這幾天，除了國足出線之外，互聯(lián)網(wǎng)上最火的話題就是papi醬與1200萬風(fēng)投的那點(diǎn)事了。中國的互聯(lián)網(wǎng)有著獨(dú)特的文化，刁鉆，搞怪，才藝甚至扮丑，都受人口紅利的影響有著巨大市場，從近十年前的網(wǎng)絡(luò)小胖、叫獸易小星到今天的白客、papi醬，無不證明著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮。

從網(wǎng)絡(luò)小胖到papi醬

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，以花椒直播為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)直播平臺憑借0成本的加盟門檻與互聯(lián)網(wǎng)屬性，為展示自我，成就網(wǎng)紅鋪設(shè)了一條成名之路。憑借網(wǎng)紅的個(gè)人影響力和號召力，今天的網(wǎng)紅與自媒體一樣，被賦予網(wǎng)紅社交媒體的屬性，并快速成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最受歡迎的營銷形式，也引發(fā)了資本市場的關(guān)注。Papi醬的走紅就是這個(gè)時(shí)代的一個(gè)縮影，憑借觀眾所認(rèn)同的“集才華與美貌于一身的女子”定位，papi醬僅用了三個(gè)月，便完成了從0到1的速成。

　　2016年3月，中國最大的移動端直播平臺花椒動作頻頻，先是宣布植入360安全瀏覽器，為360安全瀏覽器4億用戶提供一鍵直播入口，極大的催化了花椒觀眾數(shù)量。同時(shí)，全程報(bào)道全球矚目的AlphaGO VS 李世石人機(jī)大戰(zhàn)、超級女聲等熱門綜藝節(jié)目，使品牌得以進(jìn)一步提升，背靠360大品牌的花椒小步快跑，不斷超車。

　　行業(yè)人士分析稱，花椒的快速成長利好有三：第一，首先得益于東家360用戶的巨大流量，使花椒在誕生以來，便擁有行業(yè)競爭對手難以逾越的用戶優(yōu)勢，從一定意義上，提升了主播“紅”的概率；其次，依托于免費(fèi)理念，花椒主播的收益比例是全行業(yè)最高的，甚至要達(dá)2倍以上，這對于優(yōu)質(zhì)主播而言，是共大的誘惑力；第三，把握先機(jī)，針對事件深度植入娛樂圈的內(nèi)容營銷模式，也進(jìn)一步提升了花椒90/95后用戶群的黏性。

　　打造網(wǎng)紅，平臺很重要，僅超女38萬報(bào)名人數(shù)便可見一斑，相信隨著花椒對網(wǎng)紅+娛樂運(yùn)營模式投入的進(jìn)一步增大，優(yōu)質(zhì)主播將更多入駐花椒，同時(shí)，內(nèi)容生產(chǎn)將逐漸專業(yè)化、職業(yè)化，從獵奇、好玩轉(zhuǎn)向注重用戶的需求和價(jià)值，網(wǎng)紅、社交媒體或?qū)鹘y(tǒng)媒體形成近一步顛覆。

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