日前，愛奇藝高級(jí)副總裁、《哇！大學(xué)生來了》節(jié)目總監(jiān)制陳偉出席“2016愛奇藝世界的網(wǎng)絡(luò)綜藝高峰論壇”。論壇上，從準(zhǔn)爆款純網(wǎng)綜藝《哇！大學(xué)生來了》談起，陳偉對(duì)目前各大視頻網(wǎng)站的兵家必爭(zhēng)之地“純網(wǎng)綜藝”進(jìn)行深度解讀，并與業(yè)內(nèi)人士就該話題展開巔峰對(duì)話。

　　兩年前，純網(wǎng)綜藝節(jié)目還處于元年，從傳統(tǒng)電視媒體跳槽到網(wǎng)絡(luò)視頻公司的制作人們開始以每集幾千元的制作費(fèi)用起家，在混沌中摸索前進(jìn)，收視群體定位不明、節(jié)目質(zhì)量良莠不齊，絕大多數(shù)純網(wǎng)綜藝節(jié)目在這個(gè)過程中陣亡。絕少數(shù)如《奇葩說》、《偶滴歌神啊》這樣的爆款殺出重圍。兩年后，純網(wǎng)綜藝進(jìn)入黃金時(shí)代，節(jié)目制作數(shù)量呈光速飛漲，當(dāng)年幾千塊一集的制作費(fèi)用升級(jí)為幾十萬元一集，不僅如此，年輕化的網(wǎng)絡(luò)受眾人群定位更加清晰。受大學(xué)生、二次元、小鮮肉等網(wǎng)絡(luò)流行元素的影響，如《哇！大學(xué)生來了》定位于大學(xué)生受眾群的純網(wǎng)綜藝應(yīng)運(yùn)而生。

　　節(jié)目定位首開先河

　　“大學(xué)生族群承包的極致青春觀點(diǎn)秀”打破空白

　　就在撒貝寧與新娘李白在“小樹林”里歡樂大婚前的三天，由他擔(dān)任嘉賓的純網(wǎng)綜藝《哇！大學(xué)生來了》于5月3日中午12：00登陸愛奇藝。首期節(jié)目主題“食堂黑暗料理”，給了曾經(jīng)的大學(xué)生學(xué)霸撒貝寧一個(gè)暢快吐槽母校北大食堂的機(jī)會(huì)。

　　于是，在隨后的12小時(shí)中，《哇！大學(xué)生來了》首期節(jié)目播放量突破千萬。這個(gè)收視數(shù)據(jù)除了得益于“大學(xué)食堂”這個(gè)永不衰敗的吐槽話題吸引人外，更得益于節(jié)目總監(jiān)陳偉在籌劃節(jié)目初期對(duì)“大學(xué)生”收視族群的受眾細(xì)分，以及明確的節(jié)目定位——一檔為大學(xué)生族群承包的極致青春觀點(diǎn)秀。

　　在各大視頻網(wǎng)站動(dòng)輒每年拿出幾億甚至十幾億投入純網(wǎng)綜藝的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，以《哇！大學(xué)生來了》為代表的學(xué)生族群收視節(jié)目又該以怎樣的超能力成為黑馬？

　　近年來，針對(duì)大學(xué)生活的綜藝內(nèi)容基本屬于市場(chǎng)空白，大學(xué)校園題材的青春電影、電視劇、書籍都處于熱銷狀態(tài)，這就是最好的市場(chǎng)證明。針對(duì)《哇！大學(xué)生來了》，無論是現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)中18、19歲的大學(xué)生，還是畢業(yè)十幾年、二十幾年的資深大學(xué)生，他們對(duì)于那段特別青春時(shí)光的生活共鳴是永遠(yuǎn)存在的。制作團(tuán)隊(duì)要考慮的是用怎樣的話題把這些人重新拉回到大學(xué)生那個(gè)狀態(tài)。

　　比如第一期的話題大學(xué)食堂，雖然是以娛樂形式呈現(xiàn)的，但無論觀眾是在哪所大學(xué)上學(xué)，畢業(yè)有多長時(shí)間了，但只要一說到食堂，那絕對(duì)是人人吐槽，無論是畢業(yè)了二十幾年的人還是還在學(xué)校的人，他們吐的槽幾乎一致，這種共鳴瞬間被拉起來，比起影視作品中一說大學(xué)、青春就是早戀、墮胎這樣的非典型案例，《哇！大學(xué)生來了》還原出最接地氣的真實(shí)大學(xué)生活。

　　受眾細(xì)分是法寶，大學(xué)生族群收視力強(qiáng)勁

　　曾制作《中國好聲音》、《我愛記歌詞》等諸多王牌電視節(jié)目的陳偉從傳統(tǒng)電視媒體到愛奇藝后，逐漸認(rèn)識(shí)到了電視綜藝與純網(wǎng)綜藝在目標(biāo)收視群體上的巨大差異。

　　從前一檔傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目，目標(biāo)收視群體為“4+人群”，通俗地講，就是四歲以上人群。制作方生怕漏掉任何一個(gè)可以看電視的人，恨不得不分年齡、職業(yè)、性別、學(xué)歷、收入，上至80歲老人，下至4歲兒童都能準(zhǔn)點(diǎn)坐在電視機(jī)前觀看。但純網(wǎng)綜藝卻恰恰需要反其道行之，從愛奇藝VC工作室上一個(gè)爆款純網(wǎng)綜藝《偶滴歌神啊》定位年輕受眾并大獲成功的經(jīng)驗(yàn)來看，細(xì)分受眾、明確目標(biāo)收視群體，是純網(wǎng)綜藝節(jié)目成功路上的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

　　到了《哇！大學(xué)生來了》，從節(jié)目名字上來看，收視群體得到了進(jìn)一步的細(xì)分，但實(shí)際上，在首期節(jié)目播出后，從愛奇藝后臺(tái)用戶圖譜反應(yīng)的受眾群體結(jié)構(gòu)來看，《哇！大學(xué)生來了》與《偶滴歌神啊》并沒有太大區(qū)別，基于愛奇藝平臺(tái)，收視人群屬性、人群比例、用戶畫像是一致的。20歲以下的受眾占愛奇藝用戶比例的65%至75%，男女比例介于4：6或者4.5：5.5。

　　實(shí)際上，為什么節(jié)目名字叫《哇！大學(xué)生來了》而不叫《90后來了》，這其中蘊(yùn)藏著制作團(tuán)隊(duì)的智慧。陳偉介紹，“90后是一個(gè)指定人群，90后會(huì)慢慢變老，90后現(xiàn)在都已經(jīng)進(jìn)入到晚婚年齡了，大學(xué)生永遠(yuǎn)是年輕的，大學(xué)生的年齡是不會(huì)變化的。但是大學(xué)生又不單單是一個(gè)年齡范疇的東西，是一個(gè)身份范疇、一個(gè)經(jīng)歷范疇甚至是回憶范疇。我們都曾經(jīng)是大學(xué)生，哪怕我白發(fā)蒼蒼我也曾經(jīng)有過我的大學(xué)生活。”

　　主持人、嘉賓：顏值與智慧齊飛

　　從已經(jīng)播出的兩期節(jié)目來看，無論是節(jié)目內(nèi)容、嘉賓選擇、話題設(shè)計(jì)、語態(tài)風(fēng)格，《哇！大學(xué)生來了》都讓人眼前一亮，就算是最不起眼的小嘉賓，也顏值與智慧齊飛。

　　更不用說陶晶瑩、薛之謙、張大大組成的主持人陣容了，他們尤其符合大學(xué)生族群的口味。陶晶瑩幽默睿智的語言風(fēng)格加上多年縱橫主持界的深厚功底早已經(jīng)在內(nèi)地年輕觀眾心中擁有良好口碑，陶晶瑩“以70后的眼光貼近90后的世界”，讓她與大學(xué)生們毫無代溝；而新晉網(wǎng)紅段子手薛之謙本身自帶年輕粉絲，他的加盟更是為節(jié)目加分；再加上因《偶滴歌神啊》而爆紅的鬼馬“新人王”張大大，《哇！大學(xué)生來了》光是主持陣容方面就大有看頭。

　　對(duì)于邀請(qǐng)?zhí)站К搧碜黾兙W(wǎng)綜藝主持人，節(jié)目總監(jiān)制陳偉早在籌備階段就有深度考量，他相信相對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目，純網(wǎng)綜藝具有更大的優(yōu)勢(shì)，那就是整個(gè)節(jié)目的狀態(tài)更年輕，表達(dá)的語態(tài)也更年輕，比較適合陶晶瑩的風(fēng)格。而對(duì)于《哇！大學(xué)生來了》節(jié)目的年輕受眾群體來講，陶晶瑩最吸引人的地方就是足夠反應(yīng)快、特別聰明。既然面對(duì)的是大學(xué)生族群，而且節(jié)目定位是青春觀點(diǎn)秀，面對(duì)年輕人飛馳向前的跳躍思路，誰能夠有足夠快的反應(yīng)能力和激變能力跟得上，這也是最關(guān)鍵的。

　　很大程度上，大學(xué)生是個(gè)“非我族類生人勿近”的群體，他們對(duì)于主持人是否接得上他們的節(jié)奏會(huì)非常的在意。因此，陶晶瑩和《哇！大學(xué)生來了》的巧妙聯(lián)姻，是由節(jié)目定位決定的。

　　另外，鬼才制作人詹仁雄以及其團(tuán)隊(duì)的加盟也為《哇！大學(xué)生來了》在純網(wǎng)綜藝廝殺中脫穎而出起到了積極作用。愛奇藝VC工作室與詹仁雄團(tuán)隊(duì)，《哇！大學(xué)生來了》就是兩方實(shí)力的結(jié)晶。本周二、三中午12點(diǎn)的《哇！大學(xué)生來了》歐弟、陳曉將作為嘉賓，與主持人團(tuán)和大學(xué)生意見團(tuán)進(jìn)行語言上的睿智觀點(diǎn)PK。(來源：傳媒內(nèi)參)

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