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6月21日，在2016(第十五屆)中國互聯網大會上，咪咕視訊科技有限公司趙穎發表了題為《超級內容時代下的用戶行為變遷》的演講，就移動互聯網環境下的日益豐沛的內容，結合視頻用戶行為，進行了話題分享。
移動互聯網環境下用戶行為發生變化
流量費高昂，是視頻行業的一大痛點。
幾年來，移動互聯網用戶開始逐步適應通過在線的方式觀看視頻，然而，用戶更多的只是在wifi環境下載或觀看，觀看內容也多是免費內容，相較于為視頻內容買單，用戶更愿意忍受越來越長的貼片廣告。而近年來風起云涌的在線直播，也受制于高昂的流量費。
然而，隨著移動互聯網的高速發展，用戶的行為發生了一些變化。
1、用戶已經很習慣地通過移動終端在線觀看直播。以歐洲杯為例，每天超過100萬用戶通過移動互聯網在觀看賽事直播和觀看，在線用戶30-35萬人，熱門球隊賽事直播觀看人數超過50萬（數據來源：咪咕視訊）。
2、用戶愿意通過移動終端在線付費點播正版內容。以今年2月電影票房前十的影片為例，用咪咕平臺、咪咕影院客戶端付費觀看電影大片點播的人越來越多，用戶已經很習慣通過移動終端在線看大片，并且付費觀看正版內容（數據來源：咪咕視訊）。
3、用戶的收視習慣正在向移動端遷移。根據艾瑞的統計，2016年衛視黃金檔排名第七位的《歡樂頌》，在網絡上播放了113億次，這里面移動端的播放量超過了86億次，占比超過3/4。
為什么用戶行為會產生這樣的變化？是什么催生了這些改變？
一方面，用戶已經從傳統院線銀幕，逐步向移動互聯網平臺觀影轉變。截止到2016年一季度，全國熒幕數超過3.1萬塊，更多聚焦到新媒體上。一年里總共有8000部影視大片在新媒體上線，觀看總時長達到60億小時，基本能夠形成和傳統熒幕票房抗衡的局面。用戶的跨屏觀看內容蔚然成風，手機屏幕成為重要的內容觀看載體。
另一方面，通過中國移動多年的努力，中國移動構建了大量的4G基站，讓更多的用戶用上了4G的高速網絡，為流暢的視頻觀看體驗提供了技術保障。流量資費的降低讓用戶更愿意為流量付費。2015年開始，中國移動在咪咕影院客戶端為移動用戶提供了免流量費觀看大片的服務，進一步拉低了觀看成本。
用戶在大寬帶的高速網絡下觀看視頻的行為習慣
1、 用戶觀看的內容選擇：都市情感類內容電視劇以及動作電影更受青睞。
2、 用戶觀看的時間選擇：用戶整體習慣向移動互聯網轉變，通過豐富的跨屏和高速網絡，在任何地點追劇。
3、 用戶移動端收視選擇：用戶觀看習慣的變化不影響優質內容對他們的吸引力。
4、 超級IP成為用戶追逐的熱點：各大視頻網站對熱門IP都做了大量的宣傳和專題內容，超級IP的發展促進了整個視頻產業環境的進一步提升。
最后，趙穎表示希望更多的合作伙伴在這個超級內容時代中參與進來，咪咕視訊也將繼續朝著國內領先的音視頻內容聚合平臺而努力，通過多屏聯動打造正版、付費的視頻生態圈，凝聚媒體力量，促進更多優質健康內容的匯聚。希望能夠通過這樣的分享促成更多的合作，面向更廣大的用戶群體開創全新的市場，帶來新的新媒體經濟增長點，合作共贏。
