從最初的數(shù)百部作品，到如今年度作品超千部的井噴勢(shì)頭，不可否認(rèn)，在今天的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)成為重要的風(fēng)口，擁有廣闊的藍(lán)海。加之各視頻網(wǎng)站的大力推廣和扶持，促使網(wǎng)絡(luò)大電影釋放了前所未有的發(fā)展活力，就在剛剛過(guò)去的5月，騰訊視頻獨(dú)家上線10部“高概念”網(wǎng)大，截至目前（6月12日）播放量達(dá)2.4億，以集體爆紅網(wǎng)絡(luò)的成績(jī)，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)擊網(wǎng)大第一平臺(tái)。

　　點(diǎn)擊量齊爆發(fā)包攬3周日均點(diǎn)擊量頭條

　　在眾多內(nèi)容涌入網(wǎng)大藍(lán)海的風(fēng)口下，考量一部作品是否出彩，播放量是尤為關(guān)鍵的一環(huán)，畢竟，在網(wǎng)絡(luò)大電影付費(fèi)觀看的情況下，唯有品質(zhì)尚佳、不落俗套的網(wǎng)絡(luò)大電影才能勾起人們付費(fèi)觀看的欲望。

　　正是基于這樣一種考量和認(rèn)知，目標(biāo)定位準(zhǔn)確的騰訊視頻，在網(wǎng)絡(luò)大電影的布局上，可謂厚積薄發(fā)。從開年的《再見(jiàn)美人魚》為始，憑累積破億次的播放量打響網(wǎng)大戰(zhàn)役后，后續(xù)網(wǎng)大一直呈現(xiàn)持續(xù)上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)“一起拍電影”的官方數(shù)據(jù)顯示，在5月每周新片日均點(diǎn)擊量排行榜上，騰訊視頻憑借《臨界》《替代者之情迷畫皮》《拾九禁終極直播》《乒乓俠》等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)大，成功脫穎而出，5月有三周霸占了周榜日均點(diǎn)擊量頭首，細(xì)分到同期上線的網(wǎng)絡(luò)大電影看，點(diǎn)擊量均領(lǐng)航其它平臺(tái)網(wǎng)大，質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯。

　　作品上線占領(lǐng)黃金日鎖定多維用戶

　　在獨(dú)家包攬熱門網(wǎng)絡(luò)大電影后，如何增強(qiáng)平臺(tái)上觀眾的粘性，為網(wǎng)絡(luò)大電影獲得一個(gè)好的生態(tài)成長(zhǎng)環(huán)境，都是從根本上決定網(wǎng)大能否爆發(fā)的關(guān)鍵。作為發(fā)力十足領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，騰訊視頻在開發(fā)網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)上，給予了策略和運(yùn)營(yíng)的雙重支持。

　　從策略上看，4月份開始，騰訊視頻便設(shè)立企鵝獨(dú)播影院專區(qū)，已陸續(xù)上線了《大內(nèi)密探王二狗》《學(xué)妹快跑》《寵靈實(shí)驗(yàn)室之貍奴艾莉》《愛(ài)愛(ài)囧事之魔性校園》四部獨(dú)家網(wǎng)大，累積1.47億的不俗播放量已然培養(yǎng)出數(shù)量可觀的固定生態(tài)觀眾群體。5月份，根據(jù)平臺(tái)大數(shù)據(jù)庫(kù)反映的用戶觀看習(xí)慣，在內(nèi)容上新率上，每周二和周五增加上線一部獨(dú)播網(wǎng)大，齊齊占據(jù)黃金時(shí)間段。“周二檔”既可以滿足觀眾的需求，又可以為即將到來(lái)的周四周五做好預(yù)熱。“周五檔”則充分利用了周末兩天的延續(xù)期，不僅對(duì)點(diǎn)擊率大有好處，又放大平臺(tái)獨(dú)家網(wǎng)大的深層次價(jià)值，目前，5月網(wǎng)大2.4億的播放成績(jī)，也進(jìn)一步證明騰訊視頻網(wǎng)大上新時(shí)間戰(zhàn)術(shù)的正確性。從運(yùn)營(yíng)上看，凡是進(jìn)入企鵝獨(dú)播影院的網(wǎng)大，不僅能夠獲得充分的資源曝光，還有運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)作為外腦全力支持，專門開設(shè)運(yùn)營(yíng)群，并有三位專項(xiàng)負(fù)責(zé)人分別對(duì)接內(nèi)部資源、市場(chǎng)運(yùn)作、內(nèi)容營(yíng)銷等工作，保證了網(wǎng)絡(luò)大電影的高質(zhì)量宣發(fā)。

（數(shù)據(jù)來(lái)源于騰訊視頻 截止至2016年6月12日）

　　高概念+超水準(zhǔn) 樹立網(wǎng)大標(biāo)桿

　　在網(wǎng)大的布局上，騰訊視頻奉承內(nèi)容品質(zhì)的精品化法則，持續(xù)踐行多元化、差異化、品質(zhì)制勝的內(nèi)容策略，更以后起之秀的姿態(tài)引領(lǐng)網(wǎng)大發(fā)展步入“拼質(zhì)時(shí)代”，而5月網(wǎng)大的持續(xù)進(jìn)階，不僅為網(wǎng)大內(nèi)容陣地的發(fā)展樹立了標(biāo)桿，也再一次彰顯了“高概念+超水準(zhǔn)”網(wǎng)大才是贏取市場(chǎng)的正確姿勢(shì)。

　　5月，騰訊視頻企鵝影院獨(dú)家上線的10部精品網(wǎng)大，無(wú)論在制作水平還是故事內(nèi)核上，都引航網(wǎng)大水準(zhǔn)。在類型上，10部網(wǎng)大中主打愛(ài)情片類型的網(wǎng)大有5部，而通過(guò)《臨界》《等你愛(ài)我》兩部作品的微指數(shù)人群屬性可以看出，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)大不僅符合網(wǎng)生代、男性受眾的口味，女性受眾也逐漸成為網(wǎng)大的擁躉，這也是繼《再見(jiàn)美人魚》《深宮遺夢(mèng)》率先在女性題材這片“藍(lán)海”中成功試水后，企鵝獨(dú)播影院再次以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣撬動(dòng)女性這一龐大的觀看群體。

　　除愛(ài)情題材外，企鵝獨(dú)播影院多元布局網(wǎng)大題材，懸疑、驚悚、喜劇、奇幻、冒險(xiǎn)類型皆有涉獵，在5月27日上線的大體量高標(biāo)準(zhǔn)視效網(wǎng)絡(luò)大電影《乒乓俠》，其制作團(tuán)隊(duì)由中美法海外背景頂尖電影視效專家組成，導(dǎo)演陳廈曾任《九層妖塔》特效總制片，擁有豐富的院線電影視效制作經(jīng)驗(yàn)，整部片子的特效制作水準(zhǔn)皆向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)看齊，加之二次元題材的吸睛要素，一經(jīng)上線便強(qiáng)勢(shì)引發(fā)網(wǎng)友普遍關(guān)注熱議，三小時(shí)專輯播放量便沖破1000萬(wàn)，登上微博熱門電影榜第二位！截至目前，播放量已突破5000萬(wàn)，堪稱“國(guó)內(nèi)首部大體量視效網(wǎng)絡(luò)大電影”的成功之作。此外，通過(guò)10部網(wǎng)大的用戶評(píng)分顯示，均是突破7分的口碑之作，整體呈現(xiàn)播放與口碑齊飛 、質(zhì)量與水準(zhǔn)共存的企鵝獨(dú)播影院，正日益彰顯網(wǎng)大新標(biāo)桿的大平臺(tái)形象。

　　在網(wǎng)大全面噴發(fā)的時(shí)代，市場(chǎng)的空間仍然需要在深耕細(xì)作中開發(fā)。騰訊視頻獨(dú)辟蹊徑設(shè)立的企鵝獨(dú)播影院，在短短兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)奠定了行業(yè)影響力，相信，隨著精品內(nèi)容矩陣的愈發(fā)龐大，將引發(fā)更多業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注，最終引領(lǐng)網(wǎng)大的發(fā)展潮流。

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