5月31日，人氣男星杜淳現身上海佰草集典萃首發儀式，聚美獨家直播活動全程。直播現場，杜淳不僅大方表白女神，分享護膚心得，與聚美優品CEO陳歐視頻連線為粉絲送上萬元現金紅包，將在線人數推向200萬的高潮，創下明星互動直播人氣的最高紀錄。

　　作為佰草集新品首發的助陣明星，杜淳毫不含糊：男生護膚清潔最重要，同時敷面膜也能改變整個皮膚狀態，并笑稱因為想到首次參與聚美直播活動，過于激動導致前一天睡眠不佳，還好面膜救了他的一臉疲憊。

　　隨后，杜淳與聚美優品美妝總監崔麗屏女士、上海家化數字化營銷事業部B2C銷售副總陳云川先生，以及上海家化佰草集事業部佰草集品牌發展經理吳晶晶女士共同啟動佰草集典萃系列聚美優品首發儀式。在新品試用、粉絲互動環節中，杜淳為粉絲化妝敷面膜，貢獻了諸多“第一次”。

　　杜淳為演員文夢洋試用佰草集新品曬后修護冰肌雪芙噴霧和櫻桃小口琉璃唇膏

　　杜淳為男粉絲敷佰草集典萃水潤活顏面貼膜

　　在杜淳的使用和推薦下，粉絲對佰草集此次發布的三款新品有更直接的感官和效果體驗，用戶可以通過點擊主播頁面的“星店”查詢產品詳情，直接下單購買。“紅包+秒殺+抽獎”的直播模式極大刺激了粉絲的購買欲，直播主頁被粉絲加入購物車的信息刷屏。隨著杜淳直播交流的深入，佰草集品牌的直播賬號凈增長粉絲超過15萬，購買轉化率提升100%，品牌新客占比80%以上，首發的新品及秒殺產品直播中當即售空，佰草集近期推出的輕彩妝概念中的一款唇膏在直播中銷售業績最佳。

　　直播的高潮來自于杜淳與聚美CEO陳歐的視頻連線，兩“好兄弟”親密互動之余，杜淳還不斷督促陳歐：“陳總，快發個大紅包，粉絲都等著呢。”隨即，杜淳為粉絲送出的新品大禮和陳歐為粉絲送上的3萬元現金紅包令整個直播間沸騰并即刻刷新了在線人數，一路高漲直沖200萬。杜淳表示，“第一次嘗試直播這樣新穎的活動形式，發現即使身在外地的粉絲，也能很容易通過聚美平臺參與到此次活動中來”，大贊“聚美直播真的很厲害”。

　　“杜淳x佰草集”的直播是佰草集首次采用明星直播的模式召開發布會，通過聚美的銷售和直播平臺將線下新品發布、線上粉絲互動和分享購買三向整合，從而快速聚粉形成傳播話題，實現營銷效果的最大化。

　　相對于聚美，此次直播是“明星+品牌+直播”運營模式的又一次成功試水。在直播大行其道的當下，明星成為各大平臺競相爭奪的金字招牌。此前，5月15日，陳歐在微博預告當天黃軒和昆凌的兩場直播，得到了近10萬的轉發評論，這兩場直播都是明星代言的產品發布會。“黃軒x植村秀”則刷新了當時的最高在線人數記錄，一度突破150萬，同時在聚美的直播讓植村秀的當日銷量創下平日一個月的數額。“DR.WU x昆凌”也為DR.WU的新發產品帶來銷量的暴漲。

　　得益于聚美平臺已有的全球品牌供應鏈，目前，有超過50個知名美妝品牌在聚美社區開通了直播賬戶，包括思親膚、蘭芝、伊蒂之屋、高絲、DR.WU、阿芙精油、珀萊雅等。

　　與單純的明星個人的直播秀相比，“明星+品牌+直播”更具有商業價值，聚美CEO陳歐表示，電商是直播價值變現最快最有效的渠道。作為美妝領域的頭號電商平臺，品牌攜手聚美直播來呈現產品發布的活動，相比其他平臺，聚美上可觀的流量就是精準的購買力和銷售量。而對于聚美，直播業務帶來的流量在提高平臺用戶活躍度的同時，成功轉型直播社交電商才是更大的野心。

新聞表情