對于手機游戲行業的人來說，2016年是一個能夠值得被銘記的年份。這個行業從2012年開始井噴，到如今不過短短4年多的時間，但業已走完了端游十余年、頁游近十年的歷程。在2016年，手游行業的拼殺甚至都已經過了白熱化短兵相接的搏殺階段。據DataEye的《2016年5月國內手游新品洞察報告》數據，光在5月一個月就上線了1085款手游，而這還不算已經在市場上躺著數萬款作品——在如此這般激烈的競爭中搏殺出位，并成功吸引到用戶的眼球，光想想都覺得行業人士們的內心焦灼。

　　佛雷迪克在《不滅之詩》里曾經說過：兩個囚犯站在鐵窗前向外眺望，一個看著泥土，一個仰望星辰（Two men look out through the same bars: One sees the mud and one the stars.）。當所有人都在看著泥土時，總會有人仰望星辰，試圖做一些不一樣的事情。

　　【重磅消息——樂道再度攜手范冰冰】

　　6月14日，國內領先的集研發、發行于一體的網絡游戲公司樂道互動科技有限公司正式宣布，由國際影后范冰冰出任其公司旗下手機游戲《暗黑黎明2》的形象代言人。根據樂道公司的官方新聞描述，《暗黑黎明2》是樂道自主研發手游系列“暗黑黎明”的第二部作品，也是樂道2016年LEDO ALL STARS首期陣容中的重要作品，范冰冰將飾演核心角色“黎明公主”。同時，樂道也借機表示，《暗黑黎明2》的安卓刪檔收費測試同期開啟。

范冰冰正式宣布代言《暗黑黎明2》

　　時隔一年，樂道再次攜手范冰冰！這篇新聞猶如一顆重磅炸彈，在行業內立即激起極為強烈的反響！

　　在2014年底，樂道向市場上推出了一款極具暗黑風格的ARPG手游《暗黑黎明》，并邀請了范冰冰擔任產品的形象代言人。由于游戲品質過硬，再加上范冰冰首次代言手機游戲，一時間引起話題無數。產品上市后就在當月創下了月流水破億、蘋果商店App Store暢銷榜第一的佳績，并在產品運營的一年中，共計獲得各大媒體、行業、社會的S級獎項約25次。正是由于范冰冰+《暗黑黎明》的營銷效果如此卓越，最終《暗黑黎明》在我國港、澳、臺等地區的上市發行時，范冰冰依然簽約擔任了形象代言人，并實現了產品在以上三地區App Store暢銷榜奪冠的壯舉。

范冰冰于2014年代言的《暗黑黎明》創下諸多佳績

　　正是有了這樣的成績做底，當樂道在今年重磅推出LEDO ALL STARS的全線陣容，并把當家產品《暗黑黎明2》作為重磅頭炮準備開進市場時，所想到的代言人唯一人選，就是范冰冰。而且此舉也造成了一個現象，就是樂道“暗黑黎明”系列手游成為了范冰冰唯一代言的手游系列。“范冰冰”與“暗黑黎明”兩大品牌強強聯手，在游戲領域產生了唯一關聯。

《暗黑黎明2》是樂道LEDO ALL STARS的重磅頭炮

　　【星游聯動——開啟代言人模式2.0】

　　值得一提的是，樂道此次簽約范冰冰，是并非簡單的代言，而是開啟了全新代言人2.0模式的“星游聯動”。雖然“星游聯動”是一個全新詞匯，但這種模式實際上業界早有典范。早在2001年，日本卡普空（CAPCOM）公司曾攜手著名影星金城武推出動作游戲《鬼武者》，游戲主角明智左馬介完全使用了金城武的整體人物外形（尤其是面部細節）。金城武在整個制作過程中，不僅全程參與了臉部CG建模外、角色動作捕捉、角色配音外，甚至還對游戲本身的策劃制作設計了不少內容。產品上市后，不僅品質過硬，金城武和卡普空的“星游聯動”模式導致大批金城武粉絲購買游戲，銷量大旺，卡普空因此又連續制作了多款續集。

　　所以，樂道此次攜手范冰冰的合作，是準備達成類似這種模式的“星游聯動”。它和普通

　　代言人的區別在于，首先，此次合作的推廣力度遠遠大于常規性質的手游產品推廣。據悉，樂道此次簽約范冰冰，是以刷新手游行業最高代言人價格的方式來完成的。而《暗黑黎明2》此次用于上市的整體推廣費，因此將達到史無前例的1億元人民幣！這一級別也是目前外界已知范圍內的，單款手機網游的最高市場推廣費。有著如此級別的推廣費用，《暗黑黎明2》將海陸空全面覆蓋包括傳統媒體、互聯網媒體、廣播電影電視媒體、公交地鐵戶外媒體、互動新媒體在內的全線媒體，范冰冰也在全平臺多角度的推廣中，全面展示她無以倫比的影響力！

　　其次，不同于以往的代言人模式，這次將是一個極為深度的合作。據悉，類似金城武和卡普空在《鬼武者》系列中的處理，范冰冰在《暗黑黎明2》中的形象植入也是合作的一小部分。范冰冰所扮演的“黎明公主”是游戲中的的關鍵人物，不僅影響到游戲核心劇情的推動，更和玩家扮演的角色也有著緊密互動。此外，據筆者了解，此次合作中范冰冰將會和游戲劇情策劃、人物服裝、道具設計、周邊拓展、游戲IP衍生文化產品（電影、電視等）中有著緊密關聯。正是因此，范冰冰自己也會在宣傳期全力發動自己的影響力，讓“星”和“游“真正意義上形成聯動，而這也正是這種模式的重要標志。

　　最后，范冰冰將不僅只作為《暗黑黎明2》的代言人。在月底即將召開的《暗黑黎明2》全球戰略發布會中，她還將以《暗黑黎明2》的中國大陸地區代表身份，和全球其他地區的代表一起，共同啟動《暗黑黎明2》全球上市儀式。結合她曾經在《暗黑黎明》中成為了中國大陸地區，以及中國港澳臺地區的產品代言人，我們不禁猜測，此舉是否是她即將成為《暗黑黎明2》全球代言人的先行預告？

　　【強強聯手——億元推廣+最強影響力】

　　此外，樂道選擇范冰冰作為《暗黑黎明2》的產品代言人，還有一個非常重要的原因，就是代言人同質化的問題。眾所周知，早年間的手游行業因為收益微薄，鮮有代言人現象出現。直到2014年范冰冰重磅代言《暗黑黎明》，相當于宣布了手游行業進入了高舉高打的“代言人時代”。當時鐘滴答滴答走到2016年，手游行業的代言人們已經達到了層出不窮、良莠不齊的地步。當我們打開電視收看熱門娛樂節目，前面的十個廣告里有八個是手游，八個手游里全都是各自的代言人在賣力吆喝。當“好玩、爆款、精彩”等字眼從一個個明星們的嘴中喊出，玩家們已經眼花繚亂，全然不記得哪個游戲是誰在代言。在這種情況下，范冰冰以其在中國娛樂行業獨有的姿態，能夠迅速從一堆明星中脫穎而出抓住用戶眼球，從而打破同質化，實現了和所有其他代言人明顯的市場區別力。

樂道為《暗黑黎明2》準備了1億元推廣費

　　能夠讓樂道豁出去9位數，邀請史上影響力最大、最成功的產品代言人范冰冰，自然是源于樂道對《暗黑黎明2》這款游戲的殷殷期望。眾所周知，樂道此次即將推出的《暗黑黎明2》是其爆款作品《暗黑黎明》的正統續作，開發團隊全部來自于游戲一代，確保了血統的純正和方向的準確。《暗黑黎明2》在此前已經在安卓平臺完成了兩次測試，各渠道得到的數據顯然已經把它標記為超S級作品。作為樂道2016年LEDO ALL STARS的頭炮產品，作為樂道“暗黑系列”承上啟下的重要作品，《暗黑黎明2》可謂萬事俱備，只欠東風。在這種情況下，史上最貴的游戲代言人范冰冰因此應運而生，以星游聯動的模式，為《暗黑黎明2》搖旗吶喊。

　　2014年代言《暗黑黎明》的范冰冰，宣告了手游的市場已經進入超大規模、全大眾用戶、超千萬級別的營銷時代；而2016年代言《暗黑黎明2》的范冰冰，則宣告了星游聯動模式的正式出現，手游正式進入億元戰場的營銷時代。把明星的影響力使用到極致，讓明星真正意義上成為游戲的化身——顯然，樂道此舉的目標的不僅只是想沖擊暢銷榜首，而是更富有野心的長期霸榜。任重且道遠，讓我們拭目以待。

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