藝恩數(shù)據(jù)顯示，從2014年起網(wǎng)絡(luò)綜藝就開始呈“井噴之勢(shì)”，以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆等為代表的五大主流視頻網(wǎng)站全年累計(jì)上線約150檔節(jié)目，同比增長(zhǎng)200%，市場(chǎng)規(guī)模初現(xiàn)。2015年則進(jìn)入了“迭代之年”，在數(shù)量快速增長(zhǎng)的同時(shí)，開始了從量變到質(zhì)變的羽化過程。“娛樂至死”的大環(huán)境下，面對(duì)如此迅速的變化，行業(yè)上下游不得不重新審視、思考綜藝節(jié)目未來的路。

　　視頻網(wǎng)站中，愛奇藝最早提出了純網(wǎng)綜藝的概念。5月5日-6日，愛奇藝世界大會(huì)在北京舉行，涵蓋網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)劇、VR、文學(xué)等在內(nèi)的9場(chǎng)高峰論壇，作為大會(huì)九大高峰論壇之一，6日舉辦網(wǎng)綜高峰論壇吸引了相當(dāng)一部分重量級(jí)的行業(yè)人士參與其中，探討純網(wǎng)綜藝的未來走向。一檔接著一檔純網(wǎng)節(jié)目的紅火，確實(shí)值得行業(yè)深思：純網(wǎng)綜藝野蠻生長(zhǎng)，該怎么做才入味兒?未來的純網(wǎng)綜藝如何才能更好的形成自身獨(dú)特的氣場(chǎng)?

　　臺(tái)灣電視人北上 純網(wǎng)綜藝開放機(jī)制更養(yǎng)人

　　在綜藝節(jié)目的發(fā)展上，臺(tái)灣無疑曾是整個(gè)大中華區(qū)的中心。但近幾年一些微妙的變化正在發(fā)生，臺(tái)灣綜藝后繼乏力，逐漸式微。以臺(tái)灣地區(qū)最火的綜藝節(jié)目《康熙來了》停播為標(biāo)志，“臺(tái)綜”已經(jīng)走完了黃金時(shí)代。

　　臺(tái)灣綜藝環(huán)境不景氣，十幾年里，僅僅是殺進(jìn)內(nèi)地的綜藝主持人就超過40人以上：吳宗憲、曹啟泰、歐弟、蔡康永、曾寶儀、陳漢典、阿雅……這兩年，哈林、陶子(陶晶瑩)也都出來了。如今，臺(tái)灣藝人集體北上撈金已經(jīng)成為大趨勢(shì)，從最初的主持人到后來制作團(tuán)隊(duì)的遷移。

　　這些到內(nèi)地尋求發(fā)展的臺(tái)灣電視人，有相當(dāng)一部分選擇加盟視頻網(wǎng)站。視頻網(wǎng)站中，愛奇藝在純網(wǎng)綜藝領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位和開放機(jī)制，又吸引人才紛紛扎根。如蔡康永加盟愛奇藝《奇葩說》，陶晶瑩擔(dān)綱愛奇藝《哇！大學(xué)生來了》主持人，今年，綜藝天后小S也將加盟愛奇藝首檔美食脫口秀《姐姐好餓》，臺(tái)灣鬼才制作人詹仁雄出任愛奇藝《哇！大學(xué)生來了》制作人。

　　人才流向的變化，是臺(tái)灣電視業(yè)步入寒冬的表征之一。除了高出臺(tái)灣幾倍的出場(chǎng)費(fèi)，以愛奇藝為代表的視頻網(wǎng)站，擁有先進(jìn)的運(yùn)作機(jī)制，也成為吸引臺(tái)灣綜藝人的一大因素。從另一個(gè)方面而言，這似乎也說明大陸的綜藝環(huán)境，尤其是“網(wǎng)綜”的環(huán)境更養(yǎng)人。

　　在互聯(lián)網(wǎng)開放合作的背景下，愛奇藝強(qiáng)檔上線的眾多網(wǎng)綜節(jié)目，都是在其“開放型合作模式”下誕生的，比如工作室模式，這一戰(zhàn)略將內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)最頂尖的人才嫁接到愛奇藝平臺(tái)，在保持其創(chuàng)作自由度的同時(shí)，愛奇藝對(duì)工作室提供各方面的支持，這不失為探索網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)模式的大膽創(chuàng)新。目前來看，這種模式頗有成效，比如愛奇藝“VC工作室”推出的《偶滴歌神啊》，已經(jīng)連續(xù)推出兩季，并且口碑流量俱佳。

　　去年5月，愛奇藝第一屆“網(wǎng)綜高峰論壇”舉辦，同期全新成立了節(jié)目開發(fā)中心，愛奇藝為不斷聚合來自全社會(huì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容力量，正式構(gòu)建起嫁接市場(chǎng)合作的窗口。如今，經(jīng)過一年的發(fā)展，愛奇藝開放合作模式日趨成熟，爆款網(wǎng)綜不斷涌現(xiàn)。論壇上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇也表態(tài)，“未來，愛奇藝將持續(xù)通過全平臺(tái)資源整合、聯(lián)動(dòng)合作伙伴與海量用戶，助推內(nèi)容價(jià)值與商業(yè)價(jià)值最大化釋放，以此來回饋合作伙伴。”

　　深入人心的純網(wǎng)綜藝需要正能量的內(nèi)核

　　早幾年，重慶衛(wèi)視《第一次心動(dòng)》以選手下跪事件為導(dǎo)火索遭致停播，成為首個(gè)被叫停的綜藝節(jié)目，自此以后，綜藝節(jié)目市場(chǎng)的行為大有收斂，但虐星、賣腐、造CP、過度炒作等現(xiàn)象依然盛行，如何在綜藝內(nèi)容中嵌入更多有價(jià)值的內(nèi)涵，成為行業(yè)人士思索的命題。

　　價(jià)值觀或許聽起來不免刻板，但毋庸置疑，它是每一部作品的內(nèi)核，網(wǎng)劇、電影、網(wǎng)綜都不例外。每一代人都有不同的價(jià)值觀，面對(duì)海量的網(wǎng)絡(luò)用戶，網(wǎng)絡(luò)綜藝需要傳遞怎樣的價(jià)值觀?愛奇藝純網(wǎng)綜藝《奇葩說》給了行業(yè)一些答案。

　　沒有價(jià)值內(nèi)核與文化觀點(diǎn)的綜藝節(jié)目或許會(huì)爆紅一時(shí)，但終究難以深入人心，更難以成為“現(xiàn)象級(jí)”。就這一點(diǎn)而言，以《奇葩說》為代表的純網(wǎng)綜藝的表現(xiàn)確實(shí)可圈可點(diǎn)，節(jié)目不只在表面上以“90后”為目標(biāo)觀眾，同時(shí)也深入到網(wǎng)生代的情感與心靈空間。社會(huì)的轉(zhuǎn)型期與90后的青春期相遇，年輕人更容易感到焦慮、孤單，與社會(huì)格格不入。在這種壓抑感、區(qū)隔感的籠罩下，“我是奇葩”的自我指認(rèn)不斷回蕩在年輕人心中。而此時(shí)，最能夠填補(bǔ)他們心理空洞的是群體內(nèi)部的認(rèn)同與扶助。另外，不同于過去的70、80后，90后、00后這些網(wǎng)生代似乎對(duì)于直接撒雞湯式正能量并不買單，反而更愿意在多元價(jià)值碰撞中，表達(dá)自我，用自己的方式傳遞愛與友善。而人性的惡與尊嚴(yán)、個(gè)人價(jià)值與集體主義在一個(gè)娛樂節(jié)目被討論，從歡笑中開始的錄制能完全安靜下來，嚴(yán)肅的思考能在俏皮話里誕生，已經(jīng)足夠讓觀眾驚喜，也讓他們自我接受。

　　《奇葩說》快而準(zhǔn)的洞察到了這一點(diǎn)，在節(jié)目中用了一種年輕人能夠接受的表達(dá)方式傳遞正能量和積極向上的價(jià)值觀。有一期《奇葩說》的話題是“要不要犧牲賈玲救百人”，這個(gè)哲學(xué)上經(jīng)典的電車難題從眾多情感話題中脫穎而出，在100位觀眾最初的選擇中，有63位支持“殺掉賈玲”，在辯論中這個(gè)比例一度更高。也是在這次節(jié)目中，原本選擇正方的蔡康永第一次倒戈，他在節(jié)目中說：“當(dāng)我看到選該炸的人居多時(shí)，我嚇壞了，這不是一場(chǎng)辯論，這是一次向大家傳遞關(guān)鍵價(jià)值觀的時(shí)刻，人的基本底線是有所不為。”節(jié)目最后，馬東說：“這個(gè)世界難題沒有對(duì)錯(cuò)，通過這個(gè)節(jié)目，我們找到一個(gè)去表達(dá)我們內(nèi)心應(yīng)該向往什么、鼓勵(lì)什么，應(yīng)該讓年輕人體會(huì)什么的契機(jī)。”

　　多元價(jià)值觀融在娛樂方式里，觀眾接受了，而且是高興地接受了。這就是《奇葩說》的最大意義所在，內(nèi)在的理念征服了極為挑剔的年輕用戶群體，對(duì)多元價(jià)值的宣揚(yáng)也開內(nèi)地綜藝之先河。

　　純網(wǎng)綜藝的創(chuàng)新力征服個(gè)性化需求旺盛的“網(wǎng)生代”

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制作、傳播和欣賞，均發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之中。這種特殊的語境因素對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)作產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，使其具備區(qū)別于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的嶄新特質(zhì)。而新事物的產(chǎn)生和發(fā)展必然要經(jīng)歷等待，網(wǎng)綜得天獨(dú)厚的發(fā)展環(huán)境使其在短時(shí)間里就迅速蔓延開來。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容不斷更迭創(chuàng)新，觀眾的需求已越來越高，尤其是年輕觀眾，他們需要更多新鮮更好玩更能吸引眼球的內(nèi)容來調(diào)動(dòng)他們的積極性，才能參與其中。因此，不斷創(chuàng)新，變得尤為重要。

　　這種創(chuàng)新包括技術(shù)、話語方式、價(jià)值觀念、商業(yè)模式、互動(dòng)體驗(yàn)等方面。

　　以純網(wǎng)綜藝《愛上超模》為例，除了內(nèi)容新穎，更為值得關(guān)注的是商業(yè)模式的創(chuàng)新，這檔節(jié)目運(yùn)用了愛奇藝自主研發(fā)的全新廣告技術(shù)video out，在觀看節(jié)目的同時(shí)，點(diǎn)擊選手們的服裝便可直接跳轉(zhuǎn)購買“超模同款”。并且，節(jié)目還反向輸出衛(wèi)視。

　　市場(chǎng)決定行業(yè)，雖然從2014年開始，多家視頻網(wǎng)站紛紛在網(wǎng)綜市場(chǎng)上爭(zhēng)地盤。有質(zhì)量、有平臺(tái)、有人看，網(wǎng)絡(luò)綜藝的火爆在情理之中。但事實(shí)上，不少網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目并未給觀眾留下什么深刻印象，甚至連“曇花一現(xiàn)”都算不上，目前真正做的紅紅火火的純網(wǎng)綜藝仍然集中在兩三家主流視頻網(wǎng)站。

　　可以期待的是，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)不斷加碼、優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)入局，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目繼續(xù)發(fā)力，仍會(huì)成為迎來繁榮的發(fā)展期。李宇春新歌《野蠻生長(zhǎng)》“超越平庸的想象/不按邏輯的閃亮/我用我喜歡的模樣登場(chǎng)”的歌詞似乎正代表了純網(wǎng)綜藝“構(gòu)建獨(dú)特綜藝生態(tài)”的宣言。

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