5月12日，騰訊視頻原創(chuàng)明星網(wǎng)友互動(dòng)類真人秀《約吧！大明星》正式上線，這檔由謝滌葵率領(lǐng)的專業(yè)正規(guī)軍操刀、背靠騰訊視頻的平臺(tái)支持和華誼浩瀚明星資源的節(jié)目在開播前就賺足眼球，至今（5月26日）兩期節(jié)目一舉斬獲超9400萬(wàn)流量，成功立足網(wǎng)綜市場(chǎng)。此次《約吧！大明星》一炮而火，不僅向眾人展現(xiàn)出了騰訊視頻平臺(tái)的實(shí)力，也預(yù)示著網(wǎng)綜市場(chǎng)的發(fā)展將迎來(lái)新的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　關(guān)鍵點(diǎn)一：觀眾走入節(jié)目 體驗(yàn)革命鍍金網(wǎng)綜內(nèi)容

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝之所以能像現(xiàn)在這樣蓬勃發(fā)展，其最大生命力在于，擺脫了傳統(tǒng)電視臺(tái)的明星演、觀眾看的單一場(chǎng)景，而是將全民代入“好玩”的綜藝新場(chǎng)景，以《約吧！大明星》為例，其在節(jié)目名稱上便極具指向性，在活動(dòng)設(shè)置上更是新穎與創(chuàng)意并存，全方位拉近明星與粉絲、娛樂(lè)與現(xiàn)實(shí)的距離。

　　眾所周知，“星素結(jié)合”對(duì)于綜藝來(lái)說(shuō)并不新鮮，尤其是近兩年，素人頻繁出現(xiàn)在節(jié)目中。然而不同于一般形式，《約吧！大明星》在“星素結(jié)合”的道路上走得更加徹底。節(jié)目利用互聯(lián)網(wǎng)屬性與數(shù)億網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，線上收集網(wǎng)友希望明星為自己解決的煩惱，并從中選出每期任務(wù)。完成過(guò)程中，萬(wàn)事屋的明星們與愿望主實(shí)時(shí)保持互動(dòng)，同時(shí)也會(huì)收集網(wǎng)友意見，求網(wǎng)友大神支招。在節(jié)目中，明星只是服務(wù)者，千千萬(wàn)萬(wàn)普通網(wǎng)友才是主角，在首期節(jié)目中，“社長(zhǎng)”阮經(jīng)天和“二哥”撒貝寧就勇闖總經(jīng)理辦公室，幫助一位懷揣升職加薪夢(mèng)的女職員圓夢(mèng)。在這里，明星光環(huán)轉(zhuǎn)化成切實(shí)幫助網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)心愿的力量，既拉近了與網(wǎng)友的距離，同時(shí)，也拉近了節(jié)目本身和社會(huì)群體的距離。

　　關(guān)鍵點(diǎn)二：播放平臺(tái)點(diǎn)睛 牽手頂級(jí)團(tuán)隊(duì)是行業(yè)所趨

　　新事物的產(chǎn)生和發(fā)展必然要經(jīng)歷等待，網(wǎng)綜得天獨(dú)厚的發(fā)展環(huán)境使其在短時(shí)間里就迅速蔓延開來(lái)，但在日益火爆的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)中，也不乏借低俗內(nèi)容博眼球者。如何在網(wǎng)綜節(jié)目里將“娛樂(lè)”發(fā)揮到極致，又能體現(xiàn)“內(nèi)涵”與“深度”，是媒體人所要行動(dòng)的主核心，各大平臺(tái)也紛紛拿出自己最優(yōu)質(zhì)的資源來(lái)打造這一塊產(chǎn)業(yè)。

　　5月初，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、芒果TV相繼在北京召開了發(fā)布會(huì)，公布了一系列自制網(wǎng)綜名單。值得注意的是，騰訊視頻此次還發(fā)起成立了“嗨”聯(lián)盟，其slogan“越作越嗨”不僅包含了中國(guó)網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)綜的一種態(tài)度，更透露出對(duì)節(jié)目制作人員越做越嗨的期望。從“嗨”聯(lián)盟陣容來(lái)看，說(shuō)它是國(guó)內(nèi)金牌制作團(tuán)隊(duì)一點(diǎn)都不假：米未傳媒創(chuàng)始人兼CEO馬東，《爸爸去哪兒》總導(dǎo)演謝滌葵，上海東方娛樂(lè)傳媒集團(tuán)總經(jīng)理李勇，《奔跑吧兄弟》前總制片人、藍(lán)巨星國(guó)際傳媒有限公司總經(jīng)理俞杭英，日月星光傳媒創(chuàng)始人兼CEO易驊，唯眾傳媒創(chuàng)始人兼CEO楊暉，暴走漫畫創(chuàng)始人任劍，SBS綜藝本部部長(zhǎng)金昌佑以及衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)現(xiàn)象級(jí)綜藝的一線制作人。騰訊視頻每年投入10億的“嗨”基金來(lái)支持這些優(yōu)秀制作人的節(jié)目制作和節(jié)目研發(fā)。此次，《約吧！大明星》作為“嗨”聯(lián)盟成立后的首發(fā)陣容，一經(jīng)播出即收獲高人氣，印證了團(tuán)隊(duì)的力量。

　　關(guān)鍵點(diǎn)三：與億萬(wàn)觀眾建立聯(lián)系 需搭建多元網(wǎng)綜格局

　　隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容不斷更迭創(chuàng)新，觀眾的需求已越來(lái)越高，尤其是年輕觀眾，他們需要更多更好玩更能吸引眼球的內(nèi)容來(lái)調(diào)動(dòng)他們的積極性進(jìn)而參與其中。從去年開始，自制網(wǎng)綜節(jié)目數(shù)量激增，即使是“跟風(fēng)”與電視綜藝相同的“真人秀”類型中，也是將題材擴(kuò)展到了更多領(lǐng)域，甚至延伸至美食、健身等垂直領(lǐng)域，風(fēng)格各異，創(chuàng)意不凡。熱潮之下，視頻網(wǎng)站要想“留客”，求質(zhì)、求量、求變必不可少。

　　作為國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站，騰訊視頻深諳其中奧秘。在坐擁積累了強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的招牌欄目《你正常嗎》《拜托了冰箱》等現(xiàn)象級(jí)N代網(wǎng)綜的同時(shí)，堅(jiān)持?jǐn)U展自制綜藝的分量和類型，尋找適合網(wǎng)絡(luò)用戶觀看習(xí)慣的不同綜藝。在騰訊視頻公布的九檔獨(dú)家網(wǎng)綜節(jié)目中，節(jié)目?jī)?nèi)容涵蓋了真人秀、美食、明星、音樂(lè)等等幾乎所有領(lǐng)域，其中不乏大開腦洞全新出發(fā)的新款內(nèi)容，如針對(duì)90后的《請(qǐng)你跟我這樣ZUO》、新型互聯(lián)網(wǎng)親子節(jié)目《放開我北鼻》、游戲類脫口秀《飯局的誘惑》。在多位金牌制作人的加持下，儼然打造出一個(gè)360°全方位的騰訊綜藝內(nèi)容王朝。

　　隨著《約吧！大明星》《拜托了冰箱2》《你正常嗎3》的接連開播，騰訊視頻自制網(wǎng)綜正在形成自身品牌效應(yīng)，在一大波品質(zhì)網(wǎng)綜的誘惑下，鎖定騰訊視頻看網(wǎng)綜或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)友首選的娛樂(lè)方式。

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