在游客一邊抱怨上海迪士尼樂園物價太高一邊奔走在園區(qū)里自拍的時候，大洋彼岸的迪士尼正式宣布《迪士尼無限》系列將終止開發(fā)，其制作組—雪崩工作室也被關(guān)閉，將近300人面臨失業(yè)，迪士尼的主機游戲發(fā)行業(yè)務(wù)也一并停止運營。

　　與此同時，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)體育公司英雄互娛卻宣布與迪士尼互娛達(dá)成合作，在其旗下音舞類手游《天天炫舞》內(nèi)植入一個全新的迪士尼商城，迪士尼方面將熱門IP開放到游戲中，從游戲場景、道具到服飾等多個方面融入迪士尼元素。

　　迪士尼游戲發(fā)行短板帶來的斷腕之痛

　　據(jù)迪士尼據(jù)第二財季報告顯示，迪士尼當(dāng)季營業(yè)收入增長持平，為57.9億美元，低于分析師預(yù)期的均值59.3億美元，總體收益五年來首次低于預(yù)期。2016年以來，雖然憑借《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》和《瘋狂動物城》兩部影片，迪士尼拿到了5.42億美元的利潤，同比增長27%。然而電影業(yè)務(wù)帶來的利潤被其他業(yè)務(wù)拖了后腿，其中便有玩具游戲和游戲發(fā)行業(yè)務(wù)。迪士尼的玩具和游戲業(yè)務(wù)銷售額下滑2%至12億美元，運營收入則下滑8%至3.57億美元。

　　由于歐美用戶不斷向數(shù)字游戲平臺尤其是手游平臺遷徙導(dǎo)致主機游戲收入的下滑，但是迪士尼在手游平臺的戰(zhàn)績卻也并不樂觀。最早的《鱷魚小頑皮愛洗澡》讓迪士尼嘗到甜頭后，各種迪士尼IP就開始瘋狂登場，《加勒比海盜》、《冰雪奇緣》、《海底總動員》、《明日世界》、《沉睡魔咒》、《星際寶貝》、《賽車總動員》以及經(jīng)典老IP米奇、唐老鴨、七個小矮人以及灰姑娘等，均由迪士尼自行發(fā)行，但是知名度不高。

　　作為全球最具影響力的品牌之一，迪士尼目前在手游領(lǐng)域的位置及其尷尬，整體成績多是依靠產(chǎn)品數(shù)量進行支撐，盡管《冰雪奇緣：冰紛樂》以及《迪士尼消消樂》帶動了手游業(yè)務(wù)的增長，但依舊無法抵過《迪士尼：無限》的下滑，從而導(dǎo)致了迪士尼整體游戲業(yè)務(wù)的下滑。

　　第三方合作將成實現(xiàn)游戲野心的最佳渠道

　　對于手握多款經(jīng)典IP資源的迪士尼來說，可能是一個好的IP研發(fā)商，卻不是一個好的游戲發(fā)行商，所以在面臨游戲市場尤其是擁有14億人口基數(shù)的中國市場來說，選擇第三方合作無疑是明智之選，那么迪士尼又該如何選擇自己的合作伙伴呢？

　　在國內(nèi)，游戲發(fā)行商多如牛毛，騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭對于自研產(chǎn)品的已經(jīng)應(yīng)接不暇，并且已經(jīng)想成了自己獨有的生產(chǎn)體系，而像Kabam這樣過往合作的游戲發(fā)行商來說由于中國游戲市場的獨特行情等諸多原因也效果甚微，綜合游戲整體運營能力、產(chǎn)品契合度和用戶受眾群等諸多原因，與英雄互娛之間的合作或許可以幫助的迪士尼敲開國內(nèi)游戲市場的大門。

　　首先從游戲整體運營能力上來看，雖然在很多人看來英雄互娛以移動電競及《全民槍戰(zhàn)》、《巔峰戰(zhàn)艦》等競技類手游出名，但是卻忽視了以《天天炫舞》、《夏目的美麗日記》為代表的另一條產(chǎn)品線。根據(jù)英雄互娛2016年Q1財報顯示，英雄互娛Q1的1.3億利潤主要來源于《全民槍戰(zhàn)》、《天天炫舞》和其余七、八款游戲，而與華誼對賭將實現(xiàn)的5億的凈利潤也將依靠《全名槍戰(zhàn)》、《天天炫舞》和《巔峰戰(zhàn)艦》《搶灘登陸3D》《影之刃2》等在Q2Q3上線的S級產(chǎn)品。

　　從產(chǎn)品契合度方面來看《天天炫舞》作為一款音舞類游戲雖然在畫風(fēng)上趨向于韓版卡通，但是迪士尼動畫元素的引入并未造成畫風(fēng)沖突，相反從迪士尼IP道具商城中可以看到兩種風(fēng)格很好的進行了融合，而且這種融合不是生搬硬套將兩個風(fēng)格進行嵌入設(shè)計，而是結(jié)合游戲原有風(fēng)格對迪士尼元素進行了再創(chuàng)作，這樣在保持原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上，又有迪士尼元素的細(xì)節(jié)?？梢酝茰y在未來迪士尼方面還可以將自己手中的動畫影視歌曲資源拿出來與英雄互娛分享，依托英雄互娛的《天天炫舞》，將歌曲內(nèi)容全面覆蓋進去，實現(xiàn)完美融合的效果。

《天天炫舞》迪士尼商城

　　而在迪士尼IP是否符合英雄互娛現(xiàn)有受眾群體上這一問題上，迪士尼本身也有不少成人童話，他們的受眾本身就是青少年及成年。那些存在于我們回憶中的低齡童話，當(dāng)我們長大開始消費游戲時，那種對童話世界的向往依然存在甚至更深。這次英雄互娛與迪士尼合作也是這么個情況，玩家并不是直接在游戲內(nèi)消費低齡動畫片，而是消費迪士尼帶來的各種IP記憶延伸。特別是這次通過推出迪士尼商城的方式，讓那些在現(xiàn)實生活中不敢表達(dá)對動畫人物喜愛的人，可以到游戲中來實現(xiàn)自己的迪士尼童話夢。

　　除了英雄互娛自身能力外，英雄互娛強大的資金儲備以及與華誼兄弟、普思資本在內(nèi)的關(guān)系鏈也無將會隨著合作的加強為迪士尼進入中國帶來便捷，因此英雄互娛無疑是迪士尼在中國最佳的合作伙伴。

　　一個是尋求自身全球化視野的互聯(lián)網(wǎng)體育公司，一個是全球知名的娛樂大鱷，二者之間的聯(lián)姻將會產(chǎn)生怎樣的化學(xué)效應(yīng)，將由市場與時間來證明。

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