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圖：今麥郎深層泉水為《看見你的聲音》節目指定用水
日前，定位“平民舞臺”的江蘇衛視大型神秘推理音樂秀節目《看見你的聲音》第一季圓滿收官，第一季12期節目自開播以來，收視率節節攀升，穩居綜藝節目TOP排行榜前五位，微博話題閱讀量突破11億，大眾口碑良好；而同樣定位“親民好水”的今麥郎深層泉水贊助《看見你的聲音》，則通過無縫鏈接平民舞臺和平民好水，為泛娛樂化營銷增添一出經典案例。
本土改良接地氣 “讓我喝口水壓壓驚” 渲染中國味道
《看見你的聲音》由江蘇衛視與韓國制作團隊聯手引進，韓國教父級導演權益埈執導，于3月27日晚22：00登陸江蘇衛視。節目組引進韓國版權的同時，匠心獨具地以中國大眾喜愛的眼光與口味對其進行本土化、合理化改良及調整，在職業、年齡和演唱實力均保密的情況下，僅靠“看臉”來辨識選手是實力歌者還是音癡，致力于打造一檔具有刺激、極具懸疑特點，同時蘊含中國味道且接地氣的推理音樂秀綜藝節目。
今麥郎飲品股份有限公司（以下簡稱今麥郎飲品）借助深層泉水這款新產品與《看見你的聲音》進行深度合作，在每一期節目中，都實現現場感的自然融合與植入，不僅為節目增添亮點，也以有趣的包袱、戲碼等成為大來賓、搜查團、參賽選手不可或缺的即時道具，準確對接品牌及內涵層面，實現最大限度的品牌曝光，突破以往綜藝節目合作“貼個標簽”式的生搬硬套式玩法。
在《看見你的聲音》節目中，知名節目主持人兼歌手、演員戴軍對聲音偽裝者的辨識力可謂得天獨厚，他以專業眼光掃描音癡弱點，從選手言辭上尋找漏洞。不過，緊張刺激猜評之余，戴軍也嗓子冒煙，一句情不自禁的話，“讓我喝口水壓壓驚”引發全場笑場，引爆今麥郎深層泉水“清涼、甘甜”亮點，也引來網絡上網友的火熱點擊。
素人對話平民產品 零門檻舞臺凝聚火熱激情
進入2016年夏天，各路飲用水知名品牌要么大談特談原產地資源“噱頭”，要么下血本在TVC黃金收視時段“獨霸”屏幕，一些新品牌也試圖分一杯羹，飲用水市場早已經是“撕殺聲”四起，紅海一片，2016年新的飲用水國標正式實施，規范了市場秩序，為飲用水市場發展指明了方向。
今麥郎飲品堅持“做企業就是做良心”的立業之本，歷時8年對全國各地水資源進行反復考察和比較后推出深層泉水，其埋藏在地下數百米深處，經過數百年漫長的歷史，在水循環過程中不斷與巖石相互作用反復過濾，從巖石中獲得鉀、鈣、鈉、鎂、偏硅酸等礦物質，同時水中雜質被隔水巖層截留過濾，水質水量比較穩定，水溫恒定，細菌數少，礦化度高，具有“清涼甘甜”的顯著特征。難能可貴的是，今麥郎飲品提出“好水不一定貴”的戰略理念，制定親民價位，努力讓深層泉水成為人人喝得起的一款平民好水。
首季《看見你的聲音》邀請12位頂級明星坐鎮來賓席位，節目中的他們皆數褪去明星光環，與素人選手們同臺同歡樂，無論是范爺勇奪奧運冠軍仲滿話筒的霸氣無敵，還是韓庚合唱陳思斯時滿臉無奈大寫的痛苦，從花臉貓薛之謙與音癡選手“互跪”深情對唱，到天后蔡依林與李波兒同框飆歌的反差萌萌噠，素人們在這樣的“零門檻”舞臺上與偶像零距離接觸同臺獻藝，火熱激情中流露出的是和諧的靈魂交流。節目中，今麥郎深層泉水時刻出現在演員們旁邊，激動時為他們壓壓驚，無助時為他們提提神，“深層泉水一口悶，音癡秒變好嗓子”，深層泉水呈現給人們的已經不僅僅是沁入心脾的清涼甘泉，更是素人們勇登舞臺展現自我的催化劑、助推器。
草根紅花綠葉襯 “清涼甘甜”理念撐場有道
《看見你的聲音》以三足鼎立的舞臺模式讓節目呈現實打實的歡聲笑語，素人選手們是場上最亮眼的“草根紅花”，以他們為舞臺焦點，追夢者才最可愛；頂級明星大咖擔任大來賓，通過歌唱比拼的方式考驗大來賓腦洞，內容更富創意更亮眼；還有由8位綜藝咖組成搜查隊，作為連接選手與大來賓之間的紐帶式設置，搜查隊8人極盡搞笑成為網羅大眾的笑點爆點。
2015年12月，今麥郎飲品邀請著名籃球明星易建聯成為深層泉水形象代言人。當今中國籃球領軍人物易建聯是姚明后中國高度的代表，展現在公眾面前一直是健康、陽光的形象。深層泉水牽手易建聯，“清涼”、“甘甜”的理念將更廣泛地向社會傳播，中國高度代言中國深度，這樣的合作讓人眼前一亮。
遍數《看見你的聲音》12期的精彩瞬間，今麥郎深層泉水都扮演著重要的角色，不僅讓每期光臨節目現場的頭牌大來賓有了調劑現場氣氛和制造現場高潮的工具，同時借助深層泉水外包裝上易建聯陽光帥氣形象，贏得了更多粉絲的熱捧，一路推動《看見你的聲音》這檔推理音樂音樂秀節目的升溫，這種點面結合的營銷手段上升為系統的營銷思維，也開創了中國綜藝節目商業合作的先河。
娛樂界資深媒體人士在接受采訪時認為，娛樂化營銷不是新課題，但像今麥郎深層泉水與《看見你的聲音》這樣做到贊助品牌和被贊助欄目間水乳交融、節奏合拍，在營銷產品和欄目創意之間定位高度一致，實現娛樂化營銷事半功倍的，實屬不易。
數據顯示，隨著《看見你的聲音》這一檔綜藝節目的躥紅，今麥郎深層泉水在山東、河南、河北、江蘇、安徽等地的終端銷售數據也穩步提升，并引發了90后、00后消費群的追捧，《看見你的聲音》第一季迎來圓滿收官，下一季精彩內容值得期待。
