上周五，伴隨跑男版“狼羊無間道”的播出，王牌綜藝《跑男4》攬下第10個收視冠軍。截至目前，節目全網正片播放量累積超45億，其中由攜程旅行網獨家冠名、海飛絲首席贊助的愛奇藝《跑男4》輕松斬獲超24億播放成績，均集播放量突破2.4億。不難看出，在視頻網站的加持下，跑男IP的價值得到最大裂變；其中愛奇藝作為視頻網站中的先決力量，更以高點擊、強運營的優勢助力節目價值的釋放。

　　基于互聯網思維對受眾的深入滲透，以愛奇藝為代表的視頻網站對影視內容的運營經歷“簡單播出-內容延伸-一站式體驗”的軌跡之后，逐漸形成“環抱式”的運營策略。其中，在《跑男4》播出期間，愛奇藝的“環抱式”運營更為突出。作為唯一一家連播四季《跑男》的視頻平臺，愛奇藝在擁有豐富運營經驗和“常駐”用戶積淀的同時，通過“環抱式”的運營策略，為《跑男4》打造一站式服務體驗。通過自制衍生節目《跑男七宗罪》等與版權衍生節目《跑男來了》、《奔跑吧小鹿》等形成節目內容的周邊聯動；同時愛奇藝泡泡社區的跑男圈子、愛奇藝商城諸多跑男同款等服務，也為粉絲提供更多“甜點“。在有看、有買、有玩、有互動的“環抱式”運營中，愛奇藝已形成IP聯動，促成綜藝價值的進一步釋放。

　　伴隨網絡的快速發展，視頻網站已成為用戶觀看視頻的主要方式，同時視頻網站多維度全方位的運營策略也逐漸成為影視內容影響力的放大器。此番，在運營《跑男4》的過程中，愛奇藝通過衍生周邊內容、泡泡社區、商城等一站式服務，進一步實現“環抱式”運營，讓用戶、明星、節目、平臺間的黏性進一步提升，最大化實現跑男IP的價值裂變。未來，以愛奇藝為代表的視頻網站還將繼續通過內容周邊、商城、社交等全方位運營，不斷升級視頻網站對于用戶所提供的服務體驗，從而進一步釋放影視內容的IP價值。

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