5月20日，百度糯米影業正式打通愛奇藝會員體系，同時，百度糯米APP電影頁面新增“視頻”和“場館”兩個入口。筆者體驗發現，用戶不僅可以盡享電影大片、近期新片預告片以及與電影相關的明星視頻，還可獲得包括內地、港臺、韓國、歐美在內的所有最新影視的一手資訊。如今，用戶能夠在百度糯米一站式完成電影視頻資訊獲取、購票觀影、周邊購買等各類需求，而百度糯米電影及愛奇藝的會員粉絲們更有機會獲得與明星見面等各種專享福利。

　　打通電影相關場景 構建粉絲經濟生態圈

　　筆者了解到，百度糯米影業是國內最大的基于會員和粉絲的電影O2O營銷和發行平臺，有超過200萬的會員，愛奇藝則擁有國內最大的視頻付費會員體系，總計會員超過1500萬人。此次合作，不僅將聚合雙方的電影粉絲及明星粉絲群體，還實現了電影資訊獲取、電影視頻觀看、電影購票、電影周邊消費一系列電影相關場景的打通，緊密圍繞電影、明星與IP，滿足用戶觀看、消費、互動需求。同時，百度糯米影業和愛奇藝給粉絲會員的福利資源也將得到整合，為雙方會員提供更多參加電影首映禮、與明星見面的機會?？梢灶A見到，更豐富的會員尊享體驗將會使百度糯米電影和愛奇藝現有會員的粘性進一步增強，也會吸引更多粉絲生力軍加入會員大軍，形成活性穩固的粉絲群體，并逐步發展成為以電影為核心的粉絲經濟生態圈。

　　“相對于單純的粉絲經濟，粉絲經濟生態圈通過大產業鏈條下的跨界與融合，構建打通擁有相同受眾與相互衍生的應用場景，令不同粉絲群體發揮乘法效應，最大程度激活粉絲能量。同時粉絲圈的相互作用還可形成合力，升級整個生態的消費水平”。有分析人士指出，“由于構建了合作生態，消費形成了多個相關場景更廣范圍的閉環，因此發展將不再是零和競爭，市場的擴大將令各方受益”。

　　“從入口到生態”布局引領多方受益

　　業內人士認為，百度糯米電影與愛奇藝的此次合作，體現了“從入口到生態”的戰略思想，也將給產業鏈各方帶來新的勢能。

　　對粉絲而言，百度糯米接入電影視頻頻道，將讓用戶獲取電影信息的成本大大降低，實現單一平臺功能的復合化。此外，用戶通過百度糯米電影將得到更為完整的追星體驗，包括電影資訊獲取、視頻在線觀看、觀影購票、周邊購買、首映禮明星見面會等福利。

　　從影院端來看，2015年百度糯米影業攜手影院推出了“聯名會員卡”，百度糯米影業與愛奇藝會員的打通將為為影院提供更多的潛在會員用戶，獲得觀影頻次更高的優質觀眾。此外，百度糯米影業與愛奇藝針對會員的福利活動如首映禮、明星見面會往往以影院為場景，一方面帶動了影院的人氣，變相為影院導流，提升上座率影院，另一方面多樣的福利活動也讓影院的市場營銷形式得到豐富，增強自身影響力，提升觀眾對影院品牌好感度，培育更廣闊的用戶市場。

　　對片方來講，集中的粉絲群體將有利于開展影片早期口碑的基礎奠定，百度糯米與愛奇藝為粉絲會員提供探班明星拍攝的機會，讓粉絲們親身體驗影片拍攝現場并與明星近距離接觸，在給予粉絲專屬福利的同時也借助粉絲自主傳播推動影片的前期宣傳。此外，百度糯米接入愛奇藝視頻頻道，將進一步增強其大數據在電影宣發方面的指導能力，通過記錄用戶的視頻觀看軌跡，配合其百度搜索、百度貼吧的行為記錄，百度糯米影業的數據洞察將更為精準，更好地為影片宣發服務。

　　在互聯網巨頭的電影博弈中，百度糯米影業正在利用獨有資源形成差異化競爭優勢。以O2O生活服務平臺為根基，百度糯米天然具有“聯消”基因，這一點在粉絲經濟生態圈的構建上尤為凸顯。以電影為核心，百度糯米可以結合粉絲消費習慣和當前所處場景（如明星見面會等），為其推送周邊購買、餐飲、酒店等個性化的服務，打造吃喝玩樂住行游的一站式需求，并且通過大數據預測，實現更精準的關聯服務推薦，粉絲經濟生態圈的內涵也由此大大擴展。

　　“本次百度糯米影業與愛奇藝合作的本質是百度內部在文化產業布局上的一次協同創新。O2O生活服務平臺與視頻平臺相互導流、資源互通，百度糯米電影與愛奇藝正在進行1+1大于2的生態合作，也將對我國電影產業粉絲經濟乃至整個行業格局的發展注入一針助推劑”，業內人士這樣評論道。

新聞表情