春回大地四月天，賞花賞葉賞佳片，第六屆北京國際電影節，于4月1日中午12點正式開放售票。據微影數據研究院數據顯示，開票2分鐘出票金額破百萬，4分鐘破兩百萬，8分鐘破三百萬……截至12時30分，開票僅30分鐘，北影節獨家票務平臺“格瓦拉+微票兒”總出票額突破600萬元，可謂首戰告捷。

　　后臺數據顯示，北影節開票前“加入片單”數最多的TOP10的影片,與開票后出票量TOP10影片高度吻合,出票速度最快的影片分別為呼聲很高的《卡羅爾》、《末代皇帝》、《東京物語》、《海街日記》、《銀翼殺手》、《太空漫游》等，其中4月17日電影資料館放映的《愛與黑暗的故事》，621張票在10秒內被迅速秒光；后臺數據顯示，截至今日午間13:00，共有近500萬用戶實時關注北影節搶票活動并參與搶票，而北影節項目負責人給我們透露說：“今天12：00開票以來，截至目前，實時點擊‘購票按鈕’參與北影節搶票的用戶，平均每秒達到44000人。”

　?。▓D：4月17日電影資料館《愛與黑暗的故事》，PC端前臺頁面顯示，621張票迅速秒完）

　　取得如此佳績，除了北影節自身日益強大的品牌影響力，作為戰略合作伙伴的“格瓦拉+微票兒”也是功不可沒，雙平臺聯手，從票務營銷、觀影攻略、衍生品等方面相繼打出五大營銷組合拳，全程精彩助陣北影節。

　　第一式 套票短拳

　　3月28日10:00，格瓦拉+微票兒精心準備的套票大餐“酣暢電影節，有套才夠爽”活動準時上線。配合電影展映系列，活動共設置了《異形》系列套票、《星球大戰》系列套票等11種限量套票。后臺數據顯示，本次套票活動共有30萬人實時在線關注并參與，開票短短27秒，售出936份套票，當天中午1100套套票全部售罄。其中，安德烈·塔科夫斯基作品“老塔”套票10秒告罄。限量預售套票活動既滿足了部分資深影迷的迫切需求，也讓本次北影節展映影片“未映先火”，提前點燃了影迷熱情。

　　（圖左：微票兒套票活動專題頁面；圖右：格瓦拉套票活動專題頁面）

　　第二式 答題屠龍拳

　　與預售套票上線的同一時間，微票兒于3月28日至31日發起了“真·影迷大挑戰”答題抽獎活動，所選題目趣味中不失難度，外加北影節限量套票和觀影紅包的獎品，吸引了眾多影迷參與其中，為北影節正式開售聚焦了大量目光，而微信朋友圈的互動，也讓本次北影節的影響力輻射到更多大眾用戶。

（圖：微票兒“真·影迷大挑戰”答題抽獎活動）

　　第三式 攻略長拳

　　圍繞本屆北影節，微票兒與格瓦拉還陸續發布了“觀影秘籍”、“觀影攻略”、“觀影地圖”、“搶票攻略”、“佳片解讀推薦”、“展映影片主創專訪”等獨家原創內容，既有冷門佳片權威解讀，又有實用的北影節玩法。這一系列貼近用戶的攻略與解析，幫助大眾順利地找到電影節的正確打開方式，同時為用戶個性化的觀影提供一些指導工作，迅速拉近了北影節與參與用戶之間的距離，令品牌好感度倍增。

　?。▓D：小格為觀眾和影迷朋友特別準備了100套觀影手冊和觀影地圖）

(圖：本屆北影節快手搶票攻略)

　　第四式 直播互動拳

　　在接下來4月16日北影節開幕式的現場，格瓦拉+微票兒還將聯合北京電視臺，開啟“搖一搖”領取驚喜觀影優惠禮包活動。北京衛視、北京電視臺青年頻道直播北影節開幕式時，電視機前的觀眾拿出手機，通過“搖一搖”即可獲得由微票兒、格瓦拉送出的觀影優惠禮包，共計超5萬份滿減優惠超值禮券，總價值超過50萬。此外，本屆電影節的另一個亮點在于微信公眾號和展映手冊通過CINIME的互動技術相關聯。這一炫酷的新媒體互動技術，為首次運用于本次北影節，其高效性與便利性也給未來互聯網營銷提供了可行性參考。

　　第五式 衍生品側打拳

　　除推出上述眾多觀影營銷動作幫助北影節實現突破外，微票兒還將于周邊商城上線北影節展映影片的正版周邊，經典的《異形》、《星球大戰》系列精品手辦的限量發售，滿足用戶的電影文化需求，進一步豐富用戶的消費體驗。

　　除了五大營銷形式精彩助陣北影節，在用戶服務方面，格瓦拉和微票兒也為用戶提供最佳的購票體驗。不僅開通了“第六屆北京國際電影節客服專線”，用戶撥打10101068，就能直接進入北影節服務專線，通過這個客服專線咨詢影片信息和影院地址；“觀影手冊”和“觀影地圖”等深度內容，將展映影片的排片信息及放映地址及時告訴用戶，并為用戶展示了手繪北京展映合作影院的地圖，告知最便捷的觀影路線；此外，在每個影院線下會安排工作人員，引導用戶取票，保障整個影節票務安全；有退票需求的用戶，還可以關注@微票兒官微，官方微博平臺會配合擴散轉票信息，協助用戶調整日程。

　?。▓D：用戶可通過撥打10101068北影節客服專線，咨詢電影節相關信息）

　　“格瓦拉+微票兒” 雙引擎多角度的聯動營銷，借助移動互聯的便捷社交體驗，充分調動了雙平臺優勢資源，使北影節在活動規模、大眾體驗、群眾參與程度、傳播熱度、影響力、市場活力六方面實現新的突破。不僅提升了電影節運營方式，釋放了電影節能量，為電影節帶來新活力，更將電影節打造為一個融合兩強優勢，更備互聯網的社交基因，孵化產業新勢能的國際性活動。

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