最近，臺灣明星小S似乎是迷上了視頻直播，為國內某知名花店拍攝母親節大片直播首秀時情緒失控，談及男神胡歌幾度哽咽，摟抱著胡歌的人形立牌瘋狂告白。小S甚至現場放話，誰能把胡歌請來做嘉賓自己就馬上跪下，酬勞也可以降下來等等。

　　小S在節目上犯花癡不是第一次，不過這次戀上胡歌的事情，對圍觀情緒的激發作用實在是無可抵擋，充分體現了小S敢玩會玩的個性。做了十幾年的綜藝節目《康熙來了》目前已停播，小S走上了直播這個全新舞臺，似乎要將這里作為開啟自己第二春的起點。

　　小S也許很快會在大陸娛樂圈扎下根來，因為她目前在直播中的賣力表演，并具有非常明確的目的性和指向性。可以看出，有公司在她身后做通盤策劃。而他們努力的核心，就在于以最快的速度獲得年輕人的關注，網上年輕人聚集的地方正是她要重點展示的地方。因此她身后的公司，將她在大陸掘金之旅的起點放在了目前在娛樂宣發方面最具影響力的美拍。

　　在美拍上做的表白胡歌的直播，被小S稱為自己做過尺度最大的節目，媒體效應也馬上出現了。這個短視頻兼具新聞性、話題性和爭議性，因此在節目播出之后被多家娛樂及新聞網絡媒體報道，在網友之間也出現很多討論，小S演藝生涯大陸第二春的前景十分被看好。事實上，小S選擇從美拍直播作為進軍突破口的做法，是很聰明的。

　　今年是國內視頻直播爆發的年份，市面上有許多平臺出現快速增長,從數據上看，年輕人正在加速向美拍等即時互動娛樂平臺聚集。之所以出現這種聚集效應，與網絡用戶心理變化有關。用戶尋找能讓自己更感興趣的平臺，是一件永恒不變的事情，從博客到微博再到微信，再到如今的直播，這只是用戶心理的正常遷移而已，每一兩年發生一次，而這一次的目的地正是美拍等直播應用。

　　當下娛樂圈最流行的宣傳方式，莫過于直播和短視頻兩種。做直播沒什么門檻，誰都能來一下子，是個成本較低的行為。如果是明星直播的話，甚至都不需要什么拍攝支持，一部手機就已足夠，其隨意親切的狀態也是過去在電視上無法見到的，明星和粉絲之間的距離會被拉近，產生出用傳統方式無法做到的效果。短視頻不占用人們太多時間，幾分鐘甚至幾十秒鐘就看完了，注意力會高度集中，關注效果非常好。短視頻和直播平臺受到追捧，并不令人感到意外，而小S所選擇的美拍正是兼顧直播與短視頻的優質平臺。

　　除了明星，還有很多影視劇，都將美拍這類平臺作為推廣首選渠道，而一些網紅類項目的推出，也會首先到美拍上來找突破口。因為這里有大量00后的用戶，他們代表了消費和社交的未來，這個群體的追星意愿非常強烈，為追星不計代價不計付出。事實證明，擁有最多鐵粉的明星會獲得更大成功，鐵粉對一般粉絲的帶動作用是毋庸置疑的。明星或網紅只要能拿出不一般的東西，在美拍上有大批準鐵粉隨時在等著呢，這對于明星們來說就是一座巨大的金礦，看你有沒有本事挖出來了。

　　一個年輕用戶尤其是00后用戶占很大比重的短視頻平臺，活躍度相當驚人，幾乎是其他綜合性平臺的好幾倍。這是因為年輕人只要喜歡一個平臺，是愿意投入時間及精力在上面的，甚至將其當做日常生活的一部分，在上面分享并獲得屬于自己的快樂。而這種平臺的價值，在未來是會越來越得到認可的，因為年輕人代表了社交與消費的未來。也正因為如此，明星及影視劇在美拍上做宣傳發行，都能獲得非常好的效果，并得到快速直接的反饋。

　　用戶轉移的背后，其實是內容的轉移，誰能在轉移中創造最多的優質內容，誰就能獲得最多的優質用戶。美拍上的內容質量較高，目前已經形成了較為正面的交流氣氛，一個出彩的影視劇片段放在這個平臺，很快就能爆發，取得很不錯的效果。例如《誰的青春不迷茫》電影主演之一的李宏毅，在美拍上發布了這部電影的宣傳片、主題曲MV，獲得很高的點擊量和傳播熱度，進入美拍熱搜排行榜。此外還有《歡樂頌》、天津衛視《愛情保衛戰》等節目，都選擇在美拍上進行了推廣。

　　無論直播還是短視頻，比較忌諱的一點就是擦邊球內容，時間長了控制不住就很容易出問題。美拍的內容調性就是娛樂化、生活化，與明星和影視劇的切合度較高，內容質量很不錯，氛圍比較正面。這是相當難得的一件事，不但提升了平臺的運營安全系數，也降低了平臺在審核與過濾方面需要支付的成本。但內容質量好并不代表死板單調，相反美拍是個具備相當包容性的娛樂平臺，這里面有很多有趣的逗樂內容，也有小清新風格的抒情內容，更包括小S這樣敢想敢說但并不越界的勁爆宣言。

　　隨著習慣一步一步被重塑，也許將來平臺的發展方向真的會顛覆現有認知，內容和用戶從一個平臺向另一個平臺快速進行遷移，重新構建起新的內容生態和娛樂氛圍。但有一點是確定的，有好內容的地方就會有用戶，有用戶的地方就會有更多好的內容，內容和用戶都很旺盛的平臺，就一定會成為入口，美拍看樣子正在做這樣的努力，期望成為下一個入口。

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