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精品大劇“先網后臺”,視頻網站話語權加大
2015年的中國影視劇市場充滿變數，“一劇兩星”新政初施，為整個行業帶來結構性變化，除了使電視平臺迅速洗牌，馬太效應凸顯外，對視頻網站也帶來深遠影響：從《盜墓筆記》《心理罪》《無心法師》等超級網劇的相繼問世，到以愛奇藝為代表的視頻網站播出《瑯琊榜》反哺電視臺收視，再到《蜀山戰紀》率先開創“先網后臺”的播出模式，視頻網站巧借政策東風，發展正當其時。
其中，不少影視制作人看到《蜀山戰紀》獲得愛奇藝單平臺超27億流量、刷新安徽衛視2015全年電視劇收視紀錄的成績之后，對先網后臺的排播模式躍躍欲試。曾執導過《辣媽正傳》等作品的黃金搭檔沈嚴和劉海波“坐不住了”，帶著新作《穿越謎團》也踏上了“先網后臺”這條新出路，開播十七小時播放破千萬，截止目前，總播放量已直逼億次大關。
沈嚴表示，此次《穿越謎團》之所以選擇“先網后臺”的播出方式，也是希望嘗試兼容網絡和傳統媒體的觀眾，在飛躍之前看看有沒有折衷的出路。單從《蜀山戰紀》《穿越謎團》等作品就可以看出，視頻網站的話語權愈發凸顯，走上了逆襲之路。
傳統影視壓力山大 “先網后臺”成突破口
2015年，實行了十年的電視劇衛視播出“4+X”政策被“一劇兩星”取代，在電視劇市場掀起一場“風波”。傳統影視市場紛紛表示壓力山大，衛視平臺對于電視劇采買變得愈加慎重，電視劇制作機構面臨全新洗牌。而在這次政策調控中，視頻網站不僅毫發無傷，更獲得了電視劇與視頻網站間的合作新機遇，《蜀山戰紀》的“先網后臺”可以說是搶占先機。
2015年9月22日，《蜀山戰紀》以“季播付費”“先網后臺”的新模式高調上線愛奇藝，徹底打破了視頻網站跟播電視臺的行業慣例。數據顯示，9月22日晚8點上線后，《蜀山戰紀》一小時播放352萬次，遠超《盜墓筆記》，截至目前，累積獲超27億流量的播放戰績，可以說，“先網后臺”贏了個開門紅，使很多電視制作人看到了電視劇在視頻網站上的商業變現潛力，“先網后臺”儼然成為傳統影視市場的一個新風口。
正如“世上本沒有路，走的人多了，便成了路”，同樣，電視劇市場排播方式本沒有模式，做的人多了，也便成了模式。在看到《蜀山戰紀》的市場表現之后，《班淑傳奇》也隨后加入“先網后臺”陣營。今年，沈嚴和劉海波這對黃金搭檔，更將主打情感懸疑的《穿越謎團》選擇了“先網后臺”這條新出路。
可以說，擺脫了電視臺選片風格、排播時間等限制的《穿越謎團》在“先網后臺”、“VIP獨享全集”的播出模式下已經實現了全新的資源轉換，在網絡上率先引起一陣刷劇狂潮，改變了傳統影視在“一劇兩星”政策下的迷惘狀態，通過 “先網后臺”這個突破口，實現了商業變現的最大化。“這次《穿越謎團》之所以選擇先網后臺的播出方式，也是希望做個嘗試，嘗試兼容網絡和傳統媒體的觀眾，在飛躍之前看看有沒有折衷的出路。”沈嚴透露。
視頻網站話語權高漲 打響與電視臺間的擂臺賽
近年來，視頻網站在與電視臺的競合中話語權不斷加重，而電視劇行業最具影響力的幕后操盤手很多都將視頻網站視作優先考慮平臺。導演王小康曾表示，目前幾乎中國所有的影視公司都在擁抱互聯網，而先網后臺這種新方向，也給傳統的發行渠道和方式帶來新類型和新挑戰。
“我很興奮于這樣的一個嘗試，《穿越謎團》更符合互聯網風格，互聯網較電視給了制作方更多接近觀眾的方式和創作表達空間。”對于《穿越謎團》此次以“先網后臺”“VIP獨享全集”的播出模式先與觀眾見面，制片人路怡表示期待。而《穿越謎團》在登陸愛奇藝之后也確實取得了不錯的市場表現，上線1小時VIP會員播放量即破464萬，僅17小時網絡點擊量破千萬，榮登純網熱播劇周排行榜榜首，穩居骨朵網絡劇每日紅榜TOP5，微博話題#穿越謎團#閱讀量達2.5億次……可見，《穿越謎團》在視頻網站率先播出的情況下，已經在網絡上引起刷劇熱潮，先網后臺的模式已經成為一些精品大劇保證商業回報的極佳選擇。
去年12月，CNSA發布的《2015年中國網絡視聽發展研究報告》指出，2015年，“中國網絡視頻用戶規模達4.61億，手機網絡視頻用戶規模達3.54億”，中國視頻市場集中度進一步提高。與此同時，藝恩《2015中國視頻付費研究報告》顯示，2015年的中國視頻付費市場也經歷了快速成長的爆發期，截至2015年12月底，國內視頻網站付費用戶規模達2200萬，較2014年增長133%。不難看出，中國視頻市場在集中度提高的同時，會員付費業務也增長迅速，隨之而來的”先網后臺”、付費模式被廣泛應用。
伴隨商業模式的不斷成熟，視頻網站在主流影視領域中的話語權變得越來越重要，視頻網站通過自身網絡基因以及靈活性等特點，不斷反哺傳統影視，為傳統影視作品兼容網絡和傳統媒體觀眾提供保障，促進整個視頻行業的良性發展。可以這么理解，在時下這種網絡飛速發展，先網后臺已經是一次全新的互聯網對電視平臺的反推，而對于視頻網站與傳統影視的擂臺賽結果如何，我們靜觀其變。針對即將在下半年上星播出的《穿越謎團》，沈嚴表示，“我希望看到的前景是，這部劇在網絡播出有一個良好的口碑和觀眾基礎，從而再反饋到收視率上。”此次《穿越謎團》在開疆拓土、對接觀眾的結果如何，我們樂觀其成。（來源：互聯網新鮮事）
