曾經(jīng)有人說(shuō)，馬云的阿里影業(yè)一身都是“戲”。從骨子里就具有的互聯(lián)網(wǎng)基因，讓阿里影業(yè)從成立之初發(fā)展至今，一直在行業(yè)中顯得那么與眾不同。事實(shí)上，阿里影業(yè)對(duì)自己的定位從來(lái)不是一家普通的影視公司，它要打造娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，而娛樂(lè)寶在2016年領(lǐng)先粉絲經(jīng)濟(jì)層面的發(fā)力，足以說(shuō)明阿里影業(yè)并非單純是想拍電影。

　　阿里影業(yè)做平臺(tái)，粉絲經(jīng)濟(jì)是“營(yíng)養(yǎng)”

　　有遠(yuǎn)見(jiàn)的人在馬云成立阿里影業(yè)的時(shí)候，就直言該公司根本不是為了拍電影。的確，作為一個(gè)具有互聯(lián)網(wǎng)基因的影視企業(yè)，阿里影業(yè)在市場(chǎng)布局上擁有更豐富的互聯(lián)網(wǎng)思維，它不會(huì)單純的瞄準(zhǔn)一個(gè)傳統(tǒng)單一領(lǐng)域去發(fā)力，而是考慮如何把握更大的市場(chǎng)綜合份額。

　　阿里影業(yè)要打造電影產(chǎn)業(yè)的生態(tài)圈，更是要借此完善自己在這個(gè)生態(tài)圈中的自我轉(zhuǎn)換能力。在兩年的發(fā)展中，阿里影業(yè)擁有了淘票票這個(gè)在線售票平臺(tái)，更成立影視公司把握制作、宣傳、發(fā)行渠道，加上在衍生品、粉絲經(jīng)濟(jì)層面的發(fā)力，正在形成一個(gè)完整的業(yè)態(tài)。如果說(shuō)，阿里影業(yè)打造平臺(tái)是要為企業(yè)未來(lái)發(fā)展奠定基礎(chǔ)的話，那么主要負(fù)責(zé)粉絲互動(dòng)的娛樂(lè)寶就成為了這個(gè)基礎(chǔ)上的營(yíng)養(yǎng)液，阿里影業(yè)提供土壤，娛樂(lè)寶提供營(yíng)養(yǎng)，在阿里影業(yè)體系內(nèi)的影視合作才會(huì)得到全方位的呵護(hù)，形成良好的成長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　娛樂(lè)寶引領(lǐng)粉絲公益，是一盤(pán)很大的棋

　　娛樂(lè)寶在并入阿里影業(yè)之前，是一個(gè)融資平臺(tái)，這是一種全新的電影玩法，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，人人都能成為電影的出品人，只需100元就可以投資電影，這種做法將粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)揮到了極致，但從實(shí)際出發(fā)點(diǎn)我們不難看出，阿里影業(yè)這樣做根本不是為了融資獲得資金，土豪根本不差錢(qián)，這種做法只是把營(yíng)銷(xiāo)理念貫穿到電影的始終，讓更多關(guān)注阿里的用戶了解這樣一個(gè)常態(tài)。

　　如今的娛樂(lè)寶，在其自身APP功能內(nèi)，強(qiáng)化了星愿籌與衍生品市場(chǎng)兩個(gè)層面。這兩個(gè)層面在于粉絲經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)中都擁有很重要的地位，比如衍生品這一塊，中國(guó)市場(chǎng)與歐美差距很大，具有很大的擴(kuò)展空間，因此阿里影業(yè)才會(huì)開(kāi)設(shè)自己的旗艦店，專職與各大影視集團(tuán)簽訂衍生品關(guān)系，將原有的實(shí)體宣發(fā)轉(zhuǎn)變到線上自己優(yōu)勢(shì)的層面。再看娛樂(lè)寶，最新一次在5月底結(jié)束的星愿籌活動(dòng)，由當(dāng)紅真人秀小鮮肉張藝興領(lǐng)銜，這次藝人不是賣(mài)顏值，而是帶領(lǐng)近8000粉絲一起投身公益，為外來(lái)務(wù)工子弟改善就學(xué)環(huán)境，這種偏向公益的粉絲互動(dòng)模式，也讓藝人與粉絲在互動(dòng)之間增加了更多的協(xié)作感，也對(duì)社會(huì)正能量的輸出起到了推動(dòng)作用。

　　同樣不缺錢(qián)，阿里影業(yè)要讓娛樂(lè)寶培養(yǎng)粉絲

　　和當(dāng)初讓普通人100元投資電影參與進(jìn)影視領(lǐng)域一樣，阿里影業(yè)令旗下娛樂(lè)寶進(jìn)行公益性眾籌來(lái)培養(yǎng)粉絲，同樣和之前的金融舉動(dòng)一樣，是培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。中國(guó)電影市場(chǎng)與歐美電影市場(chǎng)的差距，在于中國(guó)人只將電影產(chǎn)業(yè)關(guān)注在影院內(nèi)，一部完成的電影只要進(jìn)入影院觀看就是中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的改變目前只有上映前的宣傳和明星八卦，老套又低級(jí)。

　　阿里影業(yè)打造的粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，結(jié)合娛樂(lè)寶的粉絲互動(dòng)平臺(tái)能力，正在逐漸讓更多普通人，參與到電影行業(yè)的方方面面，從衍生品的定型，到藝人們拍攝影片的臺(tái)前幕后，再到大家跟隨藝人一起投身社會(huì)公益，粉絲通過(guò)娛樂(lè)寶找到了自己的存在感，找到了影視行業(yè)的參與感，這對(duì)于未來(lái)阿里影業(yè)全面開(kāi)展粉絲經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)有著很大的幫助，是一個(gè)打基礎(chǔ)的重要環(huán)節(jié)。

　　在以前，我們說(shuō)起電影產(chǎn)業(yè)往往會(huì)表達(dá)自己看過(guò)某個(gè)電影，參與過(guò)某個(gè)電影首映。但未來(lái)，娛樂(lè)寶所構(gòu)建的粉絲經(jīng)濟(jì)版圖，將讓更多人在某某電影拍攝期間去探過(guò)班，甚至在某某藝人拍攝電影時(shí)一起做過(guò)公益。一部電影上映往往最多只有兩個(gè)月，而跟隨一個(gè)影片全過(guò)程形成的互動(dòng)時(shí)間可以長(zhǎng)達(dá)一年，這樣培養(yǎng)的粉絲用戶更加具有粘性特征，培養(yǎng)更多的粉絲群體和潛在用戶意識(shí)將為中國(guó)電影市場(chǎng)獲得全面發(fā)展提供基礎(chǔ)。

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