被阿里巴巴賦予“倚天劍”角色的聚劃算又有了新玩法。這次，聚劃算“劈”開市場(chǎng)的營(yíng)銷利器是視頻直播，而且是明星參與的視頻直播。

　　5月24日晚9點(diǎn)至10點(diǎn)，一場(chǎng)史上空前的直播在阿里巴巴聚劃算平臺(tái)進(jìn)行。明星柳巖在這一小時(shí)的時(shí)間里，推薦佰草集新七白美白嫩膚面膜、周大生圖蘭公主吊墜、藝福堂蜂蜜檸檬片、樓蘭蜜語(yǔ)棗夾核桃、威古氏太陽(yáng)鏡、爽健絲柔電動(dòng)修甲機(jī)六款商品。聚劃算和柳巖，看似不搭界，但卻即將成為下一個(gè)熱門CP。

　　視頻直播到底有多大“錢景”?

　　研究數(shù)據(jù)顯示，2012年，國(guó)內(nèi)從事網(wǎng)絡(luò)直播的公司只有25家，到2016年5月，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)變成116家，國(guó)內(nèi)大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。不僅創(chuàng)業(yè)公司不斷涌入，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛布局這個(gè)領(lǐng)域。

　　行業(yè)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為150億元，到2020年，總規(guī)模還將上升至1060億元。

　　視頻直播的火爆程度幾乎足以碾壓大多數(shù)領(lǐng)域，與此同時(shí)，也誕生了一大批網(wǎng)紅主播。對(duì)于網(wǎng)紅門來(lái)說(shuō)，其收入除了來(lái)自直播平臺(tái)外，還有來(lái)自開店銷售商品所產(chǎn)生的交易額。正式憑借“直播+網(wǎng)店”的組合方式，造就了一批批網(wǎng)紅富翁。

　　可以說(shuō)，“直播+網(wǎng)店”的方式最大魅力，就在于強(qiáng)大的及時(shí)變現(xiàn)能力與龐大流量，而無(wú)時(shí)差的購(gòu)物模式也將大大降低潛在消費(fèi)的流失率。毫無(wú)疑問(wèn)，這兩點(diǎn)原因正成為包括聚劃算在內(nèi)的各大電商平臺(tái)進(jìn)軍視頻直播領(lǐng)域的直接觸點(diǎn)。

　　聚劃算牽手柳巖的背后邏輯

　　事實(shí)上，明星參與直播并不鮮見。Angelababy、小S、范冰冰直播頒獎(jiǎng)等活動(dòng)，劉濤、王寶強(qiáng)通過(guò)直播宣傳影視作品，蔣勁夫直播跑步，賈乃亮連洗腳都直播上了……明星直播的吸睛效應(yīng)顯而易見，如Angelababy在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播涂唇蜜，吸引了500萬(wàn)人來(lái)觀看，兩小時(shí)內(nèi)賣出了一萬(wàn)多支。王寶強(qiáng)直播宣傳電影時(shí)，觀看總?cè)藬?shù)高達(dá)500萬(wàn)。

　　但是，縱觀此次聚劃算攜手柳巖，雙方聯(lián)手或?qū)?chuàng)下明星直播新的銷售記錄。一方面，作為當(dāng)紅人氣美女主播之一的柳巖，擁有著超高人氣，而且柳巖本身也是網(wǎng)購(gòu)達(dá)人，對(duì)網(wǎng)購(gòu)可謂輕車熟路;另一方面，對(duì)于價(jià)格優(yōu)勢(shì)見長(zhǎng)的聚劃算來(lái)說(shuō)，有了引領(lǐng)消費(fèi)潮流的大明星背書，以及自身強(qiáng)大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)以及流量?jī)?yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手所產(chǎn)生的引導(dǎo)效應(yīng)可想而知。

　　毋庸置疑，這種跨界合作是雙贏的。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，邀請(qǐng)明星入駐可以吸引開發(fā)用戶群、提高平臺(tái)曝光度、擴(kuò)大影響力。正是由于不容易看到明星真實(shí)的一面，他們私下的面目就特別具有吸引力。而作為明星，自然都需要保持一定的曝光度。除了通過(guò)表演等藝術(shù)形式去表達(dá)和傳播，視頻直播作為便捷的宣傳方式讓他們?cè)敢鈪⑴c。有了這個(gè)平臺(tái)，可以方便明星隨時(shí)制造話題，保持熱度，塑造形象，提升人氣。

　　“消費(fèi)類直播”未來(lái)或?qū)⒊蔀橹髁?/strong>