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有道詞典作為深受年輕用戶喜歡的學習平臺，一直致力于創造多樣的機會與用戶深度互動，繼有道英語武林爭霸賽后，“有道詞典,唱響世界”大賽的火熱襲來，再次掀起業界“跨界創新”的營銷盛宴。華為作為國產手機的領軍品牌，在成功贊助上一季有道英語武林爭霸賽后，有道詞典與華為雙方再一次的強強聯手，將會為華為品牌帶來哪些全新的營銷價值？
用歌唱傳遞品牌年輕活力
“有道詞典，唱響世界” 這場由水木年華、尚雯婕、徐良等眾多一線明星導師參與制作的高水準外文歌手大賽，是繼去年有道英語武林爭霸賽后，網易有道詞典跨界創新道路上的又一次重要嘗試。首屆“有道詞典,唱響世界”2016校園外語歌手大賽經過近一個月的海選試音，地區賽于5月6日-20日陸續在北京、上海、廣州三地正式打響，來自大賽官網數據顯示，截止五月底，已有來自近百所大學的445位校園歌手上傳了參賽作品，超過300萬人次登陸官網為歌手投票。
在英語垂直賽事中，“有道詞典,唱響世界”依托專業平臺，以及明星導師，無論是從專業性，還是娛樂性都深度被年輕的英語愛好者所認同。同時，對于HUAWEI G9青春版手機而言，作為本屆大賽的首席合作伙伴，在極具娛樂屬性的外語歌手比賽環境中，也強有力的傳遞出了HUAWEI G9青春版品牌年輕活力，增強品牌與潛在消費者間的互動，從而提升用戶對于品牌的感知度與情感認同。
結合平臺唱出品牌，實現情感共振
對于品牌贊助而言，廣告主要考慮“質”和“量”的平衡，“量”是指收視率，“質”指的是內容與品牌是否有契合點。高收視率不是唯一的選擇標準，要選擇與品牌理念最相符的內容，這樣才最易通過激發受眾的high點，影響受眾需求。HUAWEI G9青春版手機市場定位于年輕人群，但隨著如今年輕人需求越加個性化和對傳統品牌營銷缺少感知度，如何最有效地讓宣傳覆蓋目標用戶，平臺的力量不容小覷。
擁有5.5億用戶的有道詞典，是國內最大的語言服務平臺，在流量上的優勢毋庸置疑，并且其主要用戶人群也與HUAWEI G9青春版的目標用戶精準匹配，擁有英語學習需求的學生和年輕白領，也正是這款手機的主要的消費人群。此外，“有道詞典，唱響世界”通過歌唱比賽的形式聚焦年輕人，使他們在歡快演唱的同時，歌唱出贊助品牌的魅力與品牌價值，并在品牌與受眾無間融合，high翻全場的時候，實現HUAWEI G9青春版與情感共融，與環境共融的精準營銷。
跨界創新實現品牌多維度傳播
過去的贊助都是一維單線條的，基本上僅靠媒體方面的播出，如主持人口播、布景、片頭冠名形式表現，但是，如今年輕人的思維、行動不再局限于“標準配置”，甚至已經逐漸在打破這種“標準配置”。他們希望在傳統的平行線式的傳播過程中，能夠找到一個交叉點，這樣的新奇才會令他們為之興奮。
而HUAWEI G9青春版贊助“有道詞典，唱響世界”正是構建出品牌與消費者間的交叉點，使品牌與有道之間能夠產生更多的話題，并通過調動多渠道資源，整合線下終端資源，線上全方位媒體資源，獨辟出一新穎的賽事流程。同時，有道詞典也整合網易旗下眾多產品矩陣的資源支持，將賽事不再局限于品牌本身的產品意義，而是將整個品牌變成一種年輕人樂于追逐的目標、討論的話題、理解簡單的公式。這種方式的推廣無疑精準覆蓋了5.5億用戶人群尤其是以95后為主體的大學生，提升了品牌的公眾認可度。
同時，有道詞典作為工具、社交、搜索、資訊等多屬性聚合平臺，在“有道詞典 唱響青春”的整個過程中，拉長了受眾對節目話題的熱議的空間與時間，發揮了媒體的交互性特征，增強了目標群體和品牌之間的粘性，最終展現了品牌與平臺“跨界創新”的全新形態！
