2015年是屬于娛樂產(chǎn)業(yè)的一年。市場的活躍吸引資本的涌入，而資本的活躍又孵化出一個個超強(qiáng)IP。在這其中，影視作品與手機(jī)游戲成為娛樂產(chǎn)業(yè)的兩臺重磅發(fā)電機(jī)，推動娛樂產(chǎn)值的水漲船高。

　　根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到1407.0億元，同比增長22.9%。其中自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到986.7億元人民幣，國產(chǎn)原創(chuàng)游戲占據(jù)市場絕對優(yōu)勢。而來自國家電影局的統(tǒng)計顯示，2015年全國電影總票房達(dá)到驚人的440.69億元，比2014年增長48.7%，創(chuàng)下十二五以來最高年度增幅。其中，國產(chǎn)影片票房271.36億元，占總票房的61.58%，以較大優(yōu)勢保持了國產(chǎn)電影在中國電影市場的主導(dǎo)地位。通過數(shù)據(jù)可以看到，游戲與電影高增長、高收益的產(chǎn)值是吸引資本市場的硬基礎(chǔ)。

　　在如此大環(huán)境之下，兩個紅利行業(yè)互相擁抱便順理成章。一方面影視行業(yè)需要通過手游打開互聯(lián)網(wǎng)的入口，將普通觀眾轉(zhuǎn)化為粉絲用戶。另一方面，手游企業(yè)也要借助影視IP包裝自己的游戲，在同質(zhì)化的紅海中尋找勝出的機(jī)會。2015年，以《花千骨》等仙俠題材的影視作品為代表，影游互動的案例一個個走向前臺接受市場和觀眾的檢驗(yàn)，它們的成績到底如何？下面就讓我們對2015年具有代表的影游互動案例逐一盤點(diǎn)。

　　《花千骨》電視劇與游戲的現(xiàn)象級成功

　　影游聯(lián)動到底是如何在去年突然間令整個手游行業(yè)為之矚目的呢？這一現(xiàn)象的成因里，《花千骨》電視劇與手游的大熱居功至偉，這兩個不同領(lǐng)域的產(chǎn)品均締造了現(xiàn)象級的成功表現(xiàn)，比如《花千骨》電視劇成為2015年度最火的電視劇，其網(wǎng)絡(luò)播放量突破200億，而手游方面，在電視劇熱播期間持續(xù)霸占暢銷榜前十接近3個月之久，最高月流水突破2億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出發(fā)行方天象互動對其三五千萬保底的預(yù)期，《花千骨》也因此而成為了影游互動的標(biāo)桿和引爆點(diǎn)。

　　《花千骨》之所以大獲成功，讓整個手游行業(yè)見識到影游聯(lián)動的威力，原因首先在于《花千骨》電視劇的大熱，一開播就幾乎取得了年度最火電視劇的地位，但同時它也是第一款幾乎與電視劇同步上線的手游：電視劇在去年6月初播出后，手游則隨后馬上上線。這是相當(dāng)重要的原因，因?yàn)橹挥型谏鲜胁拍芙鑴轄I銷，否則熱度過了效果只能大打折扣，比如藍(lán)港互動也拿到了前年的神劇《甄嬛傳》的IP，但時隔2年后才上線的手游最終并無太大反響，原因就在于無法形成真正的“聯(lián)動”，因此就算曾經(jīng)再火的影視IP都只是過去時，難以稱得上是影與游在同步進(jìn)行聯(lián)動。所以對于影游聯(lián)動的大勢來說，“未來”的IP永遠(yuǎn)比“過去”的IP有潛力，比起路人皆知的《甄嬛傳》，反而是那些積累了一定人氣卻還沒有步入影視改編軌道的作品更具價值，比如《莽荒紀(jì)》《蜀山》等。

　　此外，《花千骨》在游戲品質(zhì)上也做得相當(dāng)不錯，設(shè)計成ARPG的形式能夠以最適合的方式表現(xiàn)游戲精彩曲折的劇情，再加上花千骨主角植入游戲的方式，給那些原本就是電視劇粉絲的玩家們帶來更強(qiáng)的沉浸感。ARPG也是去年游戲的主流類型，可以說《花千骨》在游戲類型上也踩到了一個很好的時間節(jié)點(diǎn)?？梢姡坝温?lián)動成功的核心在于借勢，影視作品要人氣、游戲類型要主流兩者缺一不可。

　　《瑯琊榜》口碑劇聯(lián)動表現(xiàn)不如話題劇

　　2015年的古裝電視劇市場上，除了《花千骨》能夠毫無懸念地問鼎收視冠軍外，如果評選亞軍的話，那么只有一個選擇《瑯琊榜》?！冬樼鸢瘛返氖找暵孰m然沒有《花千骨》那么高，但取得了不錯的口碑，還入選了新聞出版廣電總局公布的《2015年最佳國產(chǎn)電視劇》名單。

　　跟《花千骨》一樣，這個IP最初只是網(wǎng)文IP，但在影視公司買下電視劇的拍攝權(quán)之后，就被嗅覺靈敏的游戲公司買走手游改編權(quán)，當(dāng)然其目的也就是為了進(jìn)行影游聯(lián)動，以增加產(chǎn)品的成功率。

　　《瑯琊榜》是由掌上縱橫、愛奇藝、樂元素三方聯(lián)合發(fā)布的影游合作產(chǎn)品，身兼同名電視劇主演及游戲代言人的胡歌，還將以“梅郎”的身份走進(jìn)游戲。但是，盡管《瑯琊榜》影視已贏得和口碑一致的收視率、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率逆天，手游表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意，在吸量能力爆發(fā)后，迅速從免費(fèi)榜跟暢銷榜撤離，尤其是在與《花千骨》手游的成績相比之下，只能算是不溫不火。

　　行業(yè)人士普遍認(rèn)為，造成《瑯琊榜》手游失利的原因，在游戲題材上，《花千骨》更吸引90后，而《瑯琊榜》的用戶年齡偏大一些，相對而言《花千骨》更能吸引游戲用戶，而在播放模式上，周播模式的《花千骨》要比日播模式的《瑯琊榜》更能拉長觀眾的興趣度，造成可以持續(xù)吸量的長尾效應(yīng)，如《瑯琊榜》在播放結(jié)束后出現(xiàn)搜索指數(shù)的大幅下滑，一定程度上對同名手游的用戶增長造成了影響。此外，在推廣力度上，《瑯琊榜》也不如《花千骨》。

　　再回到游戲本身來看，《瑯琊榜》手游在品質(zhì)上也有幾點(diǎn)爭議，比如游戲閃退嚴(yán)重，運(yùn)行不流暢，卡牌玩法老舊，劇情副本太拖沓，沒能平衡好影視與游戲的比例等。玩家的爭議尤其集中在游戲優(yōu)化與系統(tǒng)兼容上，因此《瑯琊榜》給影游聯(lián)動的后來者最大的啟示是，產(chǎn)品的品質(zhì)與聯(lián)動時機(jī)的把控依然是值得業(yè)界探討的話題。當(dāng)游戲公司不懂影視運(yùn)作規(guī)律，而影視公司不懂游戲產(chǎn)品周期的時候，這種問題就會最明顯地凸顯出來。

　　《羋月傳》影游聯(lián)動時機(jī)很重要

　　2015年底，打著《甄嬛傳》原班人馬宣傳旗號的《羋月傳》開播，并引發(fā)了又一場古裝觀劇熱潮。在孫儷、鄭曉龍等核心演職人員的帶動下，《羋月傳》成為年底最為成功的話題劇。其同名手游則交由天趣互動開發(fā)、藍(lán)港在線負(fù)責(zé)發(fā)行。

　　手游產(chǎn)品能否在市場上獲得成功，其影響因素是多方面的，對于花費(fèi)了一番心血打造影游聯(lián)動的游戲公司而言，最怕的就是電視劇火了，但自己的手游并不火。如果出現(xiàn)這等事情，那么只能反映出電視劇得到了觀眾的認(rèn)可，但手游沒有得到充分的曝光，也就是影游聯(lián)動的“聯(lián)動”環(huán)節(jié)出了問題。

　　《羋月傳》手游沒有取得成功，更多的原因在于聯(lián)動環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題。首先《羋月傳》手游并非藍(lán)港嫡出，而是由第三方開發(fā)由它代理。藍(lán)港很可能只是因?yàn)槟孟铝恕墩鐙謧鳌返挠螒蚋木帣?quán)而“順便”拿下這款原班人馬打造的劇集的游戲改編發(fā)行權(quán)，所以游戲從制作發(fā)行到資源分配藍(lán)港都不夠重視。

　　比如《羋月傳》在發(fā)行時就撞車藍(lán)港另一款手游《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》，藍(lán)港自己的渠道資源都傾向后者，并沒有針對《羋月傳》影視劇的情況進(jìn)行有針對性的宣傳。游戲的上線時間也錯過了電視劇最熱的時期，而且上線的版本還遠(yuǎn)未成熟，只能算個半成品。以上種種原因?qū)е逻@款手游表現(xiàn)不佳。

　　《羋月傳》游戲品質(zhì)如何先不論，光是聯(lián)動方面就錯過最好的時機(jī)，藍(lán)港作為游戲開發(fā)商經(jīng)驗(yàn)豐富，但作為發(fā)行商而言并不是完全了解影視與游戲雙方的情況。藍(lán)港互動的另一款手游《甄嬛傳》就更是如此，游戲品質(zhì)良以上，但影視劇已經(jīng)過氣，很難取得現(xiàn)象級成功。可見，無論IP名聲多大，也不是游戲公司的救命稻草，影游聯(lián)動的“聯(lián)動”環(huán)節(jié)做不好，游戲往往無法取得成功。想要復(fù)制《花千骨》的成功，如何把“影”和“游”真正地聯(lián)動起來才是關(guān)鍵。

　　《云中歌》 電視劇與游戲兩頭均不討好

　　《云中歌》是由同名小說改編的影視作品，并邀請了現(xiàn)在頗具話題性的Angelababy參演，從整體劇組陣容及影視演員的用戶號召力來看，《云中歌》并不遜色于其他影視作品。電視劇開播后，曾在16個城市收視率破1，不過其后收視率持續(xù)走低，總體而言該劇是制片人于正的相對不成功的作品。電視劇播出后，渡口網(wǎng)絡(luò)在聯(lián)手愛奇藝、牧野興星、揚(yáng)訊科技、4399手機(jī)游戲網(wǎng)等平臺后推出了《云中歌》同名手游，據(jù)官方透露相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)成本達(dá)3000萬。

　　《云中歌》手游在登陸App Store后，曾一度躍居iOS游戲類免費(fèi)榜首，但隨后卻遭遇到排名暴跌。不過在去年11月中旬宣布全平臺公測及新資料片等因素的影響下，該款手游的排名“觸底反彈”，一度回升至70位左右，但好景不長，現(xiàn)在已經(jīng)在暢銷榜上難覓其影蹤，換言之，無論電視劇還是手游，《云中歌》都比較令人失望。

　　《云中歌》失利的一個原因還在于其在播放檔期“撞車”《瑯琊榜》，造成相關(guān)電視劇的話題性遭到削弱，從而影響到相應(yīng)IP衍生品在用戶市場的表現(xiàn)。比如從百度搜索指數(shù)中可以看出，《云中歌》在9月14日短暫出現(xiàn)111萬的高峰值，但在《瑯琊榜》上線后，其關(guān)注度呈逐漸下滑趨勢。同名手游借助Angelababy結(jié)婚、跑男開播等話題也獲得了一定關(guān)注度，對于游戲本身的推廣起到利好作用，不過對于游戲長線運(yùn)營并沒有太大益處。

　　《仙劍客?！夫?yàn)證網(wǎng)劇聯(lián)動手游模式

　　如果說《花千骨》開創(chuàng)了傳統(tǒng)電視劇結(jié)合手游進(jìn)行影游聯(lián)動的成功模式的話，那么《仙劍客?！肪褪鞘卓铗?yàn)證了網(wǎng)絡(luò)劇與手游同樣可以采用影游聯(lián)動的營銷推廣模式。雖然網(wǎng)絡(luò)劇由于制作成本，以及播放平臺等的限制，其影響力往往不及傳統(tǒng)電視臺播出的熱門劇集，但它也有著諸多好處，比如成本投入低，制作與播放周期都易于控制，能夠更方便進(jìn)行影游聯(lián)動，甚至還可以有更多的影游聯(lián)動的交互方式，如《仙劍客?！肪W(wǎng)劇在每集末尾設(shè)計有手游相關(guān)彩蛋，游戲中也有網(wǎng)劇專屬副本等，類似這樣緊密結(jié)合、深度交互的全新互動模式尚屬首例，這應(yīng)該是網(wǎng)劇相對于傳統(tǒng)電視劇的最大的優(yōu)勢了。

　　由億奇娛樂、優(yōu)酷聯(lián)合出品的大型網(wǎng)劇《仙劍客?！诽柗Q投入2000萬的費(fèi)用，聯(lián)合中國兩岸三地跨領(lǐng)域的知名團(tuán)隊(duì)共同制作，并由“仙劍之父”姚壯憲親自監(jiān)制，擁有這種先天優(yōu)勢的《仙劍客?！吩诘顷憙?yōu)酷平臺24小時就取得破800萬播放量的成績，這是因?yàn)椤断蓜蜅！凡⒎且粋€全新的IP，而是國民級單機(jī)《仙劍奇?zhèn)b傳》系列的衍生產(chǎn)品，自然就為其火爆增加了更大的幾率，聯(lián)想到大宇旗下的另一IP名作《漢之云》將在今年拍攝網(wǎng)絡(luò)劇，多半會有廠商在制作其同名手游，以借勢營銷。

　　《仙劍客棧》網(wǎng)劇聯(lián)動游戲取得了成功，初期也讓其同名手游受到了極大關(guān)注，只不過，游戲本身照搬了《鎖鏈戰(zhàn)記》的卡牌+塔防的玩法，或許并不怎么適合中國市場，最終手游并沒有大成。但就網(wǎng)劇與手游聯(lián)動來看，《仙劍客?！愤h(yuǎn)比《盜墓筆記》的效果要好，《盜墓筆記》網(wǎng)劇與《仙劍客?！穾缀跬瑫r開播，但其同名手游早在2014年底便已上線，采用的是第一代卡牌的游戲方式，這就徹底抹殺了盜墓題材本身所擁有的驚悚探險的劇情魅力了，可見游戲類型對于影游聯(lián)動的效果影響頗大。

　　通過《仙劍客?！返陌咐梢钥吹?，網(wǎng)劇本身影響力有限，所以借用經(jīng)典游戲IP成為網(wǎng)劇成功的必要條件。游戲玩家，尤其是網(wǎng)游玩家與網(wǎng)絡(luò)用戶重合度很高，易于產(chǎn)生聯(lián)動。在2016年，《劍網(wǎng)三》《完美世界》等經(jīng)典網(wǎng)游都推出網(wǎng)劇計劃，其中巨人網(wǎng)絡(luò)推出的《仙俠世界》更受關(guān)注，影視資本已經(jīng)深度接觸，極可能推出一個大制作的的影視作品，最終花落誰家暫時并未透漏。

　　《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》開創(chuàng)了臺網(wǎng)游三棲聯(lián)動模式

　　《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》的營銷推廣模式以影游聯(lián)動為主，不過相對于其他手游的影游聯(lián)動來說，它的影游聯(lián)動是藍(lán)港互動聯(lián)合了安徽衛(wèi)視一起造勢的，電視劇則采用了“先網(wǎng)后臺”的播出方式，即先在愛奇藝平臺上以VIP付費(fèi)會員制+季播的方式先行與網(wǎng)友見面，之后才以《劍俠傳奇》的名義正式登陸安徽衛(wèi)視電視臺播出最終版本。

　　這里提到的“臺網(wǎng)游聯(lián)動”模式，由安徽衛(wèi)視、愛奇藝與藍(lán)港互動首度提出，即“電視臺+超級IP大劇+游戲”合作，作為聯(lián)合發(fā)行方的安徽衛(wèi)視、愛奇藝均會提供資源配合手游宣傳。這個“臺網(wǎng)游聯(lián)動”模式與以往的影游聯(lián)動最主要的區(qū)別就在于電視臺也深度參與了游戲的營銷，如安徽衛(wèi)視拿出了電視臺重磅資源，包括電視劇開播發(fā)布會、電視劇貼片廣告、貼劇欄目內(nèi)容植入、“搖一搖”互動等資源，與合作伙伴深度合作。因此，這種模式不再只是以前游戲廠商只管手游，電視臺只管電視劇的分頭行事，能取得最大限度地借勢于電視劇的熱度進(jìn)行營銷推廣手游的合作效果，可謂是一種三棲聯(lián)動的模式。

　　從IP授權(quán)的角度來看，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》也是在影游聯(lián)動方面玩得最為深入的。據(jù)悉，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》不僅僅是一部電視劇，而是知名演員吳奇隆名下江蘇稻草熊影業(yè)公司斥資數(shù)億元打造的一個超級IP概念，從電影、電視劇、網(wǎng)劇、動漫、手游、電商，六緯度立體拓展娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)價值。手游方面，吳奇隆選擇了與藍(lán)港互動合作，雙方甚至還共同成立了一家名為“峰與隆”的公司來共同發(fā)行推廣《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》手游。

　　藍(lán)港互動雖然負(fù)責(zé)開發(fā)游戲，但為確保電視劇與手游風(fēng)格的統(tǒng)一，也邀請該劇出品人和主演吳奇隆首次擔(dān)當(dāng)手游監(jiān)制，力邀電視劇原班人馬配音、還原經(jīng)典劇情的同時，更進(jìn)行了進(jìn)一步的挖掘與延展，在游戲中融入了海量隱藏劇情?？梢娪螒蚺c電視劇在開發(fā)階段就進(jìn)行了深度合作，并非只是匆匆上馬的借勢營銷。

　　《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》在2016年1月27日才全平臺上線，從App Store的榜單效果來看，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》取得了免費(fèi)榜第一，暢銷榜第七的優(yōu)異成績，春節(jié)期間一直位居Top 10之列，這樣的成績已經(jīng)超過了藍(lán)港互動去年砸下重金發(fā)行的《十萬個冷笑話》?！妒裆綉?zhàn)紀(jì)》的成功，體現(xiàn)的是仙俠題材作品在國內(nèi)在巨大市場潛力。

　　《秦時明月》動漫IP的劇游聯(lián)動

　　《秦時明月》原本是臺灣作家溫世仁先生的小說遺著，后被玄機(jī)科技改編為動漫作品，并經(jīng)過持續(xù)多年的打造，最終成就了一個知名IP，其曾被改編為頁游與手游，至今共推出了三款手游，分別是觸控發(fā)行駿夢研發(fā)的《秦時明月》，暢游發(fā)行顆豆互動研發(fā)的《秦時明月2》，以及玄機(jī)科技發(fā)行鹿游研發(fā)的《新秦時明月》。雖然《秦時明月》的手游有3款之多，但都是正版，造成這一現(xiàn)象的根本原因就是玄機(jī)科技先后賣了兩次IP，但后來覺得不如自己做收益更大，于是就自己動手了，這里主要說最新的玄機(jī)科技發(fā)行的《新秦時明月》。

　　《秦時明月》曾在2014年推出過動畫電影，在2015 年，由唐人影視拍攝的《秦時明月》電視劇登陸湖南衛(wèi)視，電視劇播出之后，手游的表現(xiàn)如何呢？不可否認(rèn)，電視劇的播出將會對三款同一IP的手游的成績都有一定的拉升作用，但真正進(jìn)行了影游聯(lián)動的主要是《新秦時明月》。

　　《新秦時明月》的手游（9月17日）是先于《秦時明月》電視劇（11月29日）上線的，而且據(jù)玄機(jī)科技官方對外披露，產(chǎn)品首月流水突破5000萬大關(guān)，但仍然低于玄機(jī)科技預(yù)期的8000萬到1億月流水的目標(biāo)，因此在玄機(jī)官方來看，《新秦時明月》的表現(xiàn)只能算是勉強(qiáng)及格。

　　對于《新秦時明月》未能達(dá)到預(yù)期的原因，玄機(jī)內(nèi)部經(jīng)過分析后認(rèn)為，主要原因是同IP手游的競爭，導(dǎo)致用戶的不集中，因?yàn)椤肚貢r明月》這個IP本身也面臨前面兩款游戲上線，成績也不錯，核心用戶已經(jīng)被洗過了很長時間，不會這么快就轉(zhuǎn)移至新產(chǎn)品。

　　總而言之，早在電視劇開播之前，《新秦時明月》已經(jīng)取得了不錯的成績，盡管官方認(rèn)為只是勉強(qiáng)及格，但首月5000萬的流水無論如何都不算差了。后來的電視劇盡管口碑不好，但也不大可能會對游戲產(chǎn)生負(fù)面影響，只會加強(qiáng)游戲的收入表現(xiàn)。在《秦時明月》的例子中，影游聯(lián)動當(dāng)“影”不太給力時，“游”依然可以在一定程度上借勢升溫，可見影游聯(lián)動的意義絕不僅僅是互相之間錦上添花，它還是一種十分有效的IP保值方式。

　　2015年是手游大熱的一年，在手游行業(yè)整體漸漸走向競爭紅海的時候，眾多廠商都在細(xì)分市場中尋找綠洲，影游聯(lián)動便是其中之一。影視行業(yè)在國內(nèi)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，具備一套成熟的運(yùn)作體制。然而當(dāng)這套體制遇到網(wǎng)絡(luò)新媒體沖擊時，影視行業(yè)急需找到新的突破口，與游戲聯(lián)動便是最好的突破口。2015年影游互動的產(chǎn)品案例之多、營銷規(guī)模覆蓋之廣泛可謂史無前例，直接引領(lǐng)了2015年手游市場的方向。如此爆發(fā)式的增長體現(xiàn)的是資本對影游互動這種異業(yè)合作模式的認(rèn)可。而《花千骨》等成功的個案更催生資本追捧的浪潮。2016年影游互動終將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)，成為繼人口紅利之后新的行業(yè)發(fā)動機(jī)。

　　影游互動從零星分散的個例發(fā)展成為行業(yè)趨勢，隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大，越來越多的影視公司與游戲企業(yè)都產(chǎn)生了聯(lián)動的需求。影視行業(yè)與游戲行業(yè)有各自的運(yùn)作規(guī)律，許多案例已經(jīng)證明，聯(lián)而不動難以成功。如何將影視與游戲真正地聯(lián)動起來，如何構(gòu)建影游互動的良性循環(huán)生態(tài)，如何篩選孵化優(yōu)質(zhì)IP，這些都將是2016年有待解決的課題。

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