現(xiàn)如今飲料市場(chǎng)上新品層出不窮，品牌商為搶占市場(chǎng)，賣力推出各類營(yíng)銷活動(dòng)，但是真正走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心并占據(jù)穩(wěn)固地位的品牌屈指可數(shù)。究其原因，在于大多數(shù)品牌沒有深入了解飲料市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體“90后”“95后”的個(gè)性特征與消費(fèi)心理。而以可愛逗萌的二次元虛擬人物形象俘獲年輕消費(fèi)群體芳心的小茗同學(xué)，顯然掌握了與“90”后以及“95后”溝通的秘訣。

　　4月15日，去年夏季大熱的大型明星校園體驗(yàn)式勵(lì)志型真人秀節(jié)目《我去上學(xué)啦》在杭州舉行第二季開機(jī)發(fā)布會(huì)，新一季明星嘉賓鹿晗、大張偉、Ella（陳嘉樺）、張丹峰、潘瑋柏、劉敏濤悉數(shù)出席。6位嘉賓積極的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氛圍，引來一片喝彩。其中，與冠名品牌小茗同學(xué)進(jìn)行互動(dòng)的“蒙眼倒水”環(huán)節(jié)不僅透露出明星們的童真?zhèn)€性，也巧妙突顯出小茗同學(xué)“逗趣可愛又不失正面積極”的品牌形象。

　　深度對(duì)話“95后”群體并與他們達(dá)到良好溝通的效果是《我去上學(xué)啦》與小茗同學(xué)的共同目標(biāo)，也是二者結(jié)合的重要原因。而從第一季的合作表現(xiàn)來看，畫風(fēng)青春活潑的《我去上學(xué)啦》與“萌趣會(huì)玩”的小茗同學(xué)組合顯然受到“95后”高中生群體的高度認(rèn)同。

　　研究《我去上學(xué)啦》與小茗同學(xué)取得成功營(yíng)銷效果的原因，在于他們注重與“95后”平等溝通而不是居高臨下地為他們貼上主觀標(biāo)簽。另外，還充分發(fā)揮小茗同學(xué)萌賤的二次元形象并制定出一套“會(huì)玩”、“敢玩”的“玩耍”策略，將高中生們一起拉近這場(chǎng)預(yù)先策劃的內(nèi)容場(chǎng)景中，與他們一起玩耍、一起成長(zhǎng)，最終使得節(jié)目深得“95后”群體的力捧，更使得小茗同學(xué)迅速提高了品牌認(rèn)知度與產(chǎn)品銷售量。

　　今年加入的明星嘉賓均是人氣較高的當(dāng)紅明星，他們自帶的超高人氣已經(jīng)讓節(jié)目達(dá)到未播先火的效果。不難預(yù)測(cè)，主打青春校園風(fēng)的《我去上學(xué)啦》必將再次得到熱捧。其實(shí)，主辦方邀請(qǐng)的嘉賓與冠名商小茗同學(xué)的品牌形象也具有一定相關(guān)性，他們的行為表現(xiàn)均能體現(xiàn)出小茗同學(xué)的某種特質(zhì)。“小鮮肉”鹿晗的呆萌，Ella的活潑，大張偉的耍寶，張丹峰的溫和，潘瑋柏的酷帥以及劉敏濤的正能量分別體現(xiàn)了二次元小茗同學(xué)的多面形象，6位明星同學(xué)堪稱“行走的小茗同學(xué)”，由此也可以看出節(jié)目方與品牌商的“小心機(jī)”。

　　截至目前，小茗同學(xué)《我去上學(xué)啦》第二季已經(jīng)在杭州外國(guó)語學(xué)校完成第一階段的節(jié)目錄制。據(jù)了解，節(jié)目接下來將會(huì)在臺(tái)灣華岡藝校以及安徽新華職業(yè)技術(shù)學(xué)校相繼進(jìn)行后續(xù)拍攝，如果想實(shí)時(shí)了解節(jié)目后續(xù)錄制花絮，可以關(guān)注新浪@我去上學(xué)啦以及@小茗同學(xué)官方微博。至于第二季的節(jié)目效果具體如何，不如等到6月26日共同見證，屆時(shí)，小茗同學(xué)《我去上學(xué)啦》第二季會(huì)在浙江衛(wèi)視每周日晚9點(diǎn)檔進(jìn)行首播，同時(shí)愛奇藝在24點(diǎn)也會(huì)全網(wǎng)獨(dú)播。

　　期待明星同學(xué)與高中生們?yōu)槲覀兂尸F(xiàn)出別樣“青春”的夏天！

新聞表情