躲過了《繼承者》、《來自星星的你》，卻最終還是沒躲過《太陽的后裔》！近日這部網(wǎng)劇在網(wǎng)絡(luò)上掀起一股熱潮，愛奇藝首播播放量突破3000萬；連續(xù)20小時(shí)位列微博熱搜話題榜前三，火爆程度堪稱近年韓劇之最！

　　而這次《太陽的后裔》版權(quán)費(fèi)只花了2400萬！還是史上最昂貴的韓劇！與國內(nèi)動(dòng)輒上億的影視劇相比，簡直便宜哭了.....所以《太陽的后裔》引發(fā)的萬人空巷，除了讓小官聽到了妹子們舔屏的口水嘩嘩聲，還聽到數(shù)鈔票的嘩嘩聲，這背后的商業(yè)模式與變現(xiàn)邏輯著實(shí)值得關(guān)注！

　　2400萬成“天價(jià)”，韓劇背后的變現(xiàn)到底有多高？

　　正在熱播的《太陽的后裔》版權(quán)費(fèi)單集達(dá)到23萬美金，超過《來自星星的你》單集版權(quán)價(jià)格的14倍，被形容為“史上最貴”的韓劇。但愛奇藝這次用2400萬人民幣購買的“天價(jià)”韓劇，其實(shí)算是撿到了天大的便宜！

　　先來看看這部韓劇到底有多火爆？朋友圈的刷屏與狂歡就驗(yàn)證了它有多火爆，就連小官身邊一些不看韓劇的朋友也在瘋狂刷屏宋仲基。

　　在韓國，該劇首播收視率高達(dá)14.3%，創(chuàng)下近兩年無線臺(tái)迷你劇首播最高收視率；而在愛奇藝平臺(tái)上，播放數(shù)據(jù)也是頗為驚人！在愛奇藝上五集流量近4億也刷新了韓劇在中國市場的播放紀(jì)錄，這還是VIP劇集，其中會(huì)員觀看流量占比超六成，帶動(dòng)了至少100萬的會(huì)員增長數(shù)量，而小官也心塞的發(fā)現(xiàn)之前淘寶上低價(jià)的愛奇藝會(huì)員也全都漲價(jià)了！如果按照單月19.8元的會(huì)員價(jià)，這部劇集一個(gè)月給愛奇藝帶來的會(huì)員費(fèi)收入就輕松突破千萬。同時(shí)，這部劇的周邊產(chǎn)品在愛奇藝商城也賣斷了貨，成功將視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型成了電商平臺(tái)！

　　不過小官還要先扒一下為什么這部大火的劇集能被愛奇藝買下，而不是優(yōu)土、樂視或是搜狐視頻呢？首先百度控股愛奇藝，小米又投了18億給愛奇藝，而百度、小米又是華策的戰(zhàn)略伙伴！出于這種復(fù)雜而又千絲萬縷的關(guān)系，2014年，華策與愛奇藝將共同出資，成立華策愛奇藝影視公司，接著華策斥資535億韓元（3.23億人名幣）收購NEW15%的股份，成為了NEW的第二大股東，也正是《太陽的后裔》制作方，順理成章這部劇被愛奇藝收入囊中。這部劇的播出不但讓愛奇藝收入頗豐，華策的股票也是漲漲漲，不過背后終極大BOSS還是百度，果然哪里有錢賺哪里就有BAT.......

　　其實(shí)，視頻網(wǎng)站拼搶優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的戰(zhàn)役不光在國內(nèi)打的火熱，韓劇市場也成了眾多視頻網(wǎng)站尋求突圍的戰(zhàn)地。愛奇藝版權(quán)管理中心總經(jīng)理張語芯告訴小官，近年來中國視頻網(wǎng)站的“出現(xiàn)”確實(shí)帶動(dòng)了韓劇版權(quán)價(jià)格的不斷瘋長，最早版權(quán)采購初期頂級韓劇每集韓劇只需要幾千美金，而2003年《來自星星的你》版權(quán)價(jià)格達(dá)到了每集2萬美金，已經(jīng)創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)的天價(jià)，而這次《太陽的后裔》23億美金更是再次突破了韓劇的天花板，但隨著中國資本的介入，韓劇的價(jià)格仍舊在不斷提高：《來自星星的你》每集2萬美元、《Doctor異鄉(xiāng)人》每集7萬美元、《制作人》每集17萬美元、就連《對我而言，可愛的她》這部并不火熱的劇集也賣到了每集20萬美元的高價(jià)。

　　“《太陽的后裔》其實(shí)已經(jīng)不再是采購成本最高的韓劇了，現(xiàn)在又出現(xiàn)了更高的，韓劇市場的價(jià)格變化是非常大的。”雖然眾人將這部劇集形容為史上最貴的劇集，但張語芯稱這部劇在2015年還是最貴的，但現(xiàn)在已有其他劇集打破這個(gè)價(jià)格記錄了。

　　據(jù)了解，韓劇市場最初一直以廉價(jià)打包出售的模式跟中國的電視臺(tái)進(jìn)行合作，出于版權(quán)費(fèi)用低廣告收入高，一段時(shí)間不少電視臺(tái)都熱衷于播放韓劇，這也在國內(nèi)引發(fā)了一陣韓劇熱潮，接著國內(nèi)視頻網(wǎng)站開始瘋狂采購韓劇，這也改變了韓劇的商業(yè)模式，改以單集高價(jià)出售給中國的視頻網(wǎng)站，可以說，日益高漲的韓劇價(jià)格是中國視頻網(wǎng)站攪動(dòng)了韓劇的市場。

　　在業(yè)內(nèi)，視頻網(wǎng)站互相競價(jià)哄抬韓劇價(jià)格早已不是秘密，然而即便如此對于這塊“肥肉”自然誰也不愿放手，韓劇的每年的平均漲幅在10%左右，而去年下半年突然漲了10倍之多，可見韓劇市場已初現(xiàn)泡沫。

　　雖然韓劇價(jià)格不斷上漲，但相較于國產(chǎn)劇來說價(jià)格還是相對低廉。比如近日刷屏的《后宮如懿傳》的天價(jià)版權(quán)費(fèi)，光是視頻網(wǎng)站就賣出8億的價(jià)格，當(dāng)然還不是網(wǎng)站獨(dú)播而是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播，只是公布演員就花了8億買下版權(quán)，小官還真有些擔(dān)心這劇集能否收回成本呢？

　　韓劇價(jià)格低廉并且頻現(xiàn)爆款，但隨著版權(quán)費(fèi)的不斷上漲，其實(shí)韓劇投資的風(fēng)險(xiǎn)也在不斷升高。畢竟韓劇目前的產(chǎn)業(yè)鏈比較單一，很少有韓劇能夠進(jìn)行續(xù)集、電影或是游戲等周邊衍生產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，這一定程度上降低了韓劇的商業(yè)價(jià)值，也讓韓劇或許無法突破國內(nèi)影視劇版權(quán)的天花板。

　　《太陽的后裔》試水了先拍后播，下一個(gè)模式風(fēng)口在哪？

　　《來自星星的你》之后韓劇市場一直缺乏爆款，一部分原因自然是出于先審后播的政策，讓國內(nèi)降低了追韓劇的熱情。

　　這次《太陽的后裔》先拍后播模式的出現(xiàn)讓眾人眼前一亮，但負(fù)責(zé)此次版權(quán)采購的張語芯稱，其實(shí)《太陽的后裔》能夠順應(yīng)國內(nèi)的先拍后播模式成為爆款有一定的偶然性，“這部劇可以先拍后播很大程度是劇本幫了忙，它80%是海外拍攝的，韓國真正拍攝的部分非常少，這種結(jié)構(gòu)讓他必須要先拍完不能讓這些人都在海外待著，韓國的制作公司不可能說因?yàn)橐粋€(gè)《太陽的后裔》改變自己的播出模式和制作模式。”

　　相較于國內(nèi)先拍后播的模式，邊播邊拍有著更強(qiáng)的調(diào)控性，一方面可以防止盜版劇透，另一方面可以根據(jù)播出的情況調(diào)整劇情或是集數(shù)分配，有著更多的優(yōu)勢，國內(nèi)的影視機(jī)構(gòu)也一直在努力嘗試韓國這種模式，出于一部劇集的成功就讓韓劇為了順應(yīng)中國市場倒退成為先拍后播的模式確實(shí)不太現(xiàn)實(shí)。

　　雖然有業(yè)內(nèi)人士預(yù)判《太陽的后裔》過后，下一個(gè)風(fēng)口會(huì)是中韓合拍，畢竟既能滿足政策要求，也能達(dá)到韓劇效果。但其實(shí)近年來中韓合拍劇集一直不少，從早期的《轉(zhuǎn)身說愛你》到《相愛穿梭千年》，無論是低成本還是大制作、影壇新秀加盟還是實(shí)力明星出演，似乎都并未真正的達(dá)到爆款的效果，可見中國觀眾對于“中韓混血”其實(shí)并不感冒。對于中韓合拍，或許中方投資全韓國班底更能引發(fā)關(guān)注，但這背后確實(shí)需要有很強(qiáng)大的韓國公司與團(tuán)隊(duì)配合。

　　所以，近年來中國資本越來越滲透至韓國，華策入股了VEW，搜狐注資了韓國keyeast娛樂傳媒公司，QQ音樂宣布與擁有BIGBANG、2NE1等超人氣團(tuán)體的韓國YG娛樂展開音樂方面的戰(zhàn)略合作，阿里則投資了SM。

　　對于韓國的制作公司與娛樂公司來說，原本就想尋找到版權(quán)銷售之外更多進(jìn)入中國市場的商業(yè)機(jī)會(huì)，而先審后播政策的出臺(tái)卻直接影響了韓劇版權(quán)的對華銷售，出于這種阻礙，中韓雙方無疑會(huì)加速在其他商業(yè)形式上的合作與探索，而韓國制造直接投放中國市場仍是目前最大的商機(jī)風(fēng)口。

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