但凡周六日、節假日，均是娛樂綜藝節目的兵家必爭之地，“數星星”，拼壕禮，挑戰高難度，各大衛視為搶收視能人所不能。上周六，又有新節目上檔，就是在宣傳期已經來勢洶洶的韓后《跨界歌王》。憑借在宣傳期已經賺足的關注度，再加上各大明星的人氣熱度，韓后《跨界歌王》開播便斬獲了多個收視率第一?！犊缃绺柰酢汾A收視，作為獨家冠名商的韓后也不甘落后，主打“baby白”概念的茶蕊嫩白系列在節目中實現大曝光，直接受眾就達到3億人。

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　　韓后冠名精準營銷有度，茶蕊系列推動年輕化進程

　　任何一檔綜藝節目都不是僅靠主辦電視臺的投資，就能輕松完成的，與品牌合作，節目一邊接受品牌提供的贊助，另一邊在節目制作中進行廣告植入，是綜藝節目的游戲規則，這一方面可以確保節目的高質量，另一方面也可以與品牌進行“聯姻”，帶動周邊產品的推廣，對于品牌來說，自然就是實現最大的曝光度，建立以及穩固品牌美譽度，帶動下流終端的產品銷售。

圖：“霸道女總裁”劉濤現身展歌喉

　　當然，《跨界歌王》也不例外。作為獨家冠名商，韓后也與《跨界歌王》擁有著異曲同工的品牌傳播戰略。韓后一直善于跨界“打劫”各種資源，此次獨家冠名《跨界歌王》，實為加快了品牌年輕化戰略進程的重要一步棋。

　　據悉，2016年夏季韓后的主打明星產品茶蕊嫩白系列在CS渠道已正式全面推廣。而在《跨界歌王》中，韓后試圖通過一個新的現象級節目，將茶蕊嫩白系列以及主打的“baby白”新概念，在節目中有特色環節植入、產品曝光、定制包裝等多接觸點溝通形式的觸發，用來迅速催熱新的產品，同時提升消費者對韓后茶蕊嫩白系列的認知與好感，配合新品上市的還有柜臺形象升級，以及夏季終端落地物料升級，簡單粗暴且十分明智地將茶蕊嫩白系列推上市場的舞臺，參與競爭。

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　　《跨界歌王》首播收視高漲，韓后茶蕊系列實現3億人大曝光

　　獨家冠名商有了，投資有了，明星有了，節目制作也有了，《跨界歌王》終于在萬眾期待中于上周六正式開鑼，首場就以全國份額、北京本地份額均創北京衛視季播節目新高的佳績告捷。

　　有數據有真相，韓后《跨界歌王》首播引領了各項數據，全國35個城市收視率CSM1.49，北京地區收視率6.06%，收視份額22.47%，位居同時段首位;全國35城市收視率1.49%，收視份額4.9%，位居全國省級衛視同時段第三位。

　　值得關注的是，新媒體指數創多項NO.1，播出當晚，熱門話題第一、瘋狂綜藝季第一，熱搜第一，長時間霸榜；微博電視指數于周六檔綜藝節目中排名top1，閱讀次數達4.1億；百度指數于周六同期綜藝節目中排名Top1，指數達988,975。截止目前，#跨界歌王#主話題閱讀量已超9.5億，播出當晚閱讀量超4億，在今年所有新上季播節目中，位列第一名。

　　數據還沒完，重點城市都市報三分之一版以上共計48家，大篇幅報道了節目開播消息；霸屏中國6大門戶網站焦點頭條；全國43所高校官方app，聯合推送開播信息；播出當天，共有17個app(日活500萬以上)開機圖，直接面向受眾達3億人。

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　　換句話說，韓后、茶蕊嫩白系列以及主打的“baby白”新概念在節目播出當晚就直接在3億觀眾面前實現大曝光，在如此高的收視率與關注率的帶動下，花1.5億元獨家冠名的韓后創始人王國安和韓后集團董事總裁肖榮燊可以一邊啃著小龍蝦看節目，一邊看著各項蹭蹭上漲的數據舉杯慶賀了。

　　獨家冠名的節目的收視率飆升，億萬觀眾的“收割”，網絡熱度的蹭附，使得背后“摩拳擦掌”的韓后實現大步跨越，而正如《跨界歌王》參賽者李光潔所言的“不隨波逐流，做樂享人生自由派”，在某種程度上，正是韓后這位綜藝節目和護膚市場“新參者”的堅定信條。

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