3月21日，愛奇藝《奔跑吧兄弟》第四季資源推介會暨同程旅游總冠名簽約儀式在京舉行。同程旅游副總裁王強(qiáng)、品牌媒介中心總經(jīng)理柏敏，及愛奇藝CMO王湘君、銷售副總裁吳剛、銷售副總裁陳瀟、市場副總裁陳宏嘉、綜藝內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理董軒羽等人紛紛出席。據(jù)介紹，愛奇藝將于4月上線《奔跑吧兄弟》第四季，與騰訊視頻全網(wǎng)聯(lián)合首播。在此之前，愛奇藝也是前三季《奔跑吧兄弟》的網(wǎng)絡(luò)播放平臺，其三季總播放量已超50億，播放成績不俗的背后，得益于愛奇藝豐富的綜藝運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、平臺優(yōu)勢和深度用戶沉淀。

　　作為業(yè)內(nèi)唯一 一家連續(xù)四季播放《奔跑吧兄弟》的網(wǎng)絡(luò)平臺，這背后正是愛奇藝對綜藝IP深度挖掘的一次由點(diǎn)到面的全新突圍，更體現(xiàn)了該平臺豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的用戶沉淀。愛奇藝針對每一季節(jié)目定位找出相應(yīng)推廣點(diǎn)，啟動全平臺聯(lián)動的運(yùn)營模式，多渠道共同發(fā)力。此次愛奇藝播出《奔跑吧兄弟》第四季，除了愛奇藝專題頁號召力以外，還將整合線上線下資源，助力節(jié)目傳播，通過《跑男七宗罪》、《跑男大不同》、《大家說跑男》、《跑男伐木累》等衍生節(jié)目對每期節(jié)目的亮點(diǎn)與槽點(diǎn)進(jìn)行盤點(diǎn)，來滿足觀眾對節(jié)目幕后花絮以及新聞的熱情關(guān)注。此外,愛奇藝通過策劃“愛奇藝跑男粉絲大本營”等線下活動，極大提高了節(jié)目的關(guān)注度、影響力和商業(yè)價值。通過龐大陣容的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新的粉絲經(jīng)濟(jì)模式和技術(shù)營銷產(chǎn)品，愛奇藝的用戶沉淀也尤為可觀。數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝月度獨(dú)立用戶覆蓋超5億，平均每天訪問愛奇藝的獨(dú)立用戶數(shù)超過1.5億。由此來看，《奔跑吧兄弟》這場娛樂的饕餮大餐在視頻網(wǎng)站中掀起腥風(fēng)血雨，而愛奇藝成為四季節(jié)目的絕對贏家絕非偶然。

　　現(xiàn)場，愛奇藝CMO王湘君表示，“此次愛奇藝還將繼續(xù)針對《奔跑吧兄弟》第四季打造獨(dú)家亮點(diǎn)策劃，并為同程旅游等廣告商量身定制欄目包裝，深挖節(jié)目和嘉賓的話題，全面整合站內(nèi)、站外、戶外媒體以及社會化渠道的資源，在大綜藝營銷上再次出發(fā)，全力奔跑。此次金牌搭檔的合作，愛奇藝和同程旅游在跑男的合作上將面臨更大的機(jī)會，雙方將再次踏上更全新的合作平臺。”而早在節(jié)目開播前，同程旅游已重資拿下愛奇藝《奔跑吧兄弟》第四季網(wǎng)絡(luò)冠名。對此，同程旅游副總裁王強(qiáng)表示，“本次同程旅游與愛奇藝達(dá)成1.23億的重資冠名，是同程旅游在網(wǎng)絡(luò)視頻上最大一筆投入，而這正是基于對愛奇藝運(yùn)營實(shí)力、用戶沉淀以及這個超級IP等方面價值的強(qiáng)烈認(rèn)同”。

　　伴隨“限娛令”等相關(guān)政策的影響，一些極具代表性的現(xiàn)象級綜藝不斷流失的現(xiàn)象，《奔跑吧兄弟》已成為當(dāng)下為數(shù)不多的現(xiàn)象級綜藝代表。此次，愛奇藝憑借在行業(yè)內(nèi)的強(qiáng)大號召力和影響力再次獲得《奔跑吧兄弟》第四季網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，大有搶占2016年綜藝市場高地之勢。而在內(nèi)容矩陣上，愛奇藝也具有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局，包括《太陽的后裔》、《24小時》等現(xiàn)象級版權(quán)內(nèi)容在內(nèi)，重要頭部資源一直是其內(nèi)容布局的重中之重。未來，愛奇藝還將繼續(xù)推出超20部A+版權(quán)大劇及眾多強(qiáng)勢綜藝，愛奇藝自制網(wǎng)劇《最好的我們》、《老九門》等內(nèi)容也將先后與觀眾見面。隨著其強(qiáng)大資源整合能力不斷爆發(fā)，愛奇藝已經(jīng)無愧為現(xiàn)象級內(nèi)容首選的播出、推廣、宣發(fā)平臺，不斷開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻在現(xiàn)象級內(nèi)容格局上的新地位。

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