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近期一檔極為火爆的綜藝節目《你好，是鹿晗嗎》，以其鮮衣怒馬之勢，步入廣告界和營銷界的視線。驚艷的播放量不僅讓我們看到了何謂“鹿飯的力量”，也讓背后的冠名商嘉士利吃盡了甜頭。搭上鮮肉經濟的順風車之后，果樂果香銷量和口碑一路走高，迅速搶占了果醬類夾心餅干品類的頭一把交椅。你會說，跟鹿晗這樣的大牌聯手，任何品牌都能一夜爆紅的好嘛?但是，仔細翻看嘉士利的術與道，你會發現簡單之內包含著不簡單。
嘉士利是一個有著60年歷史的老品牌，一直存在于很多人兒時的記憶里，但是在日新月異的網絡時代下，嘉士利就像一個與社會脫節的長輩，一直在尋求與年輕群體溝通的辦法。俗話說，來得早，不如來得巧。在波濤洶涌的娛樂化浪潮中，嘉士利獨具慧眼選中了首個明星個人綜藝節目《你好，是鹿晗嗎》，這檔全方位展示偶像生活細節的節目，讓嘉士利看到了翻新的機會。
年輕化第一步：牽手門當戶對的他
鹿晗擁有一個龐大的粉絲帝國，這個帝國組織嚴謹，訓練有素，每一位成員都是他最忠實的追隨者。他們可以幫偶像打破吉尼斯紀錄;可以為了接站，把高鐵站圍的水泄不通;就連偶像發自拍這件小事，都可以排上十里長街去跟郵筒合影。當然選擇與《你好，是鹿晗嗎》聯姻，看對眼只是第一步，更重要的是兩家是否“門當戶對”。
90后、95后、00后已經接過時代的話語權，拿下他們，嘉士利就等于拿下了下一個十年。這些新生代喜歡游戲，喜歡追星，喜歡二次元，他們有各種各樣的標簽，并在特殊的網絡環境中割據成不同的群組。而鹿晗的粉絲鹿飯，則是其中最龐大最有力量的一批。嘉士利想品牌年輕化，那么求愛鹿飯，才能事半功倍。
年輕化第二步：孩子不能代言，我們還有吉利仔
怎樣甩掉一身的年紀，和年輕的鹿飯零代溝呢?嘉士利巧妙的設計了品牌卡通吉祥物——吉利仔，這個八歲的萌娃為品牌代言。這位孩子長著胖嘟嘟的圓臉，十分可愛，它的設計靈感來自于潮汕人對福氣吉祥的追求，所以吉利仔全身上下每一處設計細節都有講究，無一處不吉利。吉利仔一經問世，便在微博、貼吧上大展秀萌功力，引得鹿飯(尤其是女鹿飯)連連驚喜。
在《你好，是鹿晗嗎》節目中，他與鹿晗做起了小游戲，一個是蠢萌的大頭，一個是靈動的小鹿，這種反差萌讓鹿飯十分新鮮。游戲中吉利仔一輸再輸，反而贏得了粉絲的憐愛，網友火速賜了他一個萌萌的外號：大頭。
這還不夠，吉利仔空降鹿晗上海場演唱會現場，免費贈送粉絲上千件應援物，立即博得了粉絲的芳心，從大家爭相要和他合影就可以看出，吉利仔有多受歡迎啦。
年輕化第三步：內容營銷成為品牌的吸睛之道
嘉士利雖然是個有年代感的大叔，但是這一次卻跟著鹿飯們一起“洋氣”起來，大玩微博和優土之間的網網聯動，緊跟鹿晗相關話題，占取內容營銷的制高點，成功引發品牌核爆。
#你好，是鹿晗嗎#多次沖上微博話題榜首頁，嘉士利借助強勢話題的流量達到了品牌上億的曝光量。演唱會直播期間，#吉利仔在鹿晗演唱會#閱讀量300萬+，單條微博閱讀量破30萬+。每一個閱讀量背后都意味著有一位被撩動芳心的粉絲，銷量的爆發也就不遠了。
不止如此，在4月11日播出的《你好，是鹿晗嗎》節目中，鹿晗熱情的向身邊工作人員推薦冠名商產品果樂果香，并直言“特別好吃，我天天吃，泡牛奶吃。”如此真摯的告白，估計吉利仔已經開心的不要不要的。鹿飯們也爭相表示“一定要嘗一嘗鹿哥喜歡的味道”。赤裸裸的明星硬廣嫁接在流量如此巨大的綜藝節目之上，品牌美譽度肯定是飆升的沒話說。
不得不說，嘉士利已經屯夠了充足的話題點，在注意力日益稀缺的時代，緊緊抓住鹿飯的衣角，打了一手漂亮的組合拳。借助網網聯動這一創新營銷模式，撬動明星話題效應。從套票冠名鹿晗演唱會，到《你好，是鹿晗嗎》節目互動直播，每一步都走的穩健扎實，規劃有序。
嘉士利接下來會如何玩轉品牌年輕化尚不得知，但是這一系列年輕化的組合拳，已經奠定品牌年輕化之路的基礎，銷量增長與品牌的強勢曝光已經實現，而保持這一強勁的沖擊力，才是持續打動年輕消費者的終極目標!
