近兩年，“宮廷劇”席卷熒屏，卻鮮有優(yōu)質(zhì)的歷史大戲出現(xiàn)。近日，以秘史系列享譽(yù)業(yè)界的尤小剛導(dǎo)演，經(jīng)過多年積淀，攜全新歷史大戲《乾隆秘史》于4月27日登陸愛奇藝，瞬即燃爆熒屏。首播24小時(shí)內(nèi)播放破2400萬，并于5月5日突破億次大關(guān)，截至目前，總播放量已達(dá)1.13億。一時(shí)間“這才是真正的歷史劇”、“皇權(quán)斗爭(zhēng)的節(jié)奏感完全不遜美劇”等評(píng)論不絕于耳。

　　新升級(jí)：半是逆案，半是奇書，《乾隆秘史》重在揭秘

　　實(shí)際上，這部“尤式秘史”新作《乾隆秘史》自開拍之初，便因其強(qiáng)大的主創(chuàng)陣容、新穎的題材及“秘史系列”這一金字招牌而備受關(guān)注。該劇匯聚了王耀慶、李成儒、遲帥、舒暢、吳若甫、周庭伊、呂中等偶像和實(shí)力演員，在揭秘大清第一謎案“弘晳逆案”的同時(shí)，也展現(xiàn)了乾隆年間幾大家族的命運(yùn)沉浮。此番尤小剛聯(lián)手高分大劇《走向共和》、《楊貴妃秘史》的編劇張建偉共同打造“新秘史劇”《乾隆秘史》，馬太效應(yīng)愈加突出。

　　而作為獨(dú)一無二的歷史大IP，《乾隆秘史》集歷史傳奇、家族命運(yùn)、宮廷內(nèi)幕、紅學(xué)密碼元素于一身，以大清第一謎案“弘晳逆案”為主線，以乾隆年間“趙、王、李、薛”四大家族悲劇命運(yùn)為交織，用美劇懸疑式創(chuàng)作手法，首次揭秘大清王朝密碼，精心上演了皇帝與親王間暗潮涌動(dòng)的封建皇權(quán)之爭(zhēng)。“《乾隆秘史》就是要揭開大清王朝密碼，第一次向世人說出那些罕為人知的秘密”，尤小剛說道。

　　另外，《乾隆秘史》的制作完全不同于此前眾多古裝鬧劇和歷史大劇，它是“秘史劇”的升級(jí)版，尤小剛導(dǎo)演也坦言，這是他投入精力最大的一部心血之作?！缎⑶f秘史》、《皇太子秘史》、《康熙秘史》、《西施秘史》等秘史大劇的大熱，已讓尤小剛導(dǎo)演風(fēng)格化的“秘史系列”形成大劇品牌，享譽(yù)業(yè)內(nèi)外。如今，尤小剛蟄伏多年，聯(lián)手《走向共和》、《楊貴妃秘史》編劇張建偉打造的“新秘史劇”《乾隆秘史》，將秘史再度升級(jí)，通過“半是逆案，半是奇書”的全新題材，上演一場(chǎng)不可多得的秘史大戲。

　　新出路：先網(wǎng)后臺(tái)差異化排播成大勢(shì)所趨

　　隨著網(wǎng)絡(luò)力量的加強(qiáng)，視頻網(wǎng)站的話語權(quán)愈加突出。從《花千骨》斬獲全網(wǎng)超200億流量，實(shí)現(xiàn)電視平臺(tái)與視頻網(wǎng)站的雙贏，到《瑯琊榜》在網(wǎng)絡(luò)熱度的發(fā)酵下，實(shí)現(xiàn)收視與流量的逆襲，再到《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》首創(chuàng)“先網(wǎng)后臺(tái)”輔以付費(fèi)模式的播出方式，視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)間的合作，逐漸由臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)過渡到先網(wǎng)后臺(tái)的模式轉(zhuǎn)變。

　　此前，愛奇藝作為首家提出先網(wǎng)后臺(tái)差異化排播模式的視頻網(wǎng)站，在對(duì)《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》的運(yùn)營(yíng)過程中，憑借自身的資源優(yōu)勢(shì)和超強(qiáng)實(shí)力，使《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》獲得超30億總播放成績(jī)，愛奇藝的平臺(tái)實(shí)力及用戶號(hào)召力可見一斑。根據(jù)CNSA最新公布的《2015年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》指出，愛奇藝在整體市場(chǎng)份額、移動(dòng)端市場(chǎng)份額及付費(fèi)用戶比例全面領(lǐng)先行業(yè)。同時(shí)，最新數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝付費(fèi)會(huì)員數(shù)于2015年12月初已破千萬，是全網(wǎng)范圍內(nèi)首家付費(fèi)會(huì)員數(shù)破千萬的視頻網(wǎng)站。可見愛奇藝平臺(tái)的用戶號(hào)召力與用戶基數(shù)可見一斑。

　　《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》之后，《班淑傳奇》、《穿越謎團(tuán)》等大劇也紛紛加入先網(wǎng)后臺(tái)陣營(yíng)，同時(shí)配以差異化排播，“先網(wǎng)后臺(tái)”的模式逐漸火熱起來，電視劇可以依托網(wǎng)絡(luò)而使自身的影響力持續(xù)上升。此番，《乾隆秘史》采取先網(wǎng)后臺(tái)及差異化排播模式實(shí)為大勢(shì)所趨。對(duì)于此次先網(wǎng)后臺(tái)模式，與之前的先網(wǎng)后臺(tái)有所不同。之前的先網(wǎng)后臺(tái)僅針對(duì)會(huì)員開放全集，并不向非會(huì)員開放，非會(huì)員需等到電視播出才能看。而此番愛奇藝播出《乾隆秘史》，在會(huì)員可看全集的基礎(chǔ)上又一次升級(jí)，每天轉(zhuǎn)免兩集內(nèi)容。通過網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)散性與影響力進(jìn)一步釋放《乾隆秘史》品牌價(jià)值，而該劇在不足半月的時(shí)間內(nèi)迅速破億，也足以證明此次網(wǎng)播已經(jīng)取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。顯然，《乾隆秘史》的播放形式對(duì)觀眾的“容忍度”更高，選擇包容度更高的會(huì)員放映模式，可以提高觀眾的積極性，這樣才能招攬到更多觀眾。

　　新燃點(diǎn)：周邊衍生成影視內(nèi)容的下一個(gè)燃點(diǎn)

　　《乾隆秘史》在以懸疑手法，揭秘大清第一謎案的同時(shí)，采取會(huì)員看全集的差異化排播，給用戶享受一刷到底的暢快體驗(yàn)，步步推進(jìn)、緊張激烈，成為尤式秘史在網(wǎng)上不得不討論的熱點(diǎn)內(nèi)容。資料顯示，在該劇開播的短短幾天，愛奇藝的評(píng)論社區(qū)便有兩千多人發(fā)聲，“這才是真正的歷史劇”、“皇權(quán)斗爭(zhēng)的節(jié)奏感覺完全不遜美劇，好期待”……在網(wǎng)友表達(dá)自己強(qiáng)烈呼聲的同時(shí)，愛奇藝作為其網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺(tái)，全方位開發(fā)其周邊衍生，促成該劇的新燃點(diǎn)。

　　近期，在南京驚現(xiàn)“穿越”，原是，為宣傳《乾隆秘史》而做的快閃活動(dòng)，一時(shí)間，#乾隆攜洋妞PK南京大媽# 迅速成為網(wǎng)民熱議的焦點(diǎn)。而愛奇藝作為其網(wǎng)播獨(dú)家平臺(tái)，通過黃金位置的重點(diǎn)推介及《大牌對(duì)王牌》、《神劇亮了》等站內(nèi)黃金資源聯(lián)動(dòng)宣發(fā)，不斷開發(fā)劇集的商業(yè)價(jià)值。另外，愛奇藝作為一家已從單純的視頻播出平臺(tái)轉(zhuǎn)向一站式娛樂的服務(wù)平臺(tái)，其泡泡社區(qū)更為劇集熱度提供新出口。據(jù)了解，在愛奇藝泡泡社區(qū)擁有3000+活躍圈友，5500+條相關(guān)內(nèi)容，另外還有乾隆秘史-俱樂部，成為眾多粉絲的聚集地。不難看出，隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是視頻網(wǎng)站發(fā)展，用戶已經(jīng)不再局限于單純的視頻觀看，更多的通過周邊渠道、周邊內(nèi)容與劇集、明星等展開親密接觸，周邊衍生的諸多形式與內(nèi)容成為影視內(nèi)容爆發(fā)的新燃點(diǎn)。

　　在影視文化迅猛發(fā)展的情況下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容新媒體先行，更易釋放內(nèi)容的最大價(jià)值。正如尤小剛所說，“我們也希望在網(wǎng)上這樣一種比較正的、比較有歷史背景和文化內(nèi)涵的故事和純粹的神鬼玄幻形成一個(gè)區(qū)別”。此番《乾隆秘史》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播，在為視頻網(wǎng)站再注清流的同時(shí)，也為該劇在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尋找到全新的播出模式，通過會(huì)員看全集的差異化排播，輔以周邊衍生開發(fā)，更為用戶開啟全民探秘模式，一同走進(jìn)那段鮮為人知的過去。

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