繼2016蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》圈9獻(xiàn)唱西甲賽場(chǎng)之后，芒果TV跨界玩出新高度——養(yǎng)成階段第二周周冠軍莫安琪獲得由獨(dú)家冠名商蒙牛酸酸乳乳此鹽值提供的赴美國(guó)NBA之旅，出任騎士隊(duì)榮譽(yù)隊(duì)長(zhǎng)，現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)唱并跟啦啦隊(duì)一起表演助力5月26日（北京時(shí)間）騎士大比分擊敗猛龍拿下東部決賽天王山之戰(zhàn)。

　　中國(guó)超女再次登陸頂級(jí)體育賽事國(guó)際舞臺(tái)，芒果TV跨界、跨國(guó)經(jīng)典娛樂營(yíng)銷事件再度引爆傳播，超女用音樂致敬籃球迷們，90后、00后點(diǎn)贊聲量妥妥收入，蒙牛酸酸乳再次成為營(yíng)銷大贏家！

　　二度跨界，情懷不變但玩法必須變

　　2016蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》作為首個(gè)電視轉(zhuǎn)化互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)音樂綜藝真人秀，除了賽制創(chuàng)新，這款超級(jí)IP的內(nèi)容整合營(yíng)銷花式玩法也是眾多網(wǎng)友圍觀的新鮮看點(diǎn)。2016蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》養(yǎng)成階段第一周周冠軍圈9奔赴西甲現(xiàn)場(chǎng)開球、獻(xiàn)唱，蒙牛酸酸乳和芒果TV如此高水準(zhǔn)超豪華的獎(jiǎng)勵(lì)震驚業(yè)界，將進(jìn)行中的超女賽事影響力無限擴(kuò)大，順勢(shì)將蒙牛酸酸乳的品牌形象在國(guó)際化的舞臺(tái)上更好展現(xiàn)。

　　相較于圈9獻(xiàn)唱西甲現(xiàn)場(chǎng)“人前”表演，莫安琪的美女NBA之旅更加深入，文體跨界融合釋放IP全球超級(jí)影響力，牢牢抓住網(wǎng)友的心。從騎士隊(duì)機(jī)場(chǎng)接機(jī)深入了解NBA籃球文化、啦啦隊(duì)長(zhǎng)言傳身教實(shí)力進(jìn)階出任騎士隊(duì)榮譽(yù)隊(duì)長(zhǎng)、到天王山之戰(zhàn)魅力表演、騎士隊(duì)主力球員合影……跨度更廣、合作更全的超女與NBA的花式跨界玩法看得網(wǎng)友“眼花繚亂”。

　　不得不說的是，超女莫安琪作為中國(guó)面孔“曲線”登錄NBA進(jìn)行中美文化體育的交流，與王治郅、姚明、易建聯(lián)等中國(guó)球員身份登陸NBA形成差異化，全面燃起全球籃球迷的中國(guó)情緣，將跨界情懷濃點(diǎn)全面點(diǎn)燃，蒙牛酸酸乳品牌核心訴求傳播入眼入心。蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》這一超級(jí)綜藝IP持續(xù)與國(guó)際體育賽事的跨界營(yíng)銷，突破了國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目營(yíng)銷的瓶頸，將品牌，節(jié)目國(guó)際舞臺(tái)影響力持續(xù)釋放，實(shí)現(xiàn)了1+1>2的品牌疊加傳播效果。

　　精準(zhǔn)洞察，更走心的娛樂營(yíng)銷

　　品牌娛樂營(yíng)銷只有精準(zhǔn)洞察年輕人喜好，選擇與年輕人喜歡的IP合作才能讓年輕人群感受品牌溫度，方能撬動(dòng)年輕市場(chǎng)。接連與西甲聯(lián)賽、NBA頂級(jí)國(guó)際體育賽事的合作，正是蒙牛酸酸乳對(duì)年輕人深層需求的精準(zhǔn)洞察。正如蒙牛乳業(yè)乳飲料品類管理系統(tǒng)總經(jīng)理趙興繼在超女百?gòu)?qiáng)發(fā)布會(huì)上所說：“隨著IP玩法的與時(shí)俱進(jìn)，蒙牛酸酸乳的品牌內(nèi)容營(yíng)銷也從過去硬塞式廣告向互動(dòng)式、體驗(yàn)式營(yíng)銷轉(zhuǎn)變！”

　　“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代，同類品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化企業(yè)品牌娛樂營(yíng)銷容易審美疲勞，營(yíng)銷傳播效果難以保障。十年彌新，青春夢(mèng)想永遠(yuǎn)不會(huì)褪色。蒙牛酸酸乳銳意創(chuàng)新，緊貼年輕人群喜好通過經(jīng)典娛樂營(yíng)銷事件持續(xù)發(fā)酵，將品牌溫度完整輸出，精準(zhǔn)洞察年輕人群喜好，走心接地氣的娛樂營(yíng)銷引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，在消費(fèi)者心目中建立“青春敢ZUO敢言”品牌形象，全新的品牌關(guān)系對(duì)話方式全面拉動(dòng)品牌產(chǎn)品銷售。

　　從西甲賽場(chǎng)到NBA現(xiàn)場(chǎng)，蒙牛酸酸乳攜手芒果TV超越了傳統(tǒng)娛樂營(yíng)銷概念，連續(xù)跨界國(guó)際頂級(jí)體育賽事，為更多年輕人譜寫了匯聚夢(mèng)想與激情的動(dòng)人篇章，成就了IP冠名營(yíng)銷價(jià)值最大化釋放，無與倫比的娛樂營(yíng)銷后半程表現(xiàn)更加讓人期待！

新聞表情