在今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)普遍不被看好的背景下，就業(yè)形勢(shì)也不可避免的面臨著挑戰(zhàn)，2016年的人才流動(dòng)無(wú)疑將更頻繁和劇烈，這點(diǎn)也可從招聘行業(yè)正在上演的廣告大戰(zhàn)得到印證，視野所到之處，幾乎都可以看到獵聘、智聯(lián)、中華英才網(wǎng)、拉勾等廣告的身影。

　　人才招聘市場(chǎng)一直流傳著“金三銀四”的說(shuō)法，指的是在每年的三、四月份人才招聘會(huì)進(jìn)入旺季。而在今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)普遍不被看好的背景下，就業(yè)形勢(shì)也不可避免的面臨著挑戰(zhàn)，2016年的人才流動(dòng)無(wú)疑將更頻繁和劇烈，這點(diǎn)也可從招聘行業(yè)正在上演的廣告大戰(zhàn)得到印證，視野所到之處，幾乎都可以看到獵聘、智聯(lián)、中華英才網(wǎng)、拉勾等廣告的身影。

　　2016年的招聘業(yè)廣告大戰(zhàn)，無(wú)論是廣告投放的密度還是競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度都明顯超過(guò)往年，在3、4月份，網(wǎng)絡(luò)招聘企業(yè)成為名副其實(shí)的廣告大戶。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，中華英才網(wǎng)、獵聘、智聯(lián)、拉勾等企業(yè)的廣告已經(jīng)陸續(xù)亮相地鐵、分眾和互聯(lián)網(wǎng)等渠道，各家廣告的側(cè)重點(diǎn)和展現(xiàn)形式均不相同。其中，獵聘的廣告最為搶眼。2016新年伊始，獵聘宣布簽約胡歌成為品牌代言人，胡歌拿著手機(jī)并配有“找精英人才，就上獵聘”的分眾廣告響徹大江南北寫(xiě)字樓。胡歌作為當(dāng)下最具號(hào)召力的炙手可熱明星，是偶像派更是實(shí)力派，選擇其代言與獵聘倡導(dǎo)的精英職業(yè)發(fā)展平臺(tái)高度契合，也有助于獵聘在激烈的廣告大戰(zhàn)中脫穎而出。

　　作為老牌招聘網(wǎng)站的中華英才網(wǎng)歷經(jīng)數(shù)次“賣(mài)身”，最終被58同城收入囊中，當(dāng)時(shí)行業(yè)一致認(rèn)為58同城此舉實(shí)為提振股價(jià)尋找題材，但是從近日中華英才網(wǎng)大規(guī)模的廣告投放可以看出，58同城收購(gòu)中華英才網(wǎng)絕非資本運(yùn)作，而是切實(shí)想在招聘市場(chǎng)分得一杯羹。中華英才網(wǎng)今年的廣告也是搭載了一系列代言人，均系90后，其中林允是周星馳賀歲大片《美人魚(yú)》的主演，受關(guān)注程度也非同一般，在品牌認(rèn)知上主打“新稅、青春、不斷進(jìn)取”，可見(jiàn)其將90后群體作為了重點(diǎn)目標(biāo)受眾。

　　無(wú)獨(dú)有偶，同樣老牌之一的智聯(lián)也將今年的廣告卡位在了“青春”，“下一站 青春不吃土”、“別跟我談青春 對(duì)興趣就值得上”等為其主打廣告語(yǔ)，就看年輕人是否買(mǎi)賬了。拉勾的廣告與去年類似，仍以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人群作為重點(diǎn)受眾，強(qiáng)調(diào)其互聯(lián)網(wǎng)招聘的細(xì)分定位。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，用戶的使用習(xí)慣和傳統(tǒng)PC時(shí)代截然不同，在此背景下，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都紛紛將產(chǎn)品移動(dòng)化。固守PC必死，得移動(dòng)端者得天下，這已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，招聘行業(yè)也不例外。最近，拉勾和BOSS直聘的撕逼大戰(zhàn)直接表明了移動(dòng)招聘的激烈競(jìng)爭(zhēng)，移動(dòng)端將成招聘行業(yè)的決戰(zhàn)主陣地。回到2016年的廣告大戰(zhàn)，從主流廠商投放的廣告來(lái)看，只有獵聘重點(diǎn)突出了移動(dòng)端招聘產(chǎn)品“獵聘同道APP”，所有的廣告全部引流至獵聘同道APP。獵聘能否真的在移動(dòng)端迅速崛起，讓我們拭目以待。

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