過去，在美、日等全球動漫產業巨頭的夾擊下，進口動漫來勢洶洶，國產動漫一度陷入生存困局，長期處于爭議與質疑之中。直到近年來，歷經長期的摸索和發展，國產動漫才有了突飛猛進的進步，不論是創作理念、制作水平還是運營能力等方面都有了大幅度的進步，動畫企業的市場意識、品牌意識進一步提升，大圣歸來、雛蜂、不良人等優秀國產動畫的出現，更是加強了市場和業內人士對國產動漫未來的信心。

　　從模仿走向原創，從數量轉向質量，在政策的支持下，國產動漫不斷囊實劇本、提升動畫技術，樹立本土品牌，不僅在創作水平和作品質量上有了突破性的進步，并且逐漸走出國門，進軍海外市場，與日漫、美漫的強勢品牌進行抗衡，同時推動了中華文化的向外輸出。

　　全新啟航，優秀國漫引領產業崛起

　　在國內動畫市場中，國產動漫曾幾度遭遇尷尬，抄襲門等現象頻出。由于產業根基不穩，產業生態亂象橫生，許多動漫企業的“政策依賴癥”十分嚴重，甚至有一大部分動漫企業為了獲得可觀的政策補貼，推出了一系列粗制濫造的產品，導致我國動漫市場秩序紊亂、魚龍混雜。

　　隨著政策的調整、產業鏈和資金鏈的完善和拓展、供需結構的日漸合理、動漫企業自身的覺醒，我國動漫市場煥發著新的生機，動漫產業迎來了史無前例的機遇，從業者的機會激增，許多優秀的國產動漫作品頻頻涌現，如《大圣歸來》、《靈域》等。此外，還先后出現了一些輸出海外的作品，如《雛蜂》、《從前有座靈劍山》。《畫江湖之不良人》更進一步，完全原創的中華武俠風不僅獲得海外市場認可，甚至成為在海外銷售首度中實現盈利的國產動漫。

　　國產動漫逐漸找到自身的定位，以獨具特色的原創內容、精致的畫面制作、充滿誠意細節刻畫，引起大眾的強烈共鳴和文化認同，鏈條式的全民自發傳播更是將國產動漫推到一起全新的位置，不斷地爆發著前所未有的市場潛力。

　　文化輸出，國漫塑造品牌國際影響力

　　文化輸出歷來是國際競爭的一大推動力，國產動漫則肩負著文化輸出的國家理想，但相較于好萊塢動畫等強勢品牌，我國國產動漫的品牌競爭力略顯薄弱，在衍生品開發上更是差距懸殊。國家新聞出版廣電總局發展研究中心動漫產業研究員兼中國動畫學會研究部副主任的宋磊先生曾表明，好萊塢動畫電影擁有強大的品牌優勢，而中國卻沒有一個與之抗衡的動畫品牌，“國產動畫”四個字甚至一度成為一個低劣的品牌標簽，中國動畫的品牌價值亟需建立。

　　近年來，隨著國產動漫的不斷進步，優秀的動漫作品紛紛嶄露頭角，從《雛蜂》、《從前有座靈劍山》到《不良人》，國產動漫不僅贏得了國內動畫市場的廣泛認可，同時在原創品牌、本土IP的開發和塑造上也有跨越性的進步，逐步地實現了中華文化對外輸出的效果。以《雛蜂》為例，這部改編自中國原創同名漫畫的動畫作品，融入了不少中國古典元素，以世界聞名的經典中國功夫引發海外觀眾的聚焦。而同樣遠征海外的《不良人》亦立足于中國傳統文化，以優秀的敘事能力講述了中國古代充滿浪漫傳奇的武俠故事，融合戲曲、民樂等中國傳統藝術元素，將真實歷史事件貫穿其中，具有鮮明的中國特色。不同的是，《不良人》的系列衍生產品推出后，奇跡般地實現了盈利，獲得了海內外眾多粉絲的追捧。

　　國產動漫的國際影響力、品牌競爭力不斷提升，在未來，將會有越來越多的優秀國漫遠渡海外，以極具競爭力的國產IP帶動中華文化的對外輸出。

　　政策扶持，助力國漫與美日博弈

　　曾經，國產動漫市場環境十分浮躁，許多動漫企業或為了擺脫當前的生存困境，或為了迅速圈錢，一味追求數量，原創為先、品質為本的匠人之心越來越少，創意人才不斷流失，導致國產動漫量多質低、粗制濫造，一度飽受詬病。而如今，以《大圣歸來》、《不良人》等為代表的優秀國漫不斷涌現，甚至成為國產動漫進軍國際領域的中堅力量，與美國、日本的動漫產品進行博弈，這無疑讓業內外人士看到了國產動漫的崛起希望。

　　國產動漫之所以能取得歷史性的進步，離不開我國政府的一系列政策支持，據統計，2013年超過6000萬票房的國產3D動畫電影都獲得了國家補貼。除了補貼政策的出臺，相關部門還針對國產動漫制定了一系列的扶持計劃，不僅在電影頻道進行集中的動畫電影展映，還對國產動漫實行稅收優惠、知識產權保護，同時不斷規范市場競爭，為國產動漫的生存與發展打造良好的生態圈，資助、培養國產動漫企業和創意人才，使相關從業人員有足夠的信心和耐心去打磨劇本、研發技術。

　　國產動漫迎來發展春風，行業進入高速發展期，在政策的扶持下，或將扭轉日漫、美漫占領市場的局面，引領市場格局的全新變革。

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