伴隨跑男團心理戰的打響，由攜程旅行網獨家冠名、海飛絲首席贊助的愛奇藝《奔跑吧兄弟4》已播至三期，累積播放量已達6.7億，愛奇藝以占全網超六成的正片流量，領跑行業。此番《跑男4》這一現象級綜藝IP，強勢回歸再次無懸念霸屏；與此同時，愛奇藝作為唯一四季聯播《跑男》的視頻平臺，其自制的多檔衍生節目及獨播片花播放量已經破億。愛奇藝憑借平臺運營經驗和大數據優勢，自主開發衍生節目與正片相互助推，王牌綜藝IP產業鏈已全面打通。

　　其中，愛奇藝延續多季的自制衍生節目《跑男七宗最》《跑男伐木累》《跑男大不同》已成為眾多跑男粉兒觀看《跑男》的必備爆笑盤點。僅《跑男七宗最》便在愛奇藝愛頻道收獲近5千獨立粉絲、4133萬播放量。而愛奇藝平臺1至5分鐘的短視頻也取得平均超300萬的播放量。可以說，在《跑男4》上線后，愛奇藝通過播出《跑男來了》、《跑男everything》、《奔跑吧小鹿》等衍生節目與《跑男七宗罪》、《跑男大不同》等自制衍生節目、未播獨播片段等形成《跑男》內容矩陣，實現了跑男這一超級IP的價值延展，更將王牌綜藝的“一劇多看”模式發揮到極致，滿足用戶不同程度的觀看需求。

　　除“一劇多看”外，愛奇藝還針對《跑男4》推出“一劇多玩”模式。除了評論、彈幕、分享等傳統互動方式，愛奇藝泡泡社區給眾多跑男粉新的交流平臺，引發500萬活躍粉絲的高頻互動。與此同時，愛奇藝推出的“愛跑大作戰”通過一周七天的花式新媒體互動，首周推廣即覆蓋超1700萬用戶，通過不同的宣發形式，愛奇藝極大地釋放了《跑男》的IP價值。在粉絲基礎鞏固，用戶互動優化的同時，愛奇藝商城推出了攜程跑男同款主題游，跑男同款服飾商品，以及愛奇藝獨有的隨視購功能，將《跑男4》的IP商業價值進一步延伸。

　　在臺網聯動的綜藝時代，通過視頻網站觀看節目已不再滿足用戶對于節目內容的多元需求。此番愛奇藝基于四季跑男連播的獨有優勢，穩扎全平臺運營的同時，在《跑男4》的運營上更是花樣創新，圍繞《跑男》這一現象級IP核心深度開發，進行全產業鏈運作，實現綜藝IP與平臺間的雙贏爆發。愛奇藝在內容、商業、互動等方面充分實現IP價值延展，通過站內播放、制作、社交、商城，站外新媒體互動等形式協同運作，給用戶以極致的網感互動體驗。使跑男IP的價值更加突出。未來，愛奇藝還將繼續就播出內容的全產業鏈開發創新突破，形成正片觀看與花絮片段、衍生節目相互協同，輔以新媒體互動取得相得益彰的運營效果，最大程度地釋放播出內容的IP價值。

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