日前，芒果TV重磅自制綜藝《完美假期2》已經進入報名階段，完美別墅“嘻芮”女神正在全國范圍內尋找第二季的完美房客，節目網絡熱度持續刷新。目前，#完美假期#、#完美假期第二季#等相關話題微博閱讀量近10億；百度搜索指數近7天數據大幅上揚，整體同比上漲243%，環比上漲3%。

　　《完美假期2》作為芒果TV品牌自制綜藝，還是原來的配方，24小時全天直播，90天超長待機，360度無死角拍攝，互動超強2.0版新玩法，最前沿的視角和最前沿的科技運用，為用戶和品牌廣告主捧上又一道綜藝大餐，吸引了日化、食品、數碼、家電等行業的高度關注，全面引發市場期待：綜藝火力全開芒果TV這一季如何延續營銷神話？ “不創新、毋寧死”的芒果人又將如何搶灘新一季暑期營銷高地？

　　亮點一：“直播+點播”超強曝光，差異化內容持續吸睛

　　如果說觀眾已經有些疲于各個衛視明星真人秀的娛樂賣場，那么芒果TV《完美假期2》正好帶給受眾眼前一亮，也給品牌內容營銷帶來一塊全新綜藝新大陸。去年，芒果TV《完美假期》第一季橫空出世，“不靠明星吸人氣”、“沒有劇本導走向”、“24小時無死角直播”的差異化綜藝內容吸引了金融、食品、家電、數碼等10多家品牌開展深度合作，共享差異化黃金IP內容整合營銷最大紅利。

　　從內容制作角度而言，24小時全時全景全平臺覆蓋、變幻莫測的人性展現、“養成式”2.0版新玩法將更加吸睛。比如在節目第二季中網友最關注的個人淘汰制度將升級為“CP命運共同體”雙淘汰制度，818聊天室、日常任務等深度捆綁營造1加1大于2的傳播效果，房客之間聯系、沖突將會更會緊密，也為節目“無劇本”走向提供更多精彩內容，吸引網友深度參與其中，品牌傳播水到渠成。

　　《完美假期2》差異化內容滿足了芒果TV在自制綜藝內容選擇上的期待，“直播+點播”超強曝光對于品牌內容營銷來說也是是一種全新的探索和嘗試。從節目播出形式上來說，“直播+點播”成為了節目持續曝光的核心。《完美假期2》當中節目組將升級為24小時直播搭配一周雙播（周四和周日），直播新鮮感和雙大片點播渠道以及芒果TV平臺全終端覆蓋的傳播渠道最大聲量釋放IP影響力，助力品牌前面搶占年輕用戶。

　　亮點二：花樣百出的無痕植入，品牌blingbling的營銷核心

　　好的IP內容自己會走路，優秀的內容營銷也離不開有質量的場景植入。《完美假期2》是一個基于真實生活的24小時全時全景直播的素人真人秀節目。節目組提供了以相對封閉的生活環境，房客們所有的衣食住行都在“完美”呈現在大眾視野，為品牌廣告主的內容植入提供了最暢快的營銷空間，花樣百出的無痕植入，分分種讓品牌blingbling起來。

　　在第一季節目里常常可以看到，從客廳茶幾、冰箱到餐桌、休閑區，鏡頭掃過之處無不充滿合作品牌的植入，每一個擺設點的設置卻又與室內生活場景緊密呼應圍繞著節目的發展與選手生活的變化，觀眾能更迅速、輕松地了解這些植入產品的“賣點”。無論是從金融產品到快消飲料，還是從網絡游戲到家電用品，結合素人秀不間斷的生活狀態、豐富各色的游戲環節、生活起居所需等，都能找到節目與商品的巧妙植入方式，最大化捆綁節目與品牌。當廣告自然而然成為節目內容的一部分，品牌傳播滲透力不言而喻。

　　不得不說的是，《完美假期2》全新舞美升級、游戲環節的升級，讓品牌場景營銷將更加自然無痕。具體而言，廣告主還可以通過房客代言人養成，詮釋品牌性格；也可以通過選手與產品的自然互動展示賣點；還可以在關聯的生活場景下進行產品展示，并且多場景循序漸進，形成閉環推廣。

　　亮點三：貼近用戶完美互動，深入人心的“陪伴式”營銷

　　值得關注的是，由于全時全景直播的特性， 在足夠的曝光之外，品牌在內容營銷中追求著與消費者互動的愿景。節目中有很多讓觀眾具有參與感的功能和道具，如彈幕互動、完美幣投票等，品牌主可以順勢將自己的產品加入其中，通過參與品牌活動讓網友獲取完美幣，貼近用戶的完美互動，深入人心的“陪伴式”營銷成為節目營銷獨一無二的法寶。

　　值得關注的是，《完美假期2》這檔以“網生綜藝”概念打破傳統節目制作模式的網絡節目，運用多屏直播技術、互動直播技術和彈幕技術，將年輕粉絲成功的納入運營體系，成為節目的“一部分”：一是節目全新推出網友上帝日，網友可以決定選手一天的吃穿住行，完成指定任務調戲或整蠱喜歡or討厭的選手；二是品牌制定品牌主題日讓網友選擇互動任務，訂制網友自己想看到的品牌廣告；三是每周四上午10點到12點是每位房客和粉絲之間有15分鐘的互動視頻時間以及通過網友眾籌為房客爭奪游戲加油包。網友互動代入，品牌自然融入，超強互動模式多渠道開發話題爆點更豐富，品牌社交傳播分分鐘提升品牌認知度。

　　在內容同質化非常嚴重的今天，尋求差異化的內容來增加營銷的影響力，恰恰是《完美假期2》帶給品牌內容營銷創新的最大想象力。作為芒果TV品牌自制綜藝，品牌360度全時全景全方面植入曝光天然無痕，可以容納包含衣食住行在內的任何行業的完美融入，全新舞美設計、VR全景視頻給予品牌場景植入獨特呈現視角。

　　同時，超強的用戶參與性也讓品牌互動變得更加好玩：“完美幣”全程投票、品牌指定主題日讓網友選擇互動任務、游戲加油包、互動視頻讓粉絲與人氣房客“親密接觸”一系列趣味性十足的互動任務將會助力品牌完美傳播核心訴求。芒果TV《完美假期2》這款素人真人秀，通過創新性的節目制作和播出模式，為企業的品牌傳播打開了一扇針對性強、互動性高、效果好的營銷之門。

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