近兩年，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展可謂是“如火如荼”，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域呈爆發(fā)性增長(zhǎng)。為爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)未來(lái)的話語(yǔ)權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭戰(zhàn)火蔓延至客廳戰(zhàn)場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視成為客廳經(jīng)濟(jì)布局的重中之重。其中，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視作為唯一一家既是牌照自主方又是內(nèi)容生產(chǎn)方平臺(tái)備受日化、電商、游戲、食品飲料等行業(yè)青睞。臨近一年一度母親節(jié)，借由節(jié)日品牌營(yíng)銷(xiāo)的高峰期，高端奢侈品施華洛世奇攜手芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視，針對(duì)年輕用戶(hù)對(duì)于高端飾品越來(lái)越旺盛的需求精準(zhǔn)布局品牌曝光與深度營(yíng)銷(xiāo)。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)規(guī)模壯大，成品牌曝光堅(jiān)實(shí)保障

　　根據(jù)速途研究院的數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的年銷(xiāo)量還僅有1090萬(wàn)臺(tái)，到了2015年這個(gè)數(shù)字已經(jīng)將近3年前的4倍，互聯(lián)網(wǎng)電視覆蓋用戶(hù)月均增長(zhǎng)速度超過(guò)100%。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的不斷創(chuàng)新與用戶(hù)規(guī)模的不斷壯大，新電視體驗(yàn)不僅讓用戶(hù)能夠自主選擇他們的消費(fèi)入口，廣告主也可以通過(guò)可定制、可交互、可鏈接的多種新電視廣告服務(wù)方式與目標(biāo)消費(fèi)者直接溝通。從探索OTT營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，到率先挑起OTT行業(yè)廣告標(biāo)準(zhǔn)建立之責(zé)，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視走在前列。芒果TV數(shù)據(jù)魔方顯示截止3月15日，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶(hù)突破2500萬(wàn)戶(hù)，覆蓋人數(shù)8000萬(wàn)人，日均活躍用戶(hù)450戶(hù)，日播放量4500萬(wàn)。強(qiáng)大的用戶(hù)基數(shù)及高度活躍的年輕用戶(hù)為施華洛世奇品牌曝光提供堅(jiān)實(shí)保障。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+年輕用戶(hù)+創(chuàng)新產(chǎn)品，品牌契合玩轉(zhuǎn)母親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)

　　內(nèi)容決定用戶(hù)，用戶(hù)決定廣告。以?xún)?nèi)容為核心競(jìng)爭(zhēng)力的芒果TV《我是歌手》《快樂(lè)大本營(yíng)》等王牌綜藝吸睛又聚金，《十五年等待候鳥(niǎo)》《山海經(jīng)之赤影傳說(shuō)》《武神趙子龍》等熱門(mén)電視劇好評(píng)不斷。此次施華洛世奇與芒果TV的大屏營(yíng)銷(xiāo)合作，是基于芒果TV優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值的一次前瞻性的、現(xiàn)象級(jí)的合作。一直以來(lái)，施華洛世奇不斷創(chuàng)新，保持品牌的年輕活力，而芒果TV作為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的開(kāi)拓者，不斷嘗試，為品牌廣告主挖掘互聯(lián)網(wǎng)電視廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合及品牌兼具的創(chuàng)新基因?yàn)榇舜蔚暮献魈峁┝己玫钠鯔C(jī)。

　　此外，施華洛世奇針對(duì)年輕的、具有高消費(fèi)力的目標(biāo)人群的品牌營(yíng)銷(xiāo)訴求在芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視端得到了很好的融合。綜合尼爾森平臺(tái)數(shù)據(jù)調(diào)研以及芒果AMP廣告系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)20歲至39歲用戶(hù)占比高達(dá)73%，其中20歲至29歲這個(gè)高消費(fèi)人群占比達(dá)到47%，女性用戶(hù)占比高達(dá)58%。而且，在廣東、山東、江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線沿海區(qū)域，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)集中。在體現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的用戶(hù)粘度方面，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)呈現(xiàn)出高活躍高粘性的特征，營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)明顯。目前，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)觀看時(shí)間高達(dá)2.7小時(shí)每天，戶(hù)均觀看次數(shù)突破10天每次，月活率達(dá)到60%。當(dāng)走心廣告與母親節(jié)完美融合，針對(duì)用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)推送實(shí)現(xiàn)品牌天然呈現(xiàn)，于無(wú)形中拉進(jìn)品牌與用戶(hù)的距離。

　　據(jù)悉，施華洛世奇與芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視合作，搶占用戶(hù)第一眼關(guān)注（開(kāi)機(jī)大圖），一系列的品牌傳遞入眼、入腦、入心，最大限度釋放品牌廣告內(nèi)涵，在孝心盛行的母親節(jié)期間全面搶占客廳，完成銷(xiāo)售的實(shí)際轉(zhuǎn)化。

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