星的采訪，比如前火箭隊中鋒姚明、NBA總裁蕭華、NBA中國CEO舒德偉等。
第三，在轉播技術上也有新的變化，比以往內容更加豐富，比如庫里在現場最后投的中圈三分球，本來電視轉播畫面是沒有的，騰訊NBA通過其他機位的捕捉還原了現場情況。NBA此次現場采用了很多新的科技手段，包括intel提供的技術支持，而騰訊也在學習和借鑒。
▼騰訊前方演播室，主持人劉家超（左）、嘉賓蘇群和吳亦凡
騰訊NBA本次全明星直播采用了前后方結合的模式，前方有專業的主持人劉家超和資深籃球專家蘇群搭檔點評，并在關鍵時刻將吳亦凡請進直播現場，后方讓主持人柯凡、美女主播小溢和資深籃球專家楊毅、王猛插科打諢，和網友互動，這樣的設置相比傳統電視輕松活潑了許多。前方解說團隊負責專業報道，保證用戶能夠很準確地了解到比賽信息，而后方解說團隊則是負責活躍氣氛，陪著大家一起看球，聊天、互動、開玩笑。
對于網友來說，除了看比賽還能拿大獎，鼓勵網友參與互動，這也是騰訊平臺的最大優勢。騰訊互聯網直播首次將道具直播互動做到了極致，全明星正賽用戶的道具貢獻量達到370萬次，說明了用戶的熱烈反應。
過去的半年多時間，自從成為NBA中國數字媒體獨家官方合作伙伴以來，從NBA中國賽，到NBA常規賽，再到全明星賽，騰訊NBA在行業里的口碑正在穩步提升，那么季后賽和總決賽，又將給網友帶來怎樣震撼的視覺盛宴？
對此，馬延琨認為，季后賽的風格將與全明星賽有所區別：“我們的目的是將一場比賽通過精良的制作包裝更好地傳遞給用戶，既要有比賽的專業性，也要有一些趣味的、娛樂的內容讓用戶產生興趣，與全明星不同，季后賽和總決賽的比賽性質更注重比賽本身，專業度和現場感更重要，在這方面我們會給用戶帶來更好的體驗。”
本賽季騰訊NBA視頻播放總量創紀錄
騰訊成為NBA官方合作伙伴已經半年了，那么雙方的“蜜月期”到底如何呢？趙國臣向體育大生意透露了幾個數據：“NBA總裁蕭華先生接受我們前方獨家專訪時，對騰訊和NBA的合作評價非常高，他表示騰訊的直播水平堪稱世界之最，這樣的認可也是對我們的信任。半年來NBA在騰訊的運營下，也有一些數據對比，至少在前兩個月，月度覆蓋人數已經翻了一倍。1月20日，2015-16賽季騰訊NBA視頻總播放量突破了50億，完全超出了我們的預期，我想這也是當時NBA選擇我們的原因。”
在成功運營NBA半個賽季后，未來騰訊將繼續追求更優質的用戶體驗，比如更好地利用互聯網技術手段幫助用戶選擇支持的球星和主隊及衍生品服務，如何讓NBA這個IP和中國元素更好地結合，比如中國音樂、游戲、明星、球員、文化和NBA的融合，比如未來NBA的training、賽事組織的管理經驗，都有可能通過騰訊這個超級平臺輸入中國。騰訊體育“在現場”，也在路上。
▼1月20日，騰訊NBA視頻迎來50億的milestone
