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隨著移動互聯網的發展，傳統文字或者圖片類的分享方式已經滿足不了網民們的需求了，視頻直播已經成為人們分享交流的新方式。跑步、看電影、出游旅行等生活方式逐漸被搬到視頻直播平臺上。
花椒、易直播等移動直播產品進入大眾視野，類別豐富，不同“調性”的平臺聚集不同的主播和用戶，形成各自獨有的特色。
移動直播市場百花齊放 社交性成終極思考問題
圖1：移動直播市場規模還將持續增長
隨著智能終端普及率快速提升、網絡環境不斷升級,視頻戰場從PC延至移動端，移動視頻直播成為新的浪潮。
據報告顯示，截止2015年底國內手機網民規模6.2億，個人上網設備進一步向手機端集中，移動直播市場規模將從2016年的26億元增至2020年的295億元，年復合增長率為83%。
而此時，用戶的社交性成了平臺必須思考的終極問題。用戶只有在一個平臺內部形成了真正的社交關系，才能保證持續的留存和粘性。從這個角度，為用戶提供真正能形成社交關系的功能將是平臺最核心的壁壘。
很多視頻移動直播應用紛紛把未來目標定義為視頻社交，社交應用進入新的時代。
從“秀場”到“視頻社交” 花椒打造強社交平臺
圖2：花椒直播打造“視頻社交”平臺
移動直播具有實時觀看、多元化、互動性等特點，然而目前來看，很多移動直播app普遍存在內容單一，秀場氣氛濃厚等問題。隨意打開一款應用軟件，最醒目的就是美女帥哥主播通過攝像頭唱歌聊天獲取粉絲打賞的場景。
而花椒的產品相比于“秀場模式”，其實更希望通過用格調來引導內容和用戶群，契合全民娛樂審美提升的趨勢，受到了很多90后、00后的追捧，而戰略調性也是不斷升級，包括由于理念相同，近期和同為社交產品的faceu進行的深度合作，以及聯合芒果直播超女海選等。
并且由于花椒受眾廣泛，參與者多，他們更注重用戶粘性以及社交性。花椒的產品形態類似于“秀場”，但是一種全民參與的方式，更關注如何增加用戶交互的趣味性。用戶可通過發送彈幕、贈送虛擬禮物等方式進行互動，考量主播的“跳出率”，即用戶觀看的黏度。
花椒直播是具有明星屬性的直播平臺
除了注重社交性以外，上線于2015年的花椒直播，有著全新的媒介與社交方式，主打年輕時尚，致力于打造“個人IP”，鼓勵用戶參與并產生內容，實現真實的實時互動，明星、網紅、普通UGC、普通用戶都可以在花椒上展示自我，可以說，花椒直播是一個有著明星屬性的直播平臺。
圖3：花椒直播“明星+互動”引發大量用戶關注
同時，花椒不僅打造“個人IP”，并且鼓勵不同類型的人參與直播，個人IP多樣化，豐富直播社交平臺的交流。在花椒，無論是明星、網紅，還是普通UGC或普通用戶，都能夠滿足自己的直播社交需求，從而實現用戶的沉淀。憑借包容性強和不斷探索的精神，花椒已成為移動直播市場上升勢頭勁猛的“黑馬”。
