網紅是網絡媒介環境下，網紅自身、網絡推手、傳播平臺以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結果。他們的走紅皆因為自身的某種特質在網絡作用下被放大，與網民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網絡世界的追捧，成為網紅。同時，網紅與互聯網相伴相生。

　　網紅是新媒體上的流行主力，他們個性鮮明，在某些層面上可以發表絕對領袖意見的個體，更加符合90后對于“自我”的定義。其產生的價值有些也完全不亞于明星藝人。網紅們與明星藝人有一個共同的特質，就是具有距離感和神秘感，是粉絲虛擬世界里的偶像和領袖。

　　從目前的網紅運營模式看，基于圍觀效應實現粉絲經濟外溢，從而發掘網紅的商業價值。只有當圍觀人群變成網紅鐵粉，而又能持續生產內容、制造噱頭，才能實現社群經濟的外溢，產生商業價值。內容+社交+變現（電商/廣告/產品/付費直播…）的網紅經濟閉環逐漸形成，通過內容聚集關注度，通過社交維系粉絲粘性，進一步通過多元模式實現粉絲價值轉化。網紅經濟發展越來越垂直化、資本化、產業化、去媒體化，網紅經濟的紅利期到來。

　　隨著移動互聯網的發展，網紅經濟也步入了新的發展階段，其特征就是具有了極強品牌傳播杠桿和營銷價值。以鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥為代表的網紅1.0時代，卻沒有被挖掘出更多商業價值。早期網絡紅人的出現，除了本身極具特點之外，背后或多或少都有炒作因素。隨著技術的發展，社交媒介也在發生著變革，網紅的玩法也發生翻天覆地的變化。近幾年，網紅發展已進入“自媒體”和“視頻化”時代，如天才小熊貓、回憶專用小馬甲、叫獸小星等。時下最火爆的，自然是那些虜獲不少男明星的淘寶系網紅們。他們如今是“八仙過海各顯神通”，通過微博、微信、直播、短視頻等平臺獲取大量的粉絲，然后讓粉絲心甘情愿買單。

　　鼓山文化聯合創始人兼CEO馮子末曾經分析過為什么電商網紅那么火，主要原因在于它都是從內容節點的粉絲經濟，到電商終端變現的整個鏈條作為閉環。美女網紅就是通過自我的包裝能吸引女性受眾因為“我也想穿那么美”、“我也想成為那樣的人”，完成了一個女性吸引女性的過程，所以電商的價值就被顯現出來了。網紅本身的商業化持久性，其實要看他如何為粉絲提供更多的價值，而不是單純的價值賺取。網紅的核心是“內容+人物獨立IP+社交服務”， 你可以“紅”，但是要“紅”的有價值。

　　對于一些品牌而言，在互聯網化生態道路上進行了多方布局，比如將產品內容和網紅直播更好地相互結合，再通過生活化媒體進行廣告轟炸式的完美植入，從而很容易形成引爆式傳播。

（數百位網紅出席一口原野發布會）

　　一口原野就是一個這樣的例子，由其主辦的《顛覆·紅人匯》飲品發布會，上百位時尚界網紅到場，在映客、花椒、斗魚、龍珠直播等直播平臺上，近千萬粉絲一起參與到了產品發布。

（數百位網紅在線直播）

　　一口原野在為年輕消費者帶來全新的燕麥代餐體驗外，在全國也是飲品與“互聯網+”首次結合，引起大家的廣泛關注。

（紅人@優依yui、@隋雨辰will出席）

　　廣告人、公關人、品牌人張口閉口不離“社交媒體”，最近討論的對象變成了“直播”。網絡直播這件事,究竟有多火?從韓國歐巴直播吃飯每天收入過萬，美女主播和網友聊天逗貧三天收入近7萬，看來似乎萬事皆可直播。就連品牌，都在對直播營銷進行新一輪探索。

　　據了解，目前在線視頻直播大致可分為三種，一種是以產出游戲為主，主要直播各種網絡游戲；另一種以美女主播唱歌跳舞等為主，其娛樂性質濃厚；第三種則是電商平臺正在投入的“直播+電商”。

（龍珠直播@左安娜現場直播）

　　網紅直播博取眼球比較容易，但是持續博人眼球難，紅了之后，需要思考的是如何快速升級形成品牌并打造自己的核心競爭力。

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