告別5毛錢特效，追求大制作已是行業(yè)共識，而在大制作的背后，暗藏著各資本家摩拳擦掌的雄心，通過近期視頻網(wǎng)站的動作可以看出，大多劍指風(fēng)起云涌的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場。最近，騰訊視頻自制的《約吧!大明星》《拜托了冰箱2》《你正常嗎3》三檔網(wǎng)綜節(jié)目可謂燃爆了網(wǎng)絡(luò)，不僅引發(fā)網(wǎng)民群嗨的互動熱情，節(jié)目玩法與模式也成為眾多行業(yè)人士的談資，更有熱門大V紛紛對節(jié)目進行了深度的解讀和分析。那么到底這些節(jié)目是怎樣收獲矚目的呢?

　　l 創(chuàng)意高于創(chuàng)造 大咖整玩網(wǎng)綜

　　網(wǎng)綜，作為綜藝市場上的又一新興領(lǐng)域，在節(jié)目形式和玩法上可謂做足了創(chuàng)新，這創(chuàng)新中既包含與電視臺綜藝一脈相承的娛樂性，又有著得天獨厚的網(wǎng)感發(fā)揮空間，縱觀時下受追捧的網(wǎng)綜節(jié)目也不難發(fā)現(xiàn)，在由“被動看”到“主動玩”的參與式網(wǎng)綜進程中，超乎腦洞的玩法設(shè)置、新奇搞怪的節(jié)目風(fēng)格，都是引起90后網(wǎng)生代觀看和參與的關(guān)鍵。

　　一邊是作為火遍大江南北的《爸爸去哪兒》王牌節(jié)目的總導(dǎo)演，謝滌葵有著高人一籌的綜藝實戰(zhàn)經(jīng)驗;另一邊是作為搞笑與實力兼?zhèn)涞木C藝一哥，何炅有著強大的綜藝吸粉法力。而將綜藝界天王級人物皆收攬在騰訊視頻自制網(wǎng)綜中，將產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)是無可匹敵的。譬如，謝滌葵執(zhí)導(dǎo)的《約吧!大明星》，不玩虛假拼湊感，整個畫面呈現(xiàn)十足的原汁原味，“網(wǎng)友視頻下單，明星在線接單”，運用“萬事屋”這一信息收發(fā)媒介，實打?qū)嵉恼宫F(xiàn)O2O綜藝玩法，這種模式在綜藝界是絕無僅有的，也只有謝滌葵綜藝大咖團隊才能想得出，做得到，讓明星與網(wǎng)民來一次真正意義上的星粉互助大行動。何炅擔(dān)綱主持的《拜托了冰箱2》《你正常嗎3》等節(jié)目，在新人的“口無遮攔”和何老師的循循善誘下，節(jié)目發(fā)展脈絡(luò)更加多元可控，實現(xiàn)話題與品質(zhì)齊飛，節(jié)目播放量與口碑度節(jié)節(jié)高攀，創(chuàng)造網(wǎng)綜史上的一個又一個“創(chuàng)意”峰值。

　　l 視頻牽手電視臺 為精彩內(nèi)容創(chuàng)造空間

　　為了攫取更大的網(wǎng)綜市場，騰訊視頻持續(xù)在節(jié)目類型上延展，計劃除在播的《約吧!大明星》《你正常嗎3》《拜托了冰箱2》外，未來還會有數(shù)檔節(jié)目一起沖鋒網(wǎng)綜市場;在網(wǎng)綜投入上，不久前，騰訊視頻拉開“越作越嗨”網(wǎng)綜序幕，旨在通過投入高達10億的“嗨”基金，牽手頂尖團隊，扶持優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜的發(fā)展，共同構(gòu)建多元化網(wǎng)綜陣營等組合打法，令自身平臺聚焦更多的目光。此外，對于電視臺這樣傳統(tǒng)又成熟的平臺來說，一檔新節(jié)目從立意、策劃到投入制作，最后宣傳和播出，都會投入巨大的人力物力財力。因此，騰訊視頻在投入更多資源，支持自制內(nèi)容建設(shè)、惠及更多制作公司合作伙伴的同時，促進與一線衛(wèi)視、海外平臺等合作，為精彩內(nèi)容創(chuàng)造更大的價值空間。回看去年，騰訊視頻便與東方衛(wèi)視創(chuàng)造性合作打造了《我們15個》，據(jù)悉，繼年初與浙江衛(wèi)視合作《燃燒吧少年!》后，今年6月，二者將再度合作最新項目《拜托了衣櫥》。而從《我們15個》《燃燒吧少年!》均破10億的驕人戰(zhàn)績看，視頻聯(lián)手電視臺的綜藝開發(fā)模式，可為雙方提供更加廣闊的營銷和盈利空間，繼而聯(lián)手搶占新的行業(yè)風(fēng)口。

　　網(wǎng)綜的發(fā)展不是一朝一夕，需要集萬眾之才拼腦洞、需要牽手強者奪天下，好的創(chuàng)意玩法才能輕松俘獲受眾的芳心，又或是在宣發(fā)渠道和策略上如虎添翼，簡而言之，好的網(wǎng)綜不僅要有網(wǎng)感，團隊、想法、合作對象等方方面面都是網(wǎng)綜收獲關(guān)注，爆發(fā)無限潛能的必備配置。包括《燃燒吧少年!》《我們15個》以及正當(dāng)紅的《約吧!大明星》等節(jié)目都是經(jīng)典案例。

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