5月31日，人氣男星杜淳現身上海佰草集典萃首發儀式，聚美獨家直播活動全程。活動現場，杜淳不僅大方表白女神，分享護膚心得，還與聚美CEO陳歐視頻連線為粉絲送上萬元現金紅包，將在線人數推向200萬的高潮，創下明星互動直播人氣之最。

　　作為佰草集新品首發的助陣明星，杜淳毫不含糊：男生護膚清潔最重要，同時敷面膜也能改變整個皮膚狀態，并笑稱因為想到首次參與聚美直播活動，過于激動導致前一天睡眠不佳，還好面膜救了他的一臉疲憊。在現場，杜淳還回答了粉絲最關心的感情問題;“我眼中的最佳女友是純粹、純潔具有東方美的女生，穿旗袍的女孩最美。”

　　隨后，杜淳與聚美優品美妝總監崔麗萍女士、上海家化數字化營銷事業部B2C銷售副總陳云川先生，以及上海家化佰草集事業部佰草集品牌發展經理吳晶晶女士共同啟動佰草集典萃系列聚美優品首發儀式。在新品試用、粉絲互動環節中，杜淳為粉絲化妝敷面膜，貢獻了諸多“第一次”。

　　杜淳為演員文夢洋試用佰草集新品曬后修護冰肌雪芙噴霧和櫻桃小口琉璃唇膏

杜淳為男粉絲敷佰草集典萃水潤活顏面貼膜

　　在杜淳的使用和推薦下，粉絲對佰草集此次發布的三款新品有更直接的感官和效果體驗，用戶可以通過點擊主播頁面的“星店”查詢產品詳情，直接下單購買。短短一小時，佰草集新品的銷量成倍增長。

　　與杜淳素有“雙胞胎兄弟”之稱的陳歐遠程連線現場，為粉絲派發了近3萬元的現金紅包，在線粉絲數一路飆升至200萬，看到粉絲刷滿屏的評論點贊和紅包，杜淳表示，“第一次嘗試直播這樣新穎的活動形式，發現即使身在外地的粉絲，也能很容易通過聚美平臺參與到此次活動中來”，大贊“聚美直播真的很厲害”。

　　“杜淳x佰草集”的直播是佰草集首次采用明星直播的模式召開發布會，通過聚美的銷售和直播平臺將線下新品發布、線上粉絲互動和分享購買三向整合，從而快速聚粉形成傳播話題，營銷效果最大化。

　　相對于聚美，此次直播是“明星+品牌+直播”運營模式的又一次成功試水。在直播大行其道的當下，明星成為各大平臺競相爭奪的金字招牌。此前，5月15日，陳歐在微博預告當天黃軒和昆凌的兩場直播，得到了近10萬的轉發評論，這兩場直播都是明星代言的產品發布會。“黃軒x植村秀”則刷新了當時的最高在線人數記錄，一度突破150萬，同時在聚美的直播讓植村秀的當日銷量創下平日一個月的數額。“DR.WU x昆凌”也為DR.WU的新發產品帶來銷量的暴漲。

　　與單純的明星個人直播相比，“明星+品牌+直播”更具有商業價值，聚美CEO陳歐表示，電商是直播價值變現最快最有效的渠道。聚美是美妝領域的頭號電商平臺，品牌更愿意攜手聚美直播來呈現產品發布會等活動，相比其他平臺，聚美上客觀的流量就是精準的購買力。

　　得益于聚美平臺已有的全球品牌供應鏈，目前，有超過50個知名美妝品牌在聚美社區開通了直播賬戶，包括思親膚、蘭芝、伊蒂之屋、高絲、DR.WU、阿芙精油、珀萊雅等。

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